活动简介

一、杰出品牌营销年会

由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的一年一度的大型营销类活动,截止目前已成功举办至第15届,活动旨在以当年营销案例征集为出发点,研究中国营销形态同时褒奖优秀的企业及助推行业发展突出表现的人物,打造全商业,全营销,全整合,全分享平台,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

二、评审准则

1.目标顾客的选择
2.市场定位
3.产品策略
4.定价的原则和依据

5.整合营销传播
6.销售渠道策略
7.项目成效分析
8.项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处

三、奖项设置

评委会特别奖:表彰2018年度最热门最具创意的营销案例
综合奖:2017-2018年度杰出品牌营销年会
单项奖:杰出年度合作伙伴奖(针对代理公司、机构奖项);杰出传播奖;杰出新媒体营销推广奖(微博/微信公众号/APP);杰出场景营销奖(大数据、云计算、自动化、创建工具等);杰出内容营销奖;杰出短视频营销奖等
品牌奖:年度品牌营销TOP榜
产品奖:年度产品营销创新奖
人物奖:中国杰出营销推动者
公益奖:中国杰出公益行动奖

组委会联系方式 :
联系人 :蒋晓雪 010-60910573 | 马洋 010-60910566-1221 | 于子钧 010-60910566-1158
邮 箱 :jiangxiaoxue@eeo.com.cn | mayang@eeo.com.cn | yuzijun@eeo.com.cn
活动信息敬请关注 :新浪微博@经济观察报
微信平台:橙子马克厅

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案例撰写指引

一.项目概述:
本项目的杰出之处,获奖理由说明与自荐函
本项目运作的独创性,给中国营销界做出了什么贡献,探索感言
根据中国国情和消费者现状,在哪些方面进行了有价值的创新

二.目标市场的选择:
市场细分的基本原则和关键要素
目标市场的规模分析和成长前景预测
竞争格局分析和竞争对手分析

三.消费者行为分析 :
目标客户的购买需求分析
其它产品为何没能满足消费者的需求
目标客户的消费流程和消费心理分析

四.产品定位说明:
本产品在目标市场上的定位及其说明
目标客户非买该产品不可的理由是什么
与同类产品的差异化特征主要体现在哪些方面

五.完整产品说明:
产品定义的详细说明,产品概念来自哪里
产品定价的基本原则和方法,价格策略的制订
产品宣传的价值诉求(广告词),广告词的设计原则
整合营销传播设计,采用了哪些市场宣传组合方式
销售管道设计,管道设计的原则和考评原则

六.项目的实施情况和成效评估:
产品上市后至今的销售业绩(至少半年)
产品上市后,本企业市场占有率的提升
产品上市后对企业形象或品牌声誉的影响
产品上市后给公司带来的回报(定性和定量分析)
产品上市后对消费者的心理和心态产生了什么影响
目标客户使用产品之后的评价和回馈意见
目标客户的忠诚度分析(重复消费率和推荐新客户比例)

七.竞争战略的设计:
本项目是采用何种战略来切入市场的,选择这种战略的依据和动机是什么
本项目对企业建立竞争优势有什么帮助
本企业如何阻止竞争对手加入竞争,争夺市场

八.嘉许单位名单:
请列举出三到五个对本项目做出重大贡献的单位或个人,如市场经理,广告公司,策划公司或公关公司等

九.单项奖申报、年度杰出表现奖(竞赛单元奖项)(可选,详见单项奖评审说明)
本案例所申报的单项奖及单项奖申报理由

参赛流程

阶段一 活动启动:
4月:公示及发布评选标准和参赛细则;
4月-8月初:提交报名表及案例报告:
参选企业需于2018年8月3日前提交“报名表”,经组委会确认后按照“案例报告指引”于2018年8月3日前撰写并提交“案例报告”。
案例参选标准:以中国本地市场为目标开发和实施的项目;引证的支持理论和主题概念是可被接受的;项目周期必须在2017.1.1-案例申报提交前之间产生;营销成果可量化评估。

阶段二 线上初评:
专家评审
8月底:本年度杰出品牌营销年会将初选环节定为线上评审打分,邀请30位评委同步线上评选提交案例,产生终审晋级结果。

阶段三 案例分享沙龙
10月初:终审环节将通过线下评审会的形式,届时要求所有入围终审的案例选手到现场进行分享,给参赛选手对企业案例展示的机会,评委现场讨论、打分产生本年度个奖项

阶段四 营销嘉年华——杰出品牌营销年会
11月中旬举行
1) 年会除获奖案例分享外还将增设年度突出表现的营销事件案例分享,同时还会邀请营销大咖持续不断干货分享;
2)年会增设创新、公益、出行营销、娱乐营销、体育营销及新零售等行业论坛,深入探讨行业营销发展;
3)本届年会将以“营销体验集装箱”为展现载体,联合企业以快闪店形式进行集中创意布景,增加现场互动乐趣

阶段五 延展活动
1)杰出营销奖实战案例丛书:独家策划本届杰出品牌营销奖营销案例回顾丛书,集结本年度最具标志性案例及最具代表性案例,邀请名家编撰及点评,呈现中国营销市场发展历程;
2)杰出营销奖营销圈层:通过营销微课堂社群和橙子马克厅微信号,将年度杰出的营销故事以及杰出营销人物观点、干货分享给大家;
3)杰出营销奖线下行业沙龙:95后营销专场、短视频营销专场、美好生活场景营销专场等系列沙龙,打造营销交流平台,嘉宾+品牌方+顶尖广告公司+媒体多方无缝对接;
4)杰出营销奖巡讲:本年度我们将在新晋一线城市杭州、成都、宁波、长沙等城市陆续开展巡讲活动,同时带营销大咖及优秀案例走进各地的高等学府,与大家一同分享精彩的营销案例。

专家评审团

2017-2018年度杰出品牌营销年会 嘉宾团
吉忠喆 文化和旅游部中国建筑文化研究会露营规划建设委员会主任
何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长
宋协伟 中央美术学院艺术设计学院院长
黄合水 厦门大学新闻传播学院常务副院长
高丽华 北京工商大学艺术与传媒学院副院长
万木春 暨南大学新闻与传播学院品牌教研室主任、广告学博士
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销主任、营销学教授
王 昕 中国传媒大学广告学院副教授、首都传媒经济研究基地秘书长
温 静 清华大学五道口金融学院高级品牌总监
薛 江 中央美术学院展览策划与视觉传播博士、设计师、策展人
马旗戟 中国商务广告协会数字经济研究院院长
宋文锋 群邑中国互动营销董事总经理
朱丽洁 美国龙门资本董事总经理
蒋 皓 友拓公关CEO
劳 博 广告门CEO
谢卫刚 华谊嘉信首席战略官、执行副总裁


张晶晶 新智元副总经理
朱双诚 西荷传播联合创始人
徐 郢 茅台集团习酒公司营销总顾问
王旖含 OnecupCEO
莫梦琳 云南白药健康产业股权投资基金总经理
王 刚 猎豹移动品牌市场副总裁
张 璐 嘉实基金品牌管理与传播中心执行总监
张 妍 宜信传讯部总监
熊发玉 新希望乳液市场总监
白洪羽 蒙牛乳业常温市场中心功能品牌总监
叶 桦 恒源祥全媒体互动中心副总监
葛潇潇 兰雅迪传播集团联合创始人、副总裁
胡志君 香港管理专业协会总经理
陈一枏 香港管理专业协会理事
王咏静 经济观察报社副社长
文 钊 经济观察报社执行总编辑
郭宏超 经济观察报社副总编辑
孟 雷 经济观察报社副总编辑
新 望 经济观察研究院院长
侯腾龙 经济观察报社金融市场中心总经理

历届评委
学术界:
张维炯 上海中欧国际工商学院副院长兼中方教务长
蒋炯文 长江商学院学术副院长
白长虹 南开大学现代远程与继续教育学院院长
孙国辉 中央财经大学商学院院长
王永贵 对外经贸大学国际商学院副院长
张 翔 中国传媒大学广告学院教授,国家广告研究院副院长
张树庭 中国传媒大学MBA学院院长
黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长
张建琦 中山大学岭南学院副院长
李 飞 清华大学经济管理学院营销系教授
涂 平 北大光华管理学院教授
王建国 北京大学光华管理学院营销学教授
郭国庆 中国人民大学中国市场研究中心主任、营销学教授
余明阳 上海交通大学品牌研究中心主任/安泰经济与管理学院教授

市场界:
张曦轲 麦肯锡全球资深董事、上海分公司总经理
郑香霖 实力传播集团突破传播CEO
陈一枬 香港管理专业协会(HKMA)理事、威汉环球伙伴机构创始人
许朝辉 北京正略均策企业管理咨询有限公司合伙人、执行董事、副总裁
袁 岳 零点研究咨询集团董事长
范庆南 奥美顾客关系行销中国区总裁
唐锐涛 (Tom Doctoroff) 智威汤逊广告公司大中华区CEO
高建华 北京汇智卓越企业管理咨询有限公司 董事长兼首席顾问
曹 文 北京赛诺经典咨询公司总裁
刘立宾 中国商务广告协会副会长 国际品牌观察杂志社社长兼总编辑
劳 博 广告门CEO

企业界:
孟凡辰 西门子一体化总裁,西门子(中国)有限公司副总裁
简善泰 宝洁中国有限公司 市场研究总监
孙晓东 上海通用汽车有限公司 市场营销部执行总监
何士友 中兴通讯股份有限公司 董事、高级副总裁
何永钊 富亦迅国际货运有限公司 总裁
周其玲 SAP中国市场总监
张书恒 Oracle中国公司董事副总经理
严友松 广东科龙电器股份有限公司副总裁
竺福江 杭州民生药业集团有限公司董事长兼总裁
陈东升 泰康人寿保险有限公司董事长
潘志明 西门子(中国)有限公司副总裁、广东省总经理
李东生 TCL集团股份有限公司董事长
王 忠 均瑶集团品牌总监
王永利 朗盛化学(上海)有限公司总裁
华祉年 神州数码中国有限公司执行董事兼高级副总裁
孙先红 内蒙古蒙牛乳业集团有限公司副总裁

历届回顾

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