刘翔退赛 广告商梦一场（1）

网络版专稿 实习记者 张非凡 北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。

刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，震惊了观众，震惊了13亿中国人民，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。业内人士预测，刘翔个人损失将超1亿，而企业损失至少30亿。

赛场英雄 商业宠儿

由于在田径场上获得史无前例的成功，因此在商业上，刘翔已经当之无愧地成为国内收入最高的奥运冠军。

从2004年雅典奥运会夺得奥运金牌至今，刘翔身价每年的上涨速度超过100％。根据2006～2008年的福布斯名人榜公布的数字来看，刘翔收入的综合排名也从第五上升到第二。

依照福布斯名人榜的统计，在刘翔的收入中，绝大部分来自广告代言收入。其中，一级广告代理商的五大品牌：耐克、安利纽崔莱、可口可乐、Visa和伊利，每家的代言费用都在千万级。在8月18日的男子110米栏赛场上,刘翔还穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。

今年7月,美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四，在中国运动员中仅排在姚明之后。