活动简介

一、杰出品牌营销年会

杰出品牌营销年会是由经观传媒主办的一年一度的大型营销类活动。截止目前已成功举办至第17届。旨在以当年营销案例征集为出发点,研究中国营销形态,褒奖优秀的企业及助推行业发展突出表现的人,打造“全商业,全营销,全整合,全分享”平台。

二、评审准则

1.目标顾客的选择
2.市场定位
3.产品策略
4.定价的原则和依据

5.整合营销传播
6.销售渠道策略
7.项目成效分析
8.项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处

三、奖项设置

案例奖:杰出品牌营销综合奖
单项奖:杰出年度合作伙伴奖(针对代理公司、机构);
杰出传播奖:杰出新媒体营销推广(微博/微信公众号/APP/小程序/抖音等);杰出场景营销奖(大数据、云计算、自动化、创建工具等);杰出娱乐营销奖(电影/电视剧 /综艺/体育/游戏等);杰出内容营销奖;杰出事件营销奖;杰出短视频营销奖;杰出H5营销奖;杰出技术创新营销奖;杰出“云生活”系列奖项;杰出“宅经济”系列奖项;下沉市场营销奖;杰出出海品牌营销奖;杰出跨界品牌营销奖
产品奖
人物奖
公益奖
品牌奖
年度杰出品牌:中国杰出公益行动奖
年度特别奖项:杰出评审团Judge King;杰出行动创意奖(网络投票)

组委会联系方式 :
联系人 :于子钧/伏雪 010-60910566-1161/1264
邮 箱 :yuzijun@eeo.com.cn / fuxue@eeo.com.cn
活动信息敬请关注 :新浪微博@经济观察报
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案例撰写指引

一.项目概述:
本项目的杰出之处,获奖理由说明与自荐函
本项目运作的独创性,给中国营销界做出了什么贡献,探索感言
根据中国国情和消费者现状,在哪些方面进行了有价值的创新

二.目标市场的选择:
市场细分的基本原则和关键要素
目标市场的规模分析和成长前景预测
竞争格局分析和竞争对手分析

三.消费者行为分析:
目标客户的购买需求分析
其它产品为何没能满足消费者的需求
目标客户的消费流程和消费心理分析

四.产品定位说明:
本产品在目标市场上的定位及其说明
目标客户非买该产品不可的理由是什么
与同类产品的差异化特征主要体现在哪些方面

五.完整产品说明:
产品定义的详细说明,产品概念来自哪里
产品定价的基本原则和方法,价格策略的制订
产品宣传的价值诉求(广告词),广告词的设计原则
整合营销传播设计,采用了哪些市场宣传组合方式
销售管道设计,管道设计的原则和考评原则

六.项目的实施情况和成效评估:
产品上市后至今的销售业绩(至少半年)
产品上市后,本企业市场占有率的提升
产品上市后对企业形象或品牌声誉的影响
产品上市后给公司带来的回报(定性和定量分析)
产品上市后对消费者的心理和心态产生了什么影响
目标客户使用产品之后的评价和回馈意见
目标客户的忠诚度分析(重复消费率和推荐新客户比例)

七.竞争战略的设计:
本项目是采用何种战略来切入市场的,选择这种战略的依据和动机是什么
本项目对企业建立竞争优势有什么帮助
本企业如何阻止竞争对手加入竞争,争夺市场

八.嘉许单位名单:
请列举出三到五个对本项目做出重大贡献的单位或个人,如市场经理,广告公司,策划公司或公关公司等

九.单项奖申报、年度杰出表现奖(竞赛单元奖项)(可选,详见单项奖评审说明)
本案例所申报的单项奖及单项奖申报理由

参赛流程

阶段一 活动启动:
4月:公示及发布评选标准和参赛细则;
5月-7月初:提交报名表及案例报告:
参选企业需于各批次截止时间:2020年5月31日、6月30日前提交报名表并附上案例详情(尽早提交报名表及案例详情与活动联合更加紧密)。
案例参选标准:以中国本地市场为目标开发和实施的项目;引证的支持理论和主题概念是可被接受的;项目周期必须在2019.1.1-案例申报提交之间产生;营销成果可量化评估。

阶段二 线上初评:
专家评审
7月底:初选入围案例将以在线打分的模式进行,由评审委员会的第一轮打分终审晋级结果。

阶段三 案例终审会:
8月中旬举行评审委员沟通会,组委会根据初选得分,召开评审委员沟通会,由评委经过案例现场打分及讨论,揭晓最终年度各奖项。

阶段四 杰出品牌营销年会暨年度颁奖典礼:
9月中旬举行精彩案例现场开讲,更有年度营销热点论坛精彩呈现!

阶段五 优秀案例巡回演讲及线下沙龙:
10月-次年3月在全国举办案例巡回分享及全年不定期的下线营销沙龙。

历届专家评审团成员

学术界:

武 黎 高等教育出版社文科分社副社长、编审
吉忠喆 文化和旅游部中国建筑文化研究会露营规划建设委员会主任
黄江明 中国人民大学商学院党委书记 
何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长
张维炯 上海中欧国际工商学院副院长兼中方教务长
蒋炯文 长江商学院学术副院长
白长虹 南开大学现代远程与继续教育学院院长
孙国辉 中央财经大学商学院院长
丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长
王永贵 对外经贸大学国际商学院院长
宋协伟 中央美术学院艺术设计学院院长
张 翔 中国传媒大学广告学院教授,国家广告研究院副院长
高丽华 北京工商大学艺术与传媒学院副院长
万木春 暨南大学新闻与传播学院品牌教研室主任、广告学博士
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销学教授

张树庭 中国传媒大学MBA学院院长
黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长
张建琦 中山大学岭南学院副院长
周宏骐 新加坡国立大学商学院市场营销系教授
于永俊 兰州大学新闻与传播学院广告系主任
王海忠 中山大学中国品牌研究中心主任、首席专家、品牌管理教授
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销学教授
李 飞 清华大学经济管理学院营销系教授
涂 平 北大光华管理学院教授
王建国 北京大学光华管理学院营销学教授
郭国庆 中国人民大学中国市场研究中心主任、营销学教授
余明阳 上海交通大学品牌研究中心主任/安泰经济与管理学院教授
王 昕 中国传媒大学广告学院副教授、首都传媒经济研究基地秘书长
温 静 清华大学五道口金融学院高级品牌总监
薛 江 中央美术学院展览策划与视觉传播博士、设计师、策展人

市场界:

马旗戟 中国商务广告协会数字经济研究院院长
宋文锋 群邑中国互动营销董事总经理
朱丽洁 美国龙门资本董事总经理
张曦轲 麦肯锡全球资深董事、上海分公司总经理
郑香霖 实力传播集团突破传播CEO
陈一枬 香港管理专业协会(HKMA)理事、威汉环球伙伴机构创始人
胡志君 香港管理专业协会总经理
许朝辉 北京正略均策企业管理咨询有限公司合伙人、执行董事副总裁
袁 岳 零点研究咨询集团董事长
范庆南 奥美顾客关系行销中国区总裁
唐锐涛 (Tom Doctoroff)智威汤逊广告公司大中华区CEO
高建华 北京汇智卓越企业管理咨询有限公司 董事长兼首席顾问
曹 文 北京赛诺经典咨询公司总裁
刘立宾 中国商务广告协会副会长、国际品牌观察杂志社社长兼总编辑
蒋 皓 友拓公关CEO
劳 博 广告门CEO
殷志远 创名人创始人兼CEO

欧阳澄 阿里研究院资深专家、阿里跨境电子商务研究中心主任 
朱双诚 西荷传播联合创始人
彭旭艳 梅花网内容策划副总裁 
王 亮 中国新闻网副总裁
葛潇潇 兰雅迪传播集团联合创始人、副总裁
黄江伟 宁波关键点品牌策划有限公司首席咨询师
李 晶  新意互动NDC(纽克互联)副总裁  
陈 轩  病毒营销研习社创始人
李 江  禹唐体育联合创始人及执行董事
单学明 人民在线总编辑
唐 轶 中青在线总编辑
张 致 中国经济网副总裁
刘 博 广告门内容总监
石 丁 环球网执行总编辑
韩立勇 天涯社区执行总编辑
陈詠欣 warc中国区主编

企业界:

孟凡辰 西门子一体化总裁,西门子(中国)有限公司副总裁
简善泰 宝洁中国有限公司市场研究总监
孙晓东 上海通用汽车有限公司市场营销部执行总监
何士友 中兴通讯股份有限公司董事、高级副总裁
何永钊 富亦迅国际货运有限公司总裁
王 刚 猎豹移动品牌市场副总裁
周其玲 SAP中国市场总监
陈 越 华润怡宝市场营销部总经理
张 婷 松下电器品牌宣传部部长
张书恒 Oracle中国公司董事副总经理
严友松 广东科龙电器股份有限公司副总裁
竺福江 杭州民生药业集团有限公司董事长兼总裁
陈东升 泰康人寿保险有限公司董事长
潘志明 西门子(中国)有限公司副总裁、广东省总经理
李东生 TCL集团股份有限公司董事长

于 迪 美团点评酒旅事业群CMO
谢卫刚 华谊嘉信首席战略官、执行副总裁
林如海 中国保健品协会副秘书长,碧生源控股集团副总裁
王晓晶 智加科技副总裁
范懿铭 美丽说副总裁
朱雅亮 中新金控总裁
王永利 朗盛化学(上海)有限公司总裁
华祉年 神州数码中国有限公司执行董事兼高级副总裁
孙先红 内蒙古蒙牛乳业集团有限公司副总裁
张晶晶 新智元副总经理
徐 郢 茅台集团习酒公司营销总顾问
王旖含 OnecupCEO
郑晓波 尚美生活CMO
莫梦琳 云南白药健康产业股权投资基金总经理
王 鑫 万达酒店及度假村品牌会员总经理

张 璐 嘉实基金品牌管理与传播中心执行总监
张 妍 宜信传讯部总监
初志恒 山东鲁花集团品牌总监
李文平 四季沐歌集团品牌部总监
白洪羽 蒙牛乳业常温市场中心功能品牌总监
王 忠 均瑶集团品牌总监
熊发玉 新希望乳液市场总监
叶 桦 恒源祥全媒体互动中心副总监
王 依 奈雪的茶公关总监
胡侨鑫 京东钼媒广告业务部负责人
郭雅瑄 六福珠宝营销策划总监
苏书明 IMS(天下秀)市场公关负责人
罗小亭 iPlus艾加营销总裁
宋 喵 妈妈网VP
毕 瑶 B站华北营销总监

优秀案例

  • 综合类
  • 单项类

2019-2020年度杰出品牌营销案例(综合类)

案例名称 案例企业 选送企业
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电影《我和我的祖国》营销  电影《我和我的祖国》  
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奈雪CUP美术馆——如何办一场1000W人看的品牌展? 奈雪的茶  
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中信银行“幸福+”老年客群服务体系  中信银行  

2019-2020年度杰出品牌营销案例(单项类)

奖项 案例名称 案例企业 选送企业
年度杰出品牌 “葱”上线 “云”狂欢 完美4•18“油葱好物月” 完美(中国)有限公司  
年度杰出品牌 华夏基金ETF子品牌推广 华夏基金  
年度杰出品牌 喜茶“造星记”——多肉葡萄产品IP化 喜茶  
杰出年度合作伙伴奖 腾讯新闻:打开眼界 用内容创造美好价值 腾讯新闻  
杰出娱乐营销奖 电影《紧急救援》X 国民手游王者荣耀联合营销 腾讯影业文化传播有限公司  
杰出娱乐营销奖 桃系“云聚会”全媒体合作模型 爱奇艺  
 杰出娱乐营销奖 元气森林《青春在大地》整合营销项目    元气森林(北京)食品科技集团有限公司    
杰出新媒体营销推广奖 酷我畅听“脑海发布会”品牌营销传播  北京酷我科技有限公司 北京品智尚诚文化传媒有限公司 
杰出新媒体营销推广奖 洽洽助你赢,2020一定行 洽洽食品  
杰出新媒体营销推广奖 中国外贸信托五行财富微信订阅号新媒体营销 中国外贸信托  
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杰出事件营销奖 千万补贴招聘行动  58同城∙招聘  
杰出年度营销平台奖 打造品牌新品的超级发布会 阿里妈妈  
杰出内容营销奖 百草味X易烊千玺演吃会(第三季) 百草味  
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 杰出跨界品牌营销奖 丁香医生x盒马「没毛病知食超市」联名快闪店 丁香医生  
杰出传播奖 AcFun品牌焕新传播项目 北京弹幕网络科技有限公司   
杰出传播奖 韩都大事记:IU李知恩入职韩都衣舍出任时尚总监 韩都衣舍  
杰出传播奖 天猫国际品牌升级项目 天猫国际  
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杰出场景营销奖 智惠宝丰用户全场景运营项目 河南宝丰酒业有限公司  
公益行动奖 可口可乐520计划:赋能女性,赋能社区 可口可乐中国   
公益行动奖 湖北日报x京东数科——看,武汉表情! 京东数字科技集团  
公益行动奖  循环世界 2019草莓音乐节X世界自然基金会 摩登天空  
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历届回顾

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