刘俊晶 / 文
2015年中国市场的剧烈变化使得宝马对中国市场的看法变得更加理性，这家刚跨过百年发展历史的品牌正逐步调整发展计划。2016年前三个月，宝马在中国市场共交付120810辆汽车，同比增长11.2%。其中BMW 5系保持了去年的高增长率，共交付39,033辆；BMW 3系交付34,162辆，增长率为28.1%，增幅显著。这在宝马全球业绩中十分抢眼。
如何抓住中国机会，构建更强体系能力，宝马的策略是更深度的本土化。今年年初，继原华晨宝马副总裁刘智接任宝马（中国）贸易有限公司副总裁许智俊，这是宝马中国第一次启动中国本土人才接管该级别职位。此后，宝马及华晨宝马再次进行人事调整，其特点是高层管理年轻化并大量选用中国本土人才，足可见宝马在华的管理思路。
除此之外，在即将导入中国市场的产品中，宝马亦一直在贯穿年轻化和本土化的战略原则。在此次的北京车展中，宝马全球首发全新BMW X1。全新BMW X1为中国市场量身打造，该车型搭载1.5T、2.0T等涡轮增压发动机，此外全新BMW X1虽然基于海外版全新BMW X1打造，轴距有所加长，同时将在配置与设计细节上进行本土化改进，以适应中国市场需求。
值得一提的是，该款中国专属车型还配备了最新的高科技装备，其全新开发的轻量化底盘和xDrive智能全轮驱动系统、车联网以及各种先进的驾驶辅助技术都将成为其应对竞争对手的有力武器。除了全球首发全新BMW X1之外，在本届北京车展上，BMW 7系的首款插电式混合动力全新BMW 740Le也将进行亚洲首发。
作为将BWM i品牌的eDrive新能源科技应用于大型豪华车细分市场的产品，全新BMW 740Le的设计更年轻化、科技更先进化。在车展上创新 BMW 2系旅行车以及BMW城市新概念轿车的亮相也展示出BMW发力紧凑级细分市场的决心，新近上市的国产创新BMW 2系旅行车是华晨宝马的第四款国产产品，也显示了宝马对年轻消费者汽车需求的探索，和对于年轻、运动和时尚的设计走向的理解。
宝马将在下半年启动新一轮品牌宣传攻势来配合新产品的上市。而今年也正值宝马集团百年华诞之际，宝马集团将携旗下四大品牌，先后登陆三大洲的三个城市，进行主题为“划时代的推动力——宝马集团未来展”全球巡展。 5月5日，北京798艺术区尤伦斯当代艺术中心将迎来此次巡展的首站-中国站，宝马百年概念车系列的首款作品BMW VI-SION NEXT 100也将亮相现场。
