张国华：各位来宾大家上午好，非常高兴参加经济观察报新趋势，新势能的论坛，我今天来有这样几个原因，第一是总编，总经理，王咏静女士跟我是长江商学院的同学，受她盛情之邀，第二是经济观察报是中国广告协会的理事单位。第三是经济观察报载纸质媒体中的经营和发展也是比较典型的案例，我也来亲自体会一下。第四是这个活动搞得很有品质，所以我觉得来这出席一下，也是一种个人的提升。
大家知道中国的广告在改革开放之后得到了巨大的发展，因为在改革开放之前，我国的广告产业，广告事业几乎是零。到了2003年，中国广告的经营额超过了1000亿，去年到了6500亿，今年预计突破7000亿，中国广告业的发展，和中国改革开放以来的经济发展是同步的，甚至它的速度还超过了经济的发展，这里面得益于中国市场经济的高速繁荣和快速的发展，也得益于我们广告人的辛勤耕耘和做出杰出的贡献。今天非常高兴在这里遇到了中央电视台广告经营中心的主任，也是我的老朋友任学安同志，过去这些年中央电视台在广告事业的发展上，可以说是做出了巨大的贡献，近年来互联网广告有了长足的发展，以BTV代表的几个大的互联网媒体，广告收入已经以互联网为代表的广告收入，已经超过了所谓传统媒体的广告之和。特别是纸质媒体这些年生存比较困难，用业内的话说是断崖式的下跌，每年是百分之二三十，甚至是更高的速度在下跌。业内，特别是这个行业内，一片恐慌。但是，我经过了观察和实践的证明，了解到事在人为，今天一会儿任主任还有演讲，中央电视台在新形势下，广告经营一度也遇到了困难，但是学安主任上任之后，去年力转乾坤，中央电视台的广告收入以国家计划为标志的带领下有了长足的增长，会前和学安主任聊了几句，预计明年还会有更好的发展。经济观察报也是如此，在纸质媒体一片艾洪的情况下，经济观察报这些年却能稳步增长，整个报社的收入超过了1亿元，而且稳步到一亿二，一亿三。在这样的大背景下，这样一个成绩是非常非常不容易的，我想是得益于这样几个方面，第一是经济观察报得益于自己坚定不移的办报宗旨，始终把这张报纸定位在中产以上人群，白领，这样的定位上，它的文章，它的栏目，对经济界的现象进行深入的，专业的，非常有见地的报道，正因为这样的品质，牢牢的抓住了中产白领这个阶层。那么这个阶层由于他的收入和消费能力在社会上的地位，就使得这样的报纸本身的广告就比其他的报纸要值钱。这是内容好，品质好，能有黏性的客户，而且能有这样高品质的黏性客户来热爱这张报纸，来始终作为黏性客户的重要原因。
第二个原因，经济观察报也随着时代的发展在不断的创新，我了解到，经济观察报的收入基本上是三分之一，三分之一，三分之一，三分之一来自于平面媒体的广告收入，三分之一来自于线上推广的收入，三分之一来自于今天这样的线下活动的收入。这也是经济观察报的一个创新举措，我想今天的题目，新营销，新势能，既是经济观察报对目前营销趋势的一个探讨，同时，也是用自己实际行动的一个证明。我想经济观察报的这种现象在我们报业，特别是靠广告为生的报纸是非常有益的启示，我有这样一个设想，在我们中国广告协会，报业分会开会的时候，能不能在经济观察报开一个现场会，能不能把经济观察报的这种做法和创新，在报纸，大家一片恐慌当中，吹进一股新风，使大家看到传统媒体，特别是报纸，也不是死路一条。只要像徐安主任这样，经济观察报这样创新，有好的点子，好的想法，就一定能走出一条不寻常的道路来。
中国广告协会作为中国广告行业最具代表性的行业组织，愿意为协会的各个成员，愿意为广告事业的发展贡献我们的力量，广告活动有这样几个构成的要素，叫做广告主，就是做广告的企业，广告经营者，就是策划广告，制作广告的公司，广告发布者，就像报纸，广播电视这样的媒体，还有广告代言人，明星名人，再有就是互联网广告。现在中国广告协会会员有一千多人，有一些代表性的活动，比如说前不久在上海嘉定举办的公益广告论坛，不久以后，10月20日在长沙举办的第24届中国国际广告节，每年四五月份举办的中国广告论坛，以及下一步我们正在积极策划的世界互联网广告高峰会，这些活动都将为业内在广告的创新，营销的趋势探讨，最新技术的展示，最有效模式的推出，给大家带来有价值的服务。同时，我们在行业自律，在行业维权，行业发展上，尽我所能为大家提供更加有效的，更加受欢迎的服务。
今天我来参加经济观察报举办的这样一个活动，我觉得又是我学习的一个好机会，刚才我讲了对报业的生存和发展，特别是以广告收入为主的生存和发展是很大的启示。经济观察报在品牌营销的领域已经做了多年，这个品牌在我们媒体界，在社会上也享有比较高的知名度，并没有因为我们的活动搞的时间长，我们的资源有限而下降了水平，使品质受影响，看了看这次参加论坛的嘉宾，看了看获奖励的案例，我觉得这种营销，这种品牌，这种对中国企业的宣传和培养，也是我们媒体界，也是我们报界应该值得学习和借鉴的。在这里，我中心的祝愿已经诞生了15年，16年的经济观察报在未来的日子里，能越办越好，在为我们读者作出更多精品的同时，也为中国的品牌，中国的市场开拓作出更大的贡献。谢谢。