抢救618:电商巨头打硬仗,价格战成唯一关键词
前些年电商们还在品牌升级、会员制等方向探索,今年618,价格战几乎成为了这一次电商大考的唯一关键词。
随着6·18正式拉开帷幕,消费者在线上消费的时候,评价敏感度和促销敏感度双双提升,这代表着他们更加理性。与冲动型消费相比,如今大量的消费者更加注重价格优惠力度、相应的品质以及品牌和商家的可靠性。
前些年电商们还在品牌升级、会员制等方向探索,今年618,价格战几乎成为了这一次电商大考的唯一关键词。
“卷低价”只是故事的表面。如今,真正重要的已经不是价格战,而是面对一个全新的市场环境,曾经在不同版图完成平台价值卡位的电商们,应当如何重新定位自己的角色。
“哪个便宜买哪个。31号开始的,到现在买了6-7万(元)。”这只是林小白“618”的阶段性战绩,她告诉时代财经,今年买得不算多,“今年金价高,商家活动力度不大。我一般低于大盘价10元到15元入手。”
今年“618”,在“全民直播”浪潮的助推下,各大平台更加重视直播带货新模式,抖音、快手在直播的基础上继续向“泛货架”方向发力。业内人士指出,从今年“618”消费趋势来看,用户消费行为更加理性科学,品质因素对消费决策的影响加大,消费者对消费体验、物流时效的要求也更高。因此,提升直播间的商品品质、消费体验尚需多方发力。
“但是旅游的消费热潮的确不那么乐观,我觉得对这一点还是要保持谨慎。”
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