活动简介

一、杰出品牌营销年会

杰出品牌营销年会是由经观传媒主办的一年一度的大型营销类活动。截止目前已成功举办至第17届。旨在以当年营销案例征集为出发点,研究中国营销形态,褒奖优秀的企业及助推行业发展突出表现的人,打造“全商业,全营销,全整合,全分享”平台。

二、评审准则

1.目标顾客的选择
2.市场定位
3.产品策略
4.定价的原则和依据

5.整合营销传播
6.销售渠道策略
7.项目成效分析
8.项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处

三、奖项设置

案例奖:杰出品牌营销综合奖
单项奖:杰出年度合作伙伴奖(针对代理公司、机构);
杰出传播奖:杰出新媒体营销推广(微博/微信公众号/APP/小程序/抖音等);杰出场景营销奖(大数据、云计算、自动化、创建工具等);杰出娱乐营销奖(电影/电视剧 /综艺/体育/游戏等);杰出内容营销奖;杰出事件营销奖;杰出短视频营销奖;杰出H5营销奖;杰出技术创新营销奖;杰出“云生活”系列奖项;杰出“宅经济”系列奖项;下沉市场营销奖;杰出出海品牌营销奖;杰出跨界品牌营销奖
产品奖
人物奖
公益奖
品牌奖
年度杰出品牌:中国杰出公益行动奖
年度特别奖项:杰出评审团Judge King;杰出行动创意奖(网络投票)

组委会联系方式 :
联系人 :于子钧/伏雪 010-60910566-1161/1264
邮 箱 :yuzijun@eeo.com.cn / fuxue@eeo.com.cn
活动信息敬请关注 :新浪微博@经济观察报
微信平台:橙子马克厅

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案例撰写指引

一.项目概述:
本项目的杰出之处,获奖理由说明与自荐函
本项目运作的独创性,给中国营销界做出了什么贡献,探索感言
根据中国国情和消费者现状,在哪些方面进行了有价值的创新

二.目标市场的选择:
市场细分的基本原则和关键要素
目标市场的规模分析和成长前景预测
竞争格局分析和竞争对手分析

三.消费者行为分析:
目标客户的购买需求分析
其它产品为何没能满足消费者的需求
目标客户的消费流程和消费心理分析

四.产品定位说明:
本产品在目标市场上的定位及其说明
目标客户非买该产品不可的理由是什么
与同类产品的差异化特征主要体现在哪些方面

五.完整产品说明:
产品定义的详细说明,产品概念来自哪里
产品定价的基本原则和方法,价格策略的制订
产品宣传的价值诉求(广告词),广告词的设计原则
整合营销传播设计,采用了哪些市场宣传组合方式
销售管道设计,管道设计的原则和考评原则

六.项目的实施情况和成效评估:
产品上市后至今的销售业绩(至少半年)
产品上市后,本企业市场占有率的提升
产品上市后对企业形象或品牌声誉的影响
产品上市后给公司带来的回报(定性和定量分析)
产品上市后对消费者的心理和心态产生了什么影响
目标客户使用产品之后的评价和回馈意见
目标客户的忠诚度分析(重复消费率和推荐新客户比例)

七.竞争战略的设计:
本项目是采用何种战略来切入市场的,选择这种战略的依据和动机是什么
本项目对企业建立竞争优势有什么帮助
本企业如何阻止竞争对手加入竞争,争夺市场

八.嘉许单位名单:
请列举出三到五个对本项目做出重大贡献的单位或个人,如市场经理,广告公司,策划公司或公关公司等

九.单项奖申报、年度杰出表现奖(竞赛单元奖项)(可选,详见单项奖评审说明)
本案例所申报的单项奖及单项奖申报理由

参赛流程

阶段一 活动启动:
4月:公示及发布评选标准和参赛细则;
5月-7月初:提交报名表及案例报告:
参选企业需于各批次截止时间:2020年5月31日、6月30日前提交报名表并附上案例详情(尽早提交报名表及案例详情与活动联合更加紧密)。
案例参选标准:以中国本地市场为目标开发和实施的项目;引证的支持理论和主题概念是可被接受的;项目周期必须在2019.1.1-案例申报提交之间产生;营销成果可量化评估。

阶段二 线上初评:
专家评审
7月底:初选入围案例将以在线打分的模式进行,由评审委员会的第一轮打分终审晋级结果。

阶段三 案例终审会:
8月中旬举行评审委员沟通会,组委会根据初选得分,召开评审委员沟通会,由评委经过案例现场打分及讨论,揭晓最终年度各奖项。

阶段四 杰出品牌营销年会暨年度颁奖典礼:
9月中旬举行精彩案例现场开讲,更有年度营销热点论坛精彩呈现!

阶段五 优秀案例巡回演讲及线下沙龙:
10月-次年3月在全国举办案例巡回分享及全年不定期的下线营销沙龙。

历届专家评审团成员

学术界:

武 黎 高等教育出版社文科分社副社长、编审
吉忠喆 文化和旅游部中国建筑文化研究会露营规划建设委员会主任
黄江明 中国人民大学商学院党委书记 
何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长
张维炯 上海中欧国际工商学院副院长兼中方教务长
蒋炯文 长江商学院学术副院长
白长虹 南开大学现代远程与继续教育学院院长
孙国辉 中央财经大学商学院院长
丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长
王永贵 对外经贸大学国际商学院院长
宋协伟 中央美术学院艺术设计学院院长
张 翔 中国传媒大学广告学院教授,国家广告研究院副院长
高丽华 北京工商大学艺术与传媒学院副院长
万木春 暨南大学新闻与传播学院品牌教研室主任、广告学博士
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销学教授

张树庭 中国传媒大学MBA学院院长
黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长
张建琦 中山大学岭南学院副院长
周宏骐 新加坡国立大学商学院市场营销系教授
于永俊 兰州大学新闻与传播学院广告系主任
王海忠 中山大学中国品牌研究中心主任、首席专家、品牌管理教授
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销学教授
李 飞 清华大学经济管理学院营销系教授
涂 平 北大光华管理学院教授
王建国 北京大学光华管理学院营销学教授
郭国庆 中国人民大学中国市场研究中心主任、营销学教授
余明阳 上海交通大学品牌研究中心主任/安泰经济与管理学院教授
王 昕 中国传媒大学广告学院副教授、首都传媒经济研究基地秘书长
温 静 清华大学五道口金融学院高级品牌总监
薛 江 中央美术学院展览策划与视觉传播博士、设计师、策展人

市场界:

马旗戟 中国商务广告协会数字经济研究院院长
宋文锋 群邑中国互动营销董事总经理
朱丽洁 美国龙门资本董事总经理
张曦轲 麦肯锡全球资深董事、上海分公司总经理
郑香霖 实力传播集团突破传播CEO
陈一枬 香港管理专业协会(HKMA)理事、威汉环球伙伴机构创始人
胡志君 香港管理专业协会总经理
许朝辉 北京正略均策企业管理咨询有限公司合伙人、执行董事副总裁
袁 岳 零点研究咨询集团董事长
范庆南 奥美顾客关系行销中国区总裁
唐锐涛 (Tom Doctoroff)智威汤逊广告公司大中华区CEO
高建华 北京汇智卓越企业管理咨询有限公司 董事长兼首席顾问
曹 文 北京赛诺经典咨询公司总裁
刘立宾 中国商务广告协会副会长、国际品牌观察杂志社社长兼总编辑
蒋 皓 友拓公关CEO
劳 博 广告门CEO
殷志远 创名人创始人兼CEO

欧阳澄 阿里研究院资深专家、阿里跨境电子商务研究中心主任 
朱双诚 西荷传播联合创始人
彭旭艳 梅花网内容策划副总裁 
王 亮 中国新闻网副总裁
葛潇潇 兰雅迪传播集团联合创始人、副总裁
黄江伟 宁波关键点品牌策划有限公司首席咨询师
李 晶  新意互动NDC(纽克互联)副总裁  
陈 轩  病毒营销研习社创始人
李 江  禹唐体育联合创始人及执行董事
单学明 人民在线总编辑
唐 轶 中青在线总编辑
张 致 中国经济网副总裁
刘 博 广告门内容总监
石 丁 环球网执行总编辑
韩立勇 天涯社区执行总编辑
陈詠欣 warc中国区主编

企业界:

孟凡辰 西门子一体化总裁,西门子(中国)有限公司副总裁
简善泰 宝洁中国有限公司市场研究总监
孙晓东 上海通用汽车有限公司市场营销部执行总监
何士友 中兴通讯股份有限公司董事、高级副总裁
何永钊 富亦迅国际货运有限公司总裁
王 刚 猎豹移动品牌市场副总裁
周其玲 SAP中国市场总监
陈 越 华润怡宝市场营销部总经理
张 婷 松下电器品牌宣传部部长
张书恒 Oracle中国公司董事副总经理
严友松 广东科龙电器股份有限公司副总裁
竺福江 杭州民生药业集团有限公司董事长兼总裁
陈东升 泰康人寿保险有限公司董事长
潘志明 西门子(中国)有限公司副总裁、广东省总经理
李东生 TCL集团股份有限公司董事长

于 迪 美团点评酒旅事业群CMO
谢卫刚 华谊嘉信首席战略官、执行副总裁
林如海 中国保健品协会副秘书长,碧生源控股集团副总裁
王晓晶 智加科技副总裁
范懿铭 美丽说副总裁
朱雅亮 中新金控总裁
王永利 朗盛化学(上海)有限公司总裁
华祉年 神州数码中国有限公司执行董事兼高级副总裁
孙先红 内蒙古蒙牛乳业集团有限公司副总裁
张晶晶 新智元副总经理
徐 郢 茅台集团习酒公司营销总顾问
王旖含 OnecupCEO
郑晓波 尚美生活CMO
莫梦琳 云南白药健康产业股权投资基金总经理
王 鑫 万达酒店及度假村品牌会员总经理

张 璐 嘉实基金品牌管理与传播中心执行总监
张 妍 宜信传讯部总监
初志恒 山东鲁花集团品牌总监
李文平 四季沐歌集团品牌部总监
白洪羽 蒙牛乳业常温市场中心功能品牌总监
王 忠 均瑶集团品牌总监
熊发玉 新希望乳液市场总监
叶 桦 恒源祥全媒体互动中心副总监
王 依 奈雪的茶公关总监
胡侨鑫 京东钼媒广告业务部负责人
郭雅瑄 六福珠宝营销策划总监
苏书明 IMS(天下秀)市场公关负责人
罗小亭 iPlus艾加营销总裁
宋 喵 妈妈网VP
毕 瑶 B站华北营销总监

活动图文

开幕致辞
中国广告协会会长 张国华
品牌也属于广告业的一个重要的组成部分,或者说品牌是广告为之努力的结果。广告经营者广告公司也想把自己做成品牌,媒体也想把自己做成品牌,很多明星都是著名大的品牌的代言人。所以广告和品牌有着非常紧密的联系。 【点击全文】
经观传媒副总裁、《经济观察报》副总编辑 郭宏超
作为中国最早的一批财经类媒体之一,《经济观察报》肩负媒体责任在纪录和报道疫情变化关注民生的同时,迅速调整媒体思路,推出大型抗疫专题《共克时艰》与各行各业共同跨过重重阻碍,传递中国积极复工复产的坚定信念和行动力。 【点击全文】
PART1 能量场
主题演讲:共创社会话题
新世相品牌故事实验室总监 郜艺
我的分享话题是特别认真特别正经严肃的,如何共创社会话题。在中国的环境下我们一般参与的话题还是公共普世性的个人向的话题,无非是经久不衰的关于年龄、职场、家庭、情感、健康种种之类的,我们用更粗暴的简单的一个词就是用三个字可以形容爱、命、钱。 【点击全文】
PART2 出圈场
主题演讲:姐学先行者的破圈密钥
《乘风破浪的姐姐》芒果TV广告营销策划负责人 梁莎
有人说2020年是姐系文化的元年,是中国女性在商业和营销方面开始兑现的一年,因为我们洞察到中国女性人群对于内容价值的一个需求还是极高的。我们找到一个独特的切入点的议题公划她文化的关注点,这也是为什么《乘风破浪的姐姐》的能够有这么好的市场反馈的原因。 【点击全文】
主题演讲:找到个十百千万亿业绩持续结构增长逻辑
锦坤创始人、上海品牌委秘书长 石章强
从人群破圈,产品破圈,品牌破圈来破我们这个局部实际上会发现破到最后的结果是什么业绩,怎么从个亿级变成十亿级,十亿级变成百亿级、千亿级、万亿级这是每一个企业家追求的事。但是这个难度就是怎么跨过去,背后有没有套路、逻辑。最终实现什么? 【点击全文】
主题演讲:老字号品牌如何出圈
五芳斋副总经理 徐炜
今年五芳斋是99周年,我们通常不想把自己当成一个老字号,我经常说我们是99岁的年轻人。99年的历史当中其实我们在每一个时间节点都能够踩住这个时代的变化,商业模式的变化以及消费需求的变化。这也就是我们为什么还能够走的还不错,活的还不错的一个非常重要的原因。 【点击全文】
主题演讲:品牌有界,跨界无界
洽洽食品股份有限公司副总裁&CGO 王斌
洽洽一直做有中国特色的休闲食品为主,这几年开始做坚果也取得了一定的成效。我们以前可能做的相对来说比较传统一点,这几年随着技术的进步特别是互联网的发展我们有一些新的动作。关于未来有三个关键词,第一个品类、第二个流量,第三个场景。 【点击全文】
PART3 品质生活场
主题演讲:国美直播带货 知与行
国美零售品牌增值与广宣中心总经理 陈炫烨
做品牌营销是一个系统的工程,品牌营销应该有它的三观,三维同样要具备三力,有了这三观、三维、三力才有可能把一场直播变成一个品牌事件,去把一个事件变成一个更高维度的品牌理念。品牌的三观是我们在每一次的事件营销当中对于我们而言是我们总纲性的一个东西。 【点击全文】
围炉对话:2022年未来消费者
WGSN趋势总监 郑绵绵、WARC中国主编 陈詠欣
WARC加上WGSN整体的预测方式,正像我们刚刚所说的WGSN是站在非常前端的方式来跟大家做整体宏观的洞察,从消费者到设计的一个方向点,我们有结合大的数据到我们未来人群的生活方式等等。 【点击全文】
PART4 公益补给场
主题演讲:综艺节目公益大众化传播
《忘不了餐厅》制片人 林爱西
我们如何能够做到有话题,有流量,然后甚至有广告客户。在节目的初期我们在面对着很多的一些品牌方也好,平台也好。品牌方很多跟我们讲说这个节目特别好,这个意义非常棒,我甚至有这样的家人老人很希望能够出一份力,但是我特别担心我的品牌跟疾病挂钩。 【点击全文】
演讲主题:扎根在大地
Good Me古茗品牌总监 秦且逸
古茗差异的文化就是一群像我们这样并不是出身在小镇的但是很热爱小镇的小镇青年,我们为了做一杯好喝的奶茶同时我们认为下沉市场小镇大有可为,我们有一个为全中国人做一杯好的茶饮的梦想,我坚信古茗可以携手其他品牌一起改变世界让中国人喝的更好。 【点击全文】



论坛一:乘风破浪她力量


出席嘉宾:
经观传媒演播中心总经理 侯腾龙
英皇(北京)文化发展有限公司CEO 霍汶希
香港英皇娱乐集团COO
湖南卫视主持人、制片人 张丹丹
美团大众点评客户市场总经理 吴荻
羽西品牌市场总监 王倩雯
Swisse斯维诗品牌负责人 邵柳



论坛二:悦享品质生活


论坛企业:
中国国家广告研究院研究员 马旗戟 老师
叮当快药SVP 王广磊 先生
丁香园·丁香医生数字营销总监 吕妍 女士
九阳品牌设计中心总监 司振明 先生



论坛三:品牌公益实效之路


论坛企业:
上海大学新闻传播学院副教授,上海广告研究院公益广告中心主任 邬盛根
中国邮政集团有限公司市场部品牌推广处处长 李嫄
知乎商业市场总经理&社会创新负责人 张炎
喜茶企业传播高级总监 霍玮
小罐茶公关总监 张泽



颁奖典礼

综合奖


单项奖

优秀案例

  • 综合类
  • 单项类

2019-2020年度杰出品牌营销案例(综合类)

案例名称 案例企业 选送企业
巴黎欧莱雅气垫 红的有底气 吃火锅 不脱妆 巴黎欧莱雅 传立
驰援抗疫,波司登在行动 波司登羽绒服装有限公司  
电影《我和我的祖国》营销  电影《我和我的祖国》  
多点Dmall以数字化助力茅台渠道扁平化 多点生活(中国) 网络科技有限公司  
芬必得携手腾讯,致敬战疫“凡人英雄”,叙写追梦力量 腾讯新闻  
共享单车风停了,上海凤凰如何以骑行生活馆继续领跑行业 上海凤凰自行车有限公司 上海锦坤文化传播有限公司
古茗X 哈根达斯联合营销传播 浙江古茗科技有限公司  
国美&央视新闻五一直播案例 国美零售  
海马体 X VERA WANG轻婚纱年度创新产品 海马体照相馆大师店  
《假如孩子有选择出生的权利》 有道词典笔创意营销 网易有道  
九阳X哈啤跨界营销 九阳股份有限公司  
立邦 X B站刷新青春开学大作战 立邦投资有限公司  
墨迹天气35℃计划 北京墨迹风云科技股份有限公司  
奈雪CUP美术馆——如何办一场1000W人看的品牌展? 奈雪的茶  
振兴中国好茶公益助农行动 小罐茶  
中国银联“支付选红的”品牌整合营销传播  中国银联股份有限公司 浙江美洋广告有限公司
中信银行“幸福+”老年客群服务体系  中信银行  

2019-2020年度杰出品牌营销案例(单项类)

奖项 案例名称 案例企业 选送企业
年度杰出品牌 “葱”上线 “云”狂欢 完美4•18“油葱好物月” 完美(中国)有限公司  
年度杰出品牌 华夏基金ETF子品牌推广 华夏基金  
年度杰出品牌 喜茶“造星记”——多肉葡萄产品IP化 喜茶  
杰出年度合作伙伴奖 腾讯新闻:打开眼界 用内容创造美好价值 腾讯新闻  
杰出娱乐营销奖 电影《紧急救援》X 国民手游王者荣耀联合营销 腾讯影业文化传播有限公司  
杰出娱乐营销奖 桃系“云聚会”全媒体合作模型 爱奇艺  
 杰出娱乐营销奖 元气森林《青春在大地》整合营销项目    元气森林(北京)食品科技集团有限公司    
杰出新媒体营销推广奖 酷我畅听“脑海发布会”品牌营销传播  北京酷我科技有限公司 北京品智尚诚文化传媒有限公司 
杰出新媒体营销推广奖 洽洽助你赢,2020一定行 洽洽食品  
杰出新媒体营销推广奖 中国外贸信托五行财富微信订阅号新媒体营销 中国外贸信托  
杰出事件营销奖 做有骨气的中国宝宝,采纳成就至臻新高度 石家庄君乐宝乳业有限公司 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司
杰出事件营销奖 立白×无忧传媒:立白洗衣凝珠——#养ZHU计划#微代言人推广 立白 无忧传媒
杰出事件营销奖 千万补贴招聘行动  58同城∙招聘  
杰出年度营销平台奖 打造品牌新品的超级发布会 阿里妈妈  
杰出内容营销奖 百草味X易烊千玺演吃会(第三季) 百草味  
杰出内容营销奖  “乐乐茶×光明”快闪店,回味上海儿时记忆  乐乐茶LELECHA  
杰出内容营销奖 “听见时光 听见你” 818全棉时代音乐节 全棉时代  
杰出内容营销奖 知乎 × PUMA「星际无限『知』旅」 PUMA 知乎 
杰出跨界品牌营销奖 《2020特步x少林跨界IP营销》项目 特步集团  
 杰出跨界品牌营销奖 丁香医生x盒马「没毛病知食超市」联名快闪店 丁香医生  
杰出传播奖 AcFun品牌焕新传播项目 北京弹幕网络科技有限公司   
杰出传播奖 韩都大事记:IU李知恩入职韩都衣舍出任时尚总监 韩都衣舍  
杰出传播奖 天猫国际品牌升级项目 天猫国际  
杰出场景营销奖 叮当快药&芬必得走心视频《爱∙趁现在》 叮当快药  
杰出场景营销奖 智惠宝丰用户全场景运营项目 河南宝丰酒业有限公司  
公益行动奖 可口可乐520计划:赋能女性,赋能社区 可口可乐中国   
公益行动奖 湖北日报x京东数科——看,武汉表情! 京东数字科技集团  
公益行动奖  循环世界 2019草莓音乐节X世界自然基金会 摩登天空  
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历届回顾

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