汇集各方商务人士的机场，一向是汽车企业钟爱的品牌传播重地。而经过广州白云国际机场的旅客们，也时常会看到坐镇广州的车企东风日产新车型的“丰姿倩影”。近期，东风日产又在广州新白云国际机场搞出了大动静，玩出了新花样。
它就是4月9日在广州白云国际机场时空隧道正式亮相的日产智行科技旗舰体验馆。广州白云国际机场“时空隧道”全长200余米，空间面积超过2500平方米，是国内机场首创的大型艺术体验新空间。作为白云机场时空隧道的第一个品牌合作方，东风日产借助最先进的VR等虚拟体验技术，打造沉浸式、互动化的科幻场景，分享日产智行科技，为消费者带来一场与未来零距离的惊艳之旅。
这一品牌传播的大手笔，是东风日产启动“i3计划”后体验式营销的重要组成部分。2016 年广州车展上，东风日产发布“i3计划”，以全价值链智能升级为核心，在智行科技、智造品质、智享体验三大维度全面布局未来。
这一计划的发布，宣告YOUNG NISSAN3.0时代正式启幕。同时也标志着“东风日产客户年”的深化与升级。2017年，东风日产将着眼未来，在行业内率先实现全价值链智能升级，开启智能化“人·车·生活”新时代。
全价值链智能化
新能源、新技术的迅猛发展，使汽车市场已经进入智能化时代。东风日产顺应行业发展趋势，正式启动“i3 计划”，进行全价值链的智能升级。具体而言，分别从智行科技、智造品质、智享体验三个层面布局未来，既有战略目标，又有战术举措。
在智行科技方面，东风日产以“零碰撞、零排放、零距离”作为终极目标，通过分阶段引入先进的自动驾驶、新能源技术及智能互联技术，积极拥抱新科技潮流，探路智能汽车时代。
具体而言，从2017年开始，东风日产将分阶段实现三大领域技术的全面突破。2016年，东风日产实现主力车型80%均搭载NISSAN i-SAFE-TY智能防碰撞安全系统。以全车系导入NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统为基础，东风日产将分阶段导入ProPILOT半自动驾驶系统，最终实现“零碰撞”。
同时，东风日产已经导入先进的新能源技术，在合资品牌中率先导入量产电动车，真正实现“零排放”；此外，日产CARWINGS智行+系统已经广泛应用于东风日产的主力在售车型上，东风日产旗下重点车型还将于2019年导入新一代智能互联系统，实现人、车、社会的“零距离”沟通。
在智造品质方面，东风日产打造国内首创的“整建制”先进工程技术中心，以数字化开发平台、智能化精工制造和大数据品质管理为客户带来安心且值得信赖的高品质产品。在研发设计阶段，东风日产将以数字试制、TCM全过程数据管理、VR 虚拟评价技术和3D打印技术进行产品设计与性能测试，提前发现问题并进行改善，保证产品品质。整体系统预计在2018 年全面完成，投入使用后，可使开发周期缩短将近3个月，改善开发阶段60%以上的缺陷。
在产品制造阶段，东风日产通过导入当前世界上最智能的协作机器人——绿色友好机器人提升制造效率和精准性。今后，东风日产将在各工厂全面导入全新柔性自动生产线，未来三年将自动化率提升至15%以上，远超行业7-8%的平均水平。实现产品的订单式生产，并以机器感知与物联技术、激光测量技术，进行全程监控与测量判断等，最大程度减少误差。
值得一提的是，东风日产历经13年，培育出了一百多名熟知智能制造以及先进工程的专家，覆盖制造流程中的各个重要环节，以工匠精神打造匠心产品。
东风日产还建立起一套覆盖供应商、原料和售后服务三方面、贯穿整个产品生产和生命周期的信息化品牌管理系统，实现产品的全过程管理。该系统能实现全车系关键零部件100%追溯管理，快速应对市场不良反应。在研发、制造、采购等价值链多个环节积累的体系能力，将成为东风日产驶入智能汽车时代的强劲动力。
年轻化进阶
“i3 计划”的发布，标志着东风日产已经正式进入了以智能技术为驱动的YOUNG NISSAN 3.0时代。在YOUNG NISSAN 1.0时代，东风日产围绕年轻消费者，正式提出“为年青怒放”的品牌口号，开启情感驱动的营销时代。YOUNG NISSAN 2.0时代，年轻化的概念从年龄延伸到心态层面，崇尚“激情、挑战、自信”的品牌内涵。同时，通过导入全新设计和安全技术，提升品牌美誉度。
智享体验是“i3计划”的重要组成部分，通过场景化、体验式营销等手段，东风日产将全面实现客户体验流程的智能化升级，让消费者提前体验未来汽车生活。
日产智行科技旗舰体验馆，是日产智行科技的一次集中展示。体验馆分为“时空穿越”、“银河战舰”、“星空矩阵”三大部分。在“时空穿越”环节，体验者通过体感360°投影系统，享受视觉震撼，并依次“驾驶”新天籁、新奇骏及IDS概念车，一起穿越时空，体验智能安全、智能动力、智能互联等日产智行科技。在“银河战舰”环节，体验者可以戴上VR眼镜，与动感平台联动，玩转IDS CONCEPT概念车及诸多“黑科技”，体验智行科技带来的乐趣，感受未来智能出行。在“星空矩阵”环节，体验者在极具科技感与未来感的空间中，体验到日产的每一项智行科技带来的魅力。
除了大手笔的品牌传播，东风日产在销售体系的各个环节也在贯彻落实智享体验。在售前阶段，以国内首个合资汽车公司自建电商平台——车巴巴为代表的数字营销体系，有效整合线上线下营销平台，为消费者提供更加多元便捷的购车渠道及体验，并对线下渠道的集客能力和成交效率形成强有力的补充。
在售中阶段，率先以VR技术为基础，建立沉浸式产品数字体验平台，让消费者提前体验汽车智能生活。2017年，东风日产在全国50家专营店，搭建日产智行科技体验馆。消费者可以通过VR视频与动感平台的联动，依次经历“星战基地、火星穿越、未来都市、星际漫游”等科幻场景，体验IDS CONCEPT 概念车及诸多黑科技，感受智行科技带来的乐趣，并从中窥见未来智能出行的冰山一角。
同时，在售后阶段，全面导入先进的车载智能信息服务系统。2017 年东风日产将在专营店100%普及DCRM动态化客户关系管理系统，并在2018年导入下一代车载智能信息服务系统，以大数据为客户提供定制化汽车生活服务。
东风日产市场销售总部营销总部刘宗信表示：“植根技术日产的沃土，东风日产将不断地结合虚拟的体验技术，通过新的科技、新的创想、新的体验，让消费者可以与未来汽车生活零距离，获得耳目一新的体验”。
在品牌年轻化方面不断进阶的东风日产，销量也在不断攀登新高。2016年，东风日产NISSAN、启辰双品牌全年累计销量突破113万辆，同比增长10.9%，其中，NISSAN 品牌全年累计销量首次突破百万大关，同比增长12.8%。
今年一季度，东风日产共销售新车22.02万辆，同比增长5.4%。值得注意的是，启辰在今年2月7日正式脱离东风日产，成为东风汽车公司旗下的独立公司。由此可见，东风日产今年一季度的实际增长远高于5.4%。随着“i3计划”的深入推进，进入YOUNG NISSAN 3.0 时代的东风日产，在跻身百万辆俱乐部之后，也找到了后百万辆时代的进阶之路。