亲爱的读者:

你们好!

中国在2010年成为了全球最大、增长最强劲的汽车市场。展望未来，这里也许是中国汽车业发展的分水岭。

一些正在发展的趋势明确无误地表明，世界汽车业的重心正在转向中国。

中国正进入一个消费爆炸式增长的时代，不仅规模增长，而且不断升级换代，这就是为什么这里是很多豪华品牌旗舰车型的最大市场的原因。这种趋势还远未结束，中国消费者对汽车、特别是豪华车的需求将持续高速增长。

特别值得注意的一个现象是，中国用户的偏好和中国市场的独特需求正越来越多的被传导到国际品牌的总部，越来越多的品牌开始推出专门针对中国市场的车型和设计。可以预见，将来会有更多的中国元素被输入全球的品牌。

当然，这些只是硬币的一面。另外的一面是：随着几乎所有主流品牌都已登陆中国同场竞技，竞争将会变得前所未有地激烈。

在未来的市场上，我们会看到全方位的竞争：产品、价格、市场策略、服务、销售网络、物流体系，等等。还有投资，各大巨头会加码在中国的投入，在这个最大的新兴市场放手一搏。

但在这些之上，终级意义上的竞争将是品牌的竞争。

我们看到，中国很多大城市交通拥堵，鲜有高速行驶的机会，但为何这里是12缸宝马在全球的最大市场？在我们看来，这就是品牌的力量。客户选择的最大原因不是优异的马力和扭矩数字，而是对品牌的由衷喜爱。

随着中国消费者喜好的升级和市场选择的多样化，保持品牌的吸引力对取得市场成功至为重要。而打造有吸引力的品牌关键在于内涵。要有好的产品，好的技术，好的设计，这些是品牌的价值基础。

更重要的，是要有独辟蹊径的创造性，能够一直领先于人。在这方面，BMW和许多优秀的品牌一样，不遗余力的追求领先，开发出诸如高效动力这样很多的先进技术，创造出X系列这样开创性的车型。

正是这种不遗余力对领先的追逐，才能积淀出一个品牌的精神内核，和其他的元素一起使客户对这个品牌产生强烈的情感共鸣，甚至是刻骨铭心的喜爱。

一个伟大的品牌背后必然有一个伟大的团队。正是因为聚合了无数人的智慧和努力，汽车工业才能够历经百年不断前行，诞生出若干卓越的品牌。

具体到BMW在中国的发展，也正是基于我们团队的不懈努力。我们的团队非常年轻，非常本地化，也非常有激情。正是这样一支团队，推动着BMW在中国的事业不断向前。

我一直有一个目标，就是把BMW在中国打造成最受尊敬的公司。这很难仅仅以销售额或盈利水平衡量，而重在做事情的态度，是否真诚服务客户，是否坚持目标，坚守自己的理念。这才是衡量事业成功与否的终极标准。

展望中国汽车市场，可以说天时、地利、人和兼具。会有激烈竞争，但也一定会精彩纷呈。能够融入这个不断前行的时代潮流之中，不亦悦乎？

史登科