喜欢喝啤酒么？作为青岛人，你印象中的青岛啤酒是什么样的呢？绿瓶子、绿标签?你OUT啦！如今，青岛啤酒在市民心目中的形象已经大不一样。在政策推动和新消费崛起的背景下，如今，越来越多国货品牌主动转型，焕发生机晋升“新国货品牌”，作为拥有100多年历史的青岛啤酒也是其中一员。“魔兽罐”“夜猫子罐”“8国缤纷加油罐”……同样是青岛啤酒，却拥有着与众不同的“妆容”，在天猫平台的赋能下，百年中华老字号青岛啤酒的“返老还童”之路愈行愈远。

青岛啤酒博物馆内不同“妆容”的新奇啤酒琳琅满目。

老字号焕新 天猫成首选

“这是真的青岛啤酒么？怎么没见过这种包装呀？”“青岛啤酒的‘夜猫子罐’今天开抢，记着提醒我呀！”……不知从何时起，记者身边总能听到这样亦或那样关于青岛啤酒的议论。似乎，现在的青岛啤酒，与老一辈消费者印象的青岛啤酒，不太一样了。始于1903年，至今已经百多年历史的青岛啤酒究竟发生了怎样的变化？在5月10日“中国品牌日”即将到来之际，4月24日下午，记者来到位于登州路56号的青岛啤酒博物馆，通过深入探访及现场交流，重新认识与以往大不相同的青岛啤酒。

传说中的“夜猫子罐”有点酷！

近年来，青岛啤酒确立了国际化、年轻化、时尚化的品牌定位。“在行业里，我们是研究电商比较早的，经过审慎考察，2013年我们在天猫上开了第一家官方旗舰店。”青岛啤酒创新营销事业部总经理李辉表示，青岛啤酒敏锐的察觉到，电商平台的网络流量红利非常巨大，具有非常广阔的发展空间，由此萌生了通过开拓电商销售渠道扩大新的增长点的想法。“电商渠道是非常好的与消费者进行沟通的渠道，可以把详细的产品信息、品牌的信息介绍给消费者，同时也能了解消费者对我们产品的评价，我经常去电商平台看消费者对购买我们产品的评价，从而根据这些信息对做出相应的调整、改进。”李辉表示，考虑到天猫平台在中国B2C电商领域巨大的市场份额，青岛啤酒决定将第一家官方旗舰店开在天猫。时间证明，青岛啤酒的这一选择极其明智。据李辉透露，青岛啤酒从开天猫旗舰店到现在，在天猫平台实现了年均超过400%的增长。

青岛啤酒品牌管理总监朱佳怡则指出，目前，青岛啤酒品牌和天猫都越来越讲究品效结合。“品牌尝试的新玩法，能在天猫上直接看到数据效果，这是我们看重的。”朱佳怡称，天猫是一个非常好与年轻人交流、向年轻人展示青岛啤酒这一百年品牌内涵的平台。

赋能新国货 数据挺亮眼

“天猫的啤酒消费人群以20-35岁为主力，比线下消费群更年轻，消费能力更高。”天猫酒水行业小二段子表示，天猫能够助力青岛啤酒实施年轻化战略，符合消费者个性化需求。与天猫合作多年，青岛啤酒不断与消费者互动，沉淀了大量消费者行为和数据，运用数据银行等数字化工具，深入洞察消费者画像和行为，并通过大数据来开发IP产品、定制产品。据段子透露，2016年，青岛啤酒联合《魔兽世界》定制的首批魔兽限量罐，在天猫独家发售，卖了近一百万罐。

青岛啤酒1903复古装。

青岛啤酒1903复古装。

不单单是“魔兽限量罐”，1903年是青岛啤酒的创始年份，青岛啤酒1903又是一款核心产品，2019年3月青岛啤酒1903复古装正式上市。青岛啤酒拿着1903复古装、跨界潮服的方案联系到天猫市场部，双方一拍即合。通过天猫的牵线，青岛啤酒找到了负责老干妈登上纽约时装周中国日的公司，一起与NPC联手，共创青岛啤酒的国潮潮服。经过天猫赋能的青岛啤酒1903复古装究竟有多受宠呢？数据显示，在天猫独家首发当天，青岛啤酒1903复古装售出25万罐，日销同比增长295%，天猫直播每秒销售200罐，活动期间来店访客量达到17万+。

“我们前期做的是数据库，告诉品牌方消费者需要什么；中期给品牌方包装所有故事，在恰当的时机把产品推给消费者；最后我把售后数据反馈给品牌方。”天猫新国货计划负责人锦雀认为，牵线国货品牌跨界的过程中，天猫做得最多的是数据赋能。锦雀表示，如今，天猫销售上已经形成很好的闭环，无论对于国际大牌也好，国产品牌也好，天猫是整个中国品牌营销最大一个阵地。以青岛啤酒1903复古装为例，在青岛啤酒x天猫国潮中，天猫更多做的是整合全球时尚资源，提供年轻消费者的数据洞察，高效的进行了品牌的营销变现，品效调三合一的支持着品牌和货品的双升级。

新国货崛起 天猫贡献大

在青岛啤酒博物馆内，记者发现，具有啤酒元素的文创商品同样备受游客青睐。酒瓶型充电宝、迷你橡木桶摆件、啤酒酵母菌面膜、创意彩绘看盘……牢牢抓住了游客们的眼球。其中，今年初备受瞩目的青岛啤酒1903复古装、登上纽约时装周饱含“啤酒味”的潮服卫衣赫然在列。记者观察到，青岛啤酒当前的文创商品已不再是单纯的借用啤酒元素外型进行创作，而是杂糅啤酒文化、青岛城市特色的综合体。依托115年啤酒酿造工艺，通过创意赋予其时代生命力，真正让文创“活”了起来。

在探访过程中，记者了解到，帮助青岛啤酒实现老品牌“焕新”，仅是天猫平台通过深度合作赋能国货品牌的一环。在岛城，除青岛啤酒外，还有诸多品牌通过天猫平台的赋能，实现质的提升。以海尔集团为例，借助天猫平台，海尔VR未来商店升级感知体验，在海尔与天猫合作打造5000平米VR未来商店，VR虚拟卖场中陈列冰箱、洗衣机、电视机、空调、热水器等多款海尔家电，消费者可通过移动手机或滑动屏幕体验VR浏览效果，360度全方位获得商品资讯。未来商店的推出，增强了家电品类未到店顾客的线上购物体验，科技感给消费者留下深刻印象。

转自: 青岛日报