编者按： IN，潮流也。从现在开始，我们将打开雷达，扫描走进我们生活的IN公司、IN产品、IN模式、N场景、IN趋势……我们将第三方的视角，以系列报道的形式，为您展现一个日新月异，别样有趣消费新世界。
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江小白陶石泉：回到未来
在古老且传统的中国酒行业里，江小白的出现开创了关注年轻人的国民酒饮品牌。近十年的创业路上，陶石泉对待产品、公司以及人生，不羁、奔放、浪漫、克制的态度也渗透到了企业肌理。
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小仙炖苗树：一切从简
苗树认为行业短板正是留给新一代创业者的机会，新一代创业者具备了新的思维模式，即从专注产品到思考以客户为中心，从消费者需求出发，做好品牌和服务，这也是苗树口中的成为行业领头人的“潜质”。
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小罐茶杜国楹：对抗中转身
杜国楹说：“在工业化的过程中，小罐茶有时候觉得工业感更强了一些，想着要不要回来一些？在传统和现代之间，这个尺度怎么把握，到底多一点现代还是多一点传统，小罐茶还在不断地捕捉最佳的位置。”
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周宏骐：数字时代“人、货、场”的创新逻辑
只要进了新零售这个流量池，沉淀了这个客户，我们就可以开始做数据洞察、数据开店、数据匹配，这就是我理解的“场”的新业态、人的消费的全链路、货的新打法、新零售、数字的驱动的一个新时代和新世界。