夏日畅聊，重塑信心再出发——2023 戛纳狮子国际创意节分享会一图看点

2023戛纳狮子国际创意节圆满落幕，《现代广告》7月18日在上海师范大学成功举办夏日畅聊，重塑信心再出发——2023 戛纳狮子国际创意节分享会，我们邀请到本届戛纳狮子创意节评委和众多优秀的创意人、品牌负责人以及今年的参赛选手来探讨本次创意节的众多趋势话题，总结经验，向前迈进。让我们来一起回顾一下活动精彩现场：

助力中国创意走出去，2023戛纳狮子国际创意节分享会在沪举行

2023 戛纳狮子国际创意节落下帷幕，广告人们也需总结经验，寻求进步，向前迈进。为一同讨论戛纳热议新趋势以及广告行业未来发展，《现代广告》于7月18日在上海师范大学成功举办《夏日畅聊，重塑信心再出发——2023 戛纳狮子国际创意节分享会》。此次活动邀请到戛纳狮子国际创意节中国评委、广告创意团队、互联网营销公司，品牌代表等业界精英，以及本届创意节中国区的青年选手们出席。活动上各位分享了此次戛纳创意节

风从中国来——2023戛纳狮子创意节大事记

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

2023戛纳狮子国际创意节终于落下帷幕。恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas 和首席执行官 Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来，发现国内媒体同行们对于戛纳的分析，不再是专注创意作品带来的风

张国华会见戛纳狮子国际创意节主席 Philip Thomas

6月19日，第 70 届戛纳狮子国际创意节揭开大幕。当天下午，中国广告协会会长张国华做客组委会办公室，与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas 会面交流。Philip对张会长亲自率队参加今年狮子节表示热烈欢迎，表示时隔三年又见到老朋友非常高兴，也提出非常期待在中国广告协会作为戛纳狮子中国代表的努力下，越来越多的中国同行能前来戛纳感受狮子节的魅力。对于中广协一直以来对戛纳狮子活动的积极组织

一银一铜，中国区再获2狮!

创意商务转型狮（Creative Business Transformation Lions）银奖案例名称：科罗娜特选青柠（CORONA EXTRA LIME）广告主：CORONA代理公司：DRAFTLINE, Shanghai / DAVID, Bogotá / DAVID, New York国家：中国、哥伦比亚、美国案例简介：科罗娜啤酒与青柠搭配饮用效果最佳。中国是世界上饮用啤酒量最多的国家，

媒介狮、公关狮、社交和影响力人士狮评委主席：一些令人难以置信的创新内容正在呈现

多样观点、辩证批判性视角、勇敢性创新思考、不可置信的内容，是2023年戛纳狮子国际创意节中，来自媒介狮(Media Lions)、公关狮(PR LIONS)、社交和影响力人士狮(Social & Influencer Lions)三个类别带给我们的启示。今年，媒介狮收获了来自62个国家的1800个参赛项目，“我想说的是，我们思考的挑战之一，是如此多的活动如此情绪化，它们为人们带来了很多感受

2023戛纳狮子国际创意节“最具争议”全场大奖，评委主席这么说……

“今年对数字化制作赛道来说是不平凡的一年，收到超600件参赛作品。来自世界各地的作品在创造力的维度方面非常惊人。”北京时间6月20日，2023戛纳狮子国际创意节数字制作狮（Digital Craft Lions）新闻发布会上，评委主席Resh Sidhu谈及此次作品的整体表现时，表示出兴奋和欣喜。绝佳的创造力、先进的技术以及对于某个行业的贡献——三者相结合，不仅构成今年数字制作狮全场大奖作品的评选

中国品牌在戛纳：着眼品牌全球化发展

第七十届戛纳狮子国际创意节（以下简称戛纳狮子节）正在法国如火如荼进行着，中国团队也正积极参与其中，与来自全球的传播集团，创意团队，媒体机构，广告公关公司的高层和行业精英一同相聚在这座浪漫的海滨小城，相互交流，碰撞创意，分享灵感。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生，普华永道中国内地及香港特区媒体行业主管合伙人邱丽婷女士，蒙牛集团执行总裁李鹏程先生，中国广告协会广告主与品牌工作委员会执

戛纳创意节首日，张国华会长谈中外广告行业新趋势

被阳光、沙滩包围戛纳蔚蓝海岸，再次迎来了中国团队的身影。在全球经济面临不确定性的局势之下，此次戛纳狮子国际创意节，一些新的现象和趋势正在显现：人工智能的主题空前火热，几大科技巨头频繁现身......中国广告协会会长张国华，出席此次国际广告和创意盛会。作为疫情之后的首次现身，张国华会长心生感慨，他对《现代广告》表示，因为疫情的原因，中国团队多年来没有机会出国，今年看到一切回归正轨，广告人如愿回到国际

2023戛纳狮子国际创意节如约而至 直击现场报道

第70届戛纳狮子国际创意节于6月19-23日在法国戛纳举行。全球广告营销人将齐聚于此，展开一场灵感碰撞的盛大派对。一起来感受一下现场氛围！

中国入围作品总览 | 2023戛纳现场

 ⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，6月19日起，《现代广告》全平台全内容带你直击戛纳!后续内容持续更新中~

中国获奖作品总览 | 2023戛纳现场

⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，6月19日起，《现代广告》全平台全内容带你直击戛纳!后续内容持续更新中~

2023戛纳现场 | Apple——Unboxing

在本次论坛中，现苹果的营销传播部副总裁，在甲乙两方均有丰富经验的Myhren，以苹果短片《5 years in 5 minutes》为开篇，讲述了他眼中在客户及代理公司关系中创造伟大作品的最重要因素。论坛中，Myhren以Apple的多支广告片为案例，共回答了三个问题：1.广告公司如何从品牌中获得最好的作品？2.品牌如何从代理商那里得到最好的工作？3.创造伟大的创意作品最重要的是什么？其中，最为出

2023戛纳现场 | TikTok：发挥你的创造力

在第70届戛纳国际创意节， TikTok全球市场首席营销官Kim Wu为大家带来了别具创意的Tik Tok研讨会。Kim在研讨会章讲述了创作TikTok的方法，充分让观众了解创作所需的内容、策略、创作者创造性思维过程的幕后。此外，活动还让现场参与的观众获得实践机会，在激动人心的互动环节中，参与者被分成不同小组，他们用30分钟的时间根据给定的产品和主题合作创建一个TikTok。 Kim W

2023戛纳现场 | 释放每个人与生俱来的创造潜力：合作的新时代

对于这个要求苛刻且不断变化的创意世界，如何将科技与创造力结合，是每一个广告人都需要思考的问题。在本场论坛中，前Airbnb首席营销官Jonathan Mildenhall 联合著名音乐家、制作人、导演、创新者、科学家和慈善家will.i.am，以访谈的方式，探讨了他们眼中的创意合作新时代。Jonathan Mildenhall 通过一个简短的视频引出了话题，并抛出了三个问题：1.无限的创造力能带来

2023戛纳现场 | Levis：产品才是主角

如何让产品成为故事的真正主角，同时激发、吸引和建立一个社群? 如何通过使用两大资产——社群和产品，来建立一个持续的品牌? 对于那些已经存在了100年甚至更长时间的传统品牌，如何让受众保持兴奋，并在新一代中建立新的社群? 70届戛纳国际创意节上，李维斯高级副总裁兼首席营销官Kenny Mitchell、李维斯档案部主管Tracey Panek和Droga5首席创意官Scott Bell在第70届戛纳

独家对话医药狮评委、爱德曼中国首席官陈丽云：健康营销中的大胆创意

在《现代广告》推出的《对话戛纳》系列直播第二季第一期邀请到2023戛纳狮子国际创意节医药狮子评委、爱德曼中国首席创意官陈丽云Wendy Chan。（2023戛纳狮子国际创意节医药狮子评委）以下为对话内容整理版：MAAD：请您从第一视角跟我们讲一讲医药狮类别的评审标准是什么？陈丽云：第一点，我们的团队跟以前不一样，是来自于各个角度的，有客户也会有一些策略，说明现在是一个要从多角度去看事情的时代。另外

独家对话游戏娱乐狮评委石铭：品牌在游戏世界出“奇招”

在《现代广告》推出的《对话戛纳》系列直播第二季第四期节目中，邀请到2023戛纳狮子国际创意节游戏娱乐狮子评委、天美艺术设计中心创意总监石铭。（2023戛纳狮子国际创意节游戏娱乐狮子评委）以下为对话内容整理版：MAAD：今年游戏狮子类别是新加的一个类别，在评审中有哪些让您印象深刻的故事呢？石铭：今年是我第一次来戛纳做评审。我们整个评审流程先会在线上做两轮的筛选，然后再来现场，通过大家激烈的讨论，确定

独家对话电通创意中国区首席创意官陈民辕：打造元宇宙的可能性

在《KFC跨次元炸鸡店》荣获2023戛纳狮子国际创意节创意商务狮铜狮后，在《现代广告》推出的《对话戛纳》系列直播第二季第四期中，也第一时间对话了电通创意中国区首席创意官陈民辕，分享了获奖作品背后的制作过程。（2023戛纳狮子国际创意节创意商务狮铜狮获得者）以下为对话内容整理版：MAAD：恭喜电通创意荣获创意商务狮铜狮，请与我们分享此时的感受？陈民辕：很高兴再次带一只狮子回中国，这一次还是肯德基的客

独家对话阿里健康：人本身的需求才是最重要的

在《现代广告》推出的《对话戛纳》系列直播第二季第一期邀请到阿里健康设计负责人李超。以下为对话内容整理版：MAAD：首先让李超老师来介绍一下这个作品。李超：阿里健康其实是公司内的一个设计团队，和其他设计团队不一样的地方在于，我们除了去做公司内的用户体验本身的这样的服务的设计、产品的设计，也做创意营销，包括品牌上一些整合性的方案的设计。所以我们这次提报的作品是一个品牌字体，把它命名为“阿里健康体”。阿

独家对话拜耳Patricia Corsi：关键是如何赢得用户的注意力

在《现代广告》推出的《对话戛纳》系列直播第二季第一期邀请到拜耳消费品健康全球首席营销数字官Patricia Corsi。以下为对话内容：MAAD：请简要介绍一下今年拜耳获得健康类金狮作品的案例Patricia Corsi：Diversitree（多样的树）是一个非常有趣的案例，以新的视角看待事物。开瑞坦是缓解过敏症状的品牌，当空气中有很多花粉的时候，人们会打喷嚏，这样很不舒服。所以我们的合作伙伴B

独家专访亿滋Mie-Leng Wong：有目标、有创造力，品牌需要一个稳定的内核

对于品牌们来说，营销的长期效果来源一个清晰的品牌愿景。这背后，营销人员们需要有对于宏观职能的把控，也需要有微观的洞察。2023戛纳狮子国际创意节之际，《现代广告》与亿滋全球品牌高级副总裁Mie-Leng Wong 聊了聊，探讨关于营销长期效果、品牌价值表达等诸多话题。以下为Mie-Leng Wong与《现代广告》的对谈内容：01在品牌营销活动中，如何在强调创意的同时实现营销的效果？在开始时设定明确

独家对话THE NORTH FACE：品牌需要保持专业性和持久的创新力

随着前段时间618营销大促落下帷幕，天猫、抖音等平台纷纷发布销售榜单。在户外运动榜单中，THE NORTH FACE（北面）的名字依旧显眼。这个成立于1899年，超过120年历史的“古早”运动品牌，现如今愈加受到年轻群体的追捧与喜爱，甚至有媒体报道，“北面”被当代年轻人当成了“校服”。据财报数据显示，2022年“北面”成为母公司威富集团旗下增速最高的品牌，收入同比增长33%，贡献近三分之一的营收。

戛纳专访Digitas中国董事总经理何思敏：移动狮的新定义

移动狮（Mobile Lions）是戛纳狮子国际创意节中一个比较“年轻”的类别。不同于往年，2023年移动狮这一类别更新了整体的定义，涵盖了便携式设备和移动技术的所有应用，且类别总体更以用户体验为中心。这也使得更多的作品得以入围。作为移动狮的评审之一，Digitas中国董事总经理何思敏（Sharon Ho）接受了《现代广告》的独家专访，分享了这一次评审的标准，优秀获奖作品，以及类别的总体趋势。01

独家对话WPP全球首席创意官Rob Reilly：将WPP打造成最具创意的公司

5次担任评审，其中4次担任评审团主席，对于Rob来说，戛纳狮子国际创意节就像一个老朋友，每隔一段时间，就会相见。从最初的影视及传统媒介领域，到如今的数字化、社交平台等新媒体领域，Rob见证了戛纳狮子国际创意节在作品维度上的延伸与拓展。《现代广告》独家对话WPP全球首席创意官Rob Reilly，聊聊行业的新趋势、人工智能对创意的影响以及WPP未来的布局策略。01谈变化：只有创造力赢了，才是我们都赢

独家专访社交及影响力人士狮评委Awing：用户讨厌的不是广告，而是烂广告

经过几番激烈的讨论之后，社交及影响力人士狮全场大奖“翻转广告”诞生。作为来自中国的评委之一，Awing表示这次的评审经历既难忘，又带给自己强烈的责任感。在戛纳狮子国际创意节现场，《现代广告》独家对话来自DDB的执行创意总监Awing，聊聊此次评审的标准和未来作品可改进的方向。01社交影响力的定义是流动的对于Awing来说，被关在评审室三天，与来自不同国家的评委进行观点的交锋与碰撞，是一次独一无二的

独家专访创意商务转型狮评委陈子洁：走出舒适圈，拒绝飞机稿

“上一次来戛纳还是五六年前，之前来是因为我们有客户出席或者来做演讲，这次是来做评审，意义很大，要埋头苦干。”BBDO亚太区CEO陈子洁对《现代广告》说。与我们会面的时候，陈子洁刚刚结束了激烈且充实的创意商务转型狮类别评审工作，准备享受阳光沙滩，走走看看。“在评审中，我看到了很多、学习到了很多，也给到我接下来服务客户的一些启发——不要随便把数字放上去，要选择真正实际的数字。”01走出创意舒适区陈子洁

独家专访公关狮评委、明思力中国董事总经理张珲杰：借助大趋势，创造小趋势

2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的内容被广泛传播。在戛纳现场，《现代广告》与公关狮评委明思力中国董事总经理张珲杰 （Liza Zhang）聊了聊本次评审的过程感受与趋势洞察。01三个创意的抉择这是张珲杰第一次参与戛纳狮子国际创意节公关类的评审工作，从创意、洞察、商业与社会影响力三个标准

戛纳狮子评委主席 : 通过作品向世界发出更深度的思考

世界正在改变，创意的能量有了不一样的依托，2023年戛纳狮子国际创意节的获胜作品们对于这些变化也正在有不同的阐述。目前，玻璃：改变狮(Glass: The Lion for Change )、可持续发展目标狮（Sustainable Development Goals Lion ）、影视狮（Film Lions ）、丹·威登钛狮（Dan Wieden Titanium Lions ）全场大奖已经角

戛纳狮子评委主席：充分肯定作品在商业和全球化推广层面的价值

通过对产品的创意性改变，是否能真正为品牌创造经济价值、优化消费者体验、以全球化的视角对社会产生一定影响力——是今年创意狮评委们尤为看重的几个标准。“商业需要应该成为创意想法的中心，而不仅仅是结果。”创意商务狮评委主席Nancy Crimi-Lamanna表示，创意是否能适用于交易的过程，为客户增加有意义的价值，才更为关键。“今年是创意商业评委会成立的第二年，责任重大，作为评审团，我们一定要确保制定

品牌体验&激活狮、创新狮、移动狮评委主席：好的创意具有颠覆人们生活方式的力量

通过戛纳狮子国际创意节获奖作品中不难看出，人文关怀以及人与人之间的关系，是我们在后疫情时代的一大热门议题。在生活方式随着科技高速更新迭代的现在，不论是少数人群在社会中与他人的交流以及链接，亦或是普通人之间的联系，都值得不断反思，并利用创新去使其变得更好。“一些让人难以相信的创新，它会让你感到，你甚至无法想象回到以前的时代，无法想象这个作品不存在的世界。”创新狮评委主席Grace Francis在评

Open AI 首席运营官Brad Lightcap ：AI不会抢走你的工作，但很可能会让你比之前更忙

过去几个月里，ChatGPT和DALL-E为代表的生成式人工智能无疑给创意设计产业带来了具有颠覆性的行业巨变。 戛纳狮子国际创意节第二天，Goodby、Silverstein & Partners 首席创意官兼合伙人 Margaret Johnson 与 OpenAI 首席运营官Brad Lightcap 深入探讨了人工智能的发展对创意产业意味着什么。“毫无疑问，这一项技术将改变

医药健康狮评委主席：创造力正在解决复杂的问题，成为鼓舞的力量

“今年值得注意的一件事是，制药公司所提交的实际申请确实有所增加，不是与制药公司相关的东西，而是制药公司、制药品牌和制药行业人士为真正提升对话水平所做的合法努力。”北京时间6月19日，2023戛纳狮子国际创意节医药健康狮（Pharma, Health & Wellness Lions）新闻发布会上，医药狮评委主席Joshua Prince说道。2023年医药健康狮类别中，许多参赛作品都展现出

独家对话游戏娱乐狮子评委主席、拳头游戏全球营销负责人 Francine Li | 戛纳前瞻①

根据普华永道的数据，到2026年，游戏的价值将达到3210亿美元，其中75%（2427亿美元）来自社交或休闲游戏玩家。根据NPD集团的数据，97%的美国青少年都在玩电子游戏，而且游戏比好莱坞和音乐产业的总和还要大，顶级游戏的收入比电影大片还要多。因此，2023年戛纳狮子国际创意节首次推出游戏娱乐狮子类别。作为首届游戏娱乐狮子类评委主席，来自拳头游戏全球营销负责人的Francine Li 认为，“娱

戛纳可持续发展目标狮全场大奖公布！WHERE TO SETTLE（何处为家）

案例名称：何处为家（WHERE TO SETTLE）广告主：MASTERCARD代理公司：McCANN POLAND, Warsaw国家：波兰案例简介：自从2022年2月24日俄乌冲突爆发以来，大约一千万乌克兰难民逃往波兰寻求庇护，其中大部分难民涌向了华沙、克拉科夫或弗罗茨瓦夫等早已人满为患的大城市。万事达卡公司明白小城镇可以提供更多的机会，于是开发了数据驱动平台“何处为家”，依据具体情况，为每个

戛纳影视狮全场大奖公布！RELAX, IT'S IPHONE – R.I.P. LEON（安息吧里昂）

案例名称：安息吧里昂（RELAX, IT'S IPHONE – R.I.P. LEON）广告主：APPLE代理公司：APPLE, Cupertino国家：美国案例简介：这是一个关于一只蜥蜴的故事，影片生动地展示了苹果手机用户可以在消息被阅读前取消发送消息，令观众忍俊不禁。这支影片强调了苹果手机撤回短信的功能，与另一只苹果公司的影片《最伟大的》相比，《安息吧里昂》更加幽默，也更注重提升产品销量。

戛纳影视狮全场大奖公布！THE LAST PHOTO（最后的影像）

案例名称：最后的影像（THE LAST PHOTO）广告主：ITV & CALM代理公司：adam&eveDDB, London国家：英国案例简介：这支影片展示了几段人们或微笑或大笑的生活片段，似乎每个人都在享受着各自的生活，但这些其实是人们自杀前留下的最后影像。这只影片十分简单，也十分克制，通过现有的镜头强有力地表达了主旨——自杀的人并不总是看上去有明显的自杀倾向。

戛纳公益全场大奖公布！ ANNE DE GAULLE（安妮·戴高乐机场）

案例名称：安妮·戴高乐机场（ANNE DE GAULLE）广告主：FONDATION ANNE DE GAULLE代理公司：HAVAS PARIS国家：法国案例简介：1946年，夏尔·戴高乐为自己患有心理残疾的女儿安妮·戴高乐创立了安妮·戴高乐基金会。八十年后的今天，将军戴高乐的名字依然受到关注，但安妮·戴高乐基金会却鲜为人知。为了庆祝国际残疾人日，唤起法国社会对于心里残障人士的重视和包容，以及对

戛纳玻璃：改变狮全场大奖公布！KNOCK KNOCK（咚咚）

案例名称：咚咚（KNOCK KNOCK）广告主：KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY代理公司：CHEIL WORLDWIDE, Seoul国家：韩国 案例简介：在过去的八年间，韩国的家庭暴力案件数量上升了718%，但其中只有2%上报了警方。背后的原因是受害者与加害者同处一室，无法出声报警。受到摩斯电码的启发，我们创造出了让处于危险中的受害者无需说话也能报警的方法：拨

戛纳丹·威登钛狮全场大奖公布！THE FIRST DIGITAL NATION（第一个数字国家）

案例名称：第一个数字国家（THE FIRST DIGITAL NATION）广告主：THE GOVERNMENT OF TUVALU代理公司：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney国家：澳大利亚案例简介：气候变化导致海平面不断上升，预计将在几十年内淹没图瓦卢。如果真的发生了这样的事，图瓦卢将失去一切，依据国际法它甚至会失去自己作为一个国家的合法地位。

戛纳丹·威登钛狮钛狮奖公布！CORONA EXTRA LIME（科罗娜特选青柠）

案例名称：科罗娜特选青柠（CORONA EXTRA LIME）广告主：CORONA代理公司：DRAFTLINE, Shanghai / DAVID, Bogotá / DAVID, New York国家：中国、哥伦比亚、美国案例简介：科罗娜啤酒与青柠搭配饮用效果最佳。中国是世界上饮用啤酒量最多的国家，也是生产高质量青柠量最少的国家。与此同时，有超过20%的农民处于贫困状态。所以，与其进口青柠来解决

戛纳移动狮全场大奖公布！WORLD CUP DELIVERY（世界杯外卖）

移动狮（Mobile Lions）全场大奖案例名称：世界杯外卖（WORLD CUP DELIVERY）广告主：PEDIDOS YA代理公司：GUT, Buenos Aires国家：阿根廷案例简介：在阿根廷国家队在时隔36年后再次捧得大力神杯之际，乌拉圭食物外卖公司Pedidos Ya为六百万阿根廷用户发送了“您的外卖正在路上”的信息提示。用户起初很疑惑，自己明明没有下单任何食物，但却有一个来自中东

戛纳创新狮全场大奖诞生！MOUTHPAD^（舌控鼠标）

案例名称：舌控鼠标（MOUTHPAD^）广告主：AUGMENTAL代理公司：WUNDERMAN THOMPSON, Lima / AUGMENTAL, San Francisco国家：秘鲁、美国案例简介：舌控鼠标是一个完全定制的智能口内界面，可以通过舌头运动来控制电子设备，可以根据用户的口腔进行定制，并能够连接到多个个人设备。此设备既解放了双手，又使更多的残障人士可以自由使用电子设备。这表明社会对

戛纳创意实效狮全场大奖公布！SHAH RUKH KHAN-MY-AD（沙鲁克·汗代言）

案例名称：沙鲁克·汗代言（SHAH RUKH KHAN-MY-AD）广告主：MONDELEZ代理公司：OGILVY, Mumbai国家：印度案例简介：这项活动创造性地推出广告，帮助仍在从疫情中恢复的当地企业，在拍摄了一系列由印度著名演员沙鲁克·汗出镜的影片后，借助AI工具修改影片中的面部表情和声音，以此作为印度本地各个不同企业的广告。本活动还可以让企业将自己的名字加入模板中，不同零售行业的模板不同

戛纳创意策略狮全场大奖、创意商务转型狮金奖公布！RENAULT - PLUG-INN（雷诺充电旅馆）

案例名称：雷诺充电旅馆（RENAULT - PLUG-INN）广告主：RENAULT代理公司：PUBLICIS CONSEIL, Paris国家：法国 案例简介：充电设施大大限制了电动汽车的行驶范围，在法国，这意味着在大城市外把电动汽车开上路会有点危险。雷诺作为法国电动汽车销售的领军者，向阳狮集团寻求帮助，最终得到的答案是Plug Inn应用软件，它可以将电动汽车司机与私人充电桩所有者联

戛纳创意商务狮全场大奖公布！THE SUBCONSCIOUS ORDER（潜意识点单）

案例名称：潜意识点单（THE SUBCONSCIOUS ORDER）广告主：HUNGERSTATION代理公司：WUNDERMAN THOMPSON, Riyadh国家：沙特阿拉伯案例简介：选择过载会出现在选项过多的情况下，就比如用户在选择今天吃什么的时候，它常常会导致人们做出错误的选择，所以我们决定利用AI工具消除这种下单食物时的障碍。我们利用移动设备的前置摄像头和眼部追踪技术，分析消费者在潜意

戛纳创意商务转型狮、设计狮全场大奖公布！ADLAM——保存着文化的字母表（ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE）

案例名称：ADLAM——保存着文化的字母表（ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE）广告主：MICROSOFT代理公司：McCANN, New York国家：美国案例简介：生活在西非的Fulani民族讲Pulaar语言，这种语言没有字母表。殖民者强迫他们使用拉丁语和阿拉伯语，尽管识字率上升了，但他们自己的语言和传统却在逐渐消失。1989年，来自几内亚的两

戛纳品牌体验&激活狮全场大奖公布！FIFA 23 X TED LASSO（FIFA23与泰德·拉索）

案例名称：FIFA23与泰德·拉索（FIFA 23 X TED LASSO）广告主：EA SPORTS & APPLE代理公司：APPLE, Cupertino / EA SPORTS, Redwood City国家：美国案例简介：EA运动与苹果公司合作，将来自艾美奖获奖剧集《泰德·拉索》中的虚拟AFC Richmond队伍加入到FIFA23足球电子游戏中。游戏的发行影片由真实的运动员和剧

戛纳创意商务狮铜奖公布！KFC RE:STORE（KFC跨次元炸鸡店）

案例名称：KFC跨次元炸鸡店（KFC RE:STORE）广告主：KFC代理公司：DENTSU CREATIVE, Shanghai国家：中国案例简介：年轻一代习惯了借助网络生活，所以我们决定在中国推出全新线上零售平台肯德基Re:Store，在肯德基的全球最大市场内重新定义零售。伴随着线下实体店销售量的下降，肯德基在受中国年轻人喜爱的平台QQ上线肯德基在线零售店，用户可以在线上零售店中下单食物，并由

戛纳创意商务转型狮银奖公布！CORONA EXTRA LIME（科罗娜特选青柠）

案例名称：科罗娜特选青柠（CORONA EXTRA LIME）广告主：CORONA代理公司：DRAFTLINE, Shanghai / DAVID, Bogotá / DAVID, New York国家：中国、哥伦比亚、美国案例简介：科罗娜啤酒与青柠搭配饮用效果最佳。中国是世界上饮用啤酒量最多的国家，也是生产高质量青柠量最少的国家。与此同时，有超过20%的农民处于贫困状态。所以，与其进口青柠来解决

戛纳直销狮全场大奖公布！跑者321号（RUNNER 321）

案例名称：跑者321号（RUNNER 321）广告主：ADIDAS代理公司：FCB TORONTO国家：加拿大案例简介：该作品在马拉松比赛中将号码321献给患有唐氏综合症的运动员，这个数字指的是21三体综合征，也是这种疾病的另一个名字。“跑者321号”代表了延续了阿迪达斯“没有什么不可能”口号的延续，这一口号已延续使用十多年。自从在去年3月的世界唐氏综合症日开展活动以来，许多大型马拉松比赛——甚至

戛纳创意B2B狮全场大奖公布！EART4（地球股票）

案例名称：地球股票（EART4）广告主：B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT代理公司：ALMAPBBDO, Sao Paulo国家：巴西案例简介：这项活动为地球发起首次公开募股，将其打造成巴西股票市场上的一支股票，以此来鼓励更多的机构签署加入联合国的全球契约。它受到了全球足迹网络和世界自然基金会的启发，这两个组织发布的指标敲响了

创意数据狮全场大奖公布！THE ARTOIS PROBABILITY（这杯是什么酒？）

案例名称：这杯是什么酒？（THE ARTOIS PROBABILITY）广告主：STELLA ARTOIS代理公司：GUT, Buenos Aires国家：阿根廷案例简介：我们使用了各种数据处理技术来检查600年前绘画中的啤酒图像，并猜测这是否是当时的时代啤酒。我们通过分析啤酒的颜色、杯子的形状、年份和画作创作的地点，来确定每幅画中有时代啤酒原型产品植入的几率。这项活动找到了一种有趣的方式来试着追

戛纳社交&影响力人士狮全场大奖公布！FLIPVERTISING（反转广告）

案例名称：翻转广告（FLIPVERTISING）广告主：SAMSUNG代理公司：CHEP NETWORK, Sydney国家：澳大利亚案例简介：Z世代讨厌广告，那么应该如何向他们进行营销呢？我们的答案是翻转广告。为了赢得一部Z Flip 4手机，我们的观众需要改变算法，使自己难以被广告定位。在活动期间，Z Flip的搜索量上涨了133%，为历史最高水平，这意味着观众从各个社交频道他们信任的创作者那

戛纳公关狮全场大奖公布！SELF LOVE BOUQUET（给自己的花）

案例名称：给自己的花（SELF LOVE BOUQUET）广告主：DOORDASH代理公司：GUT, Los Angeles国家：美国案例简介：拥有性玩具的女性多于男性，那么为什么在美国仍有69%的女性提及自慰会感到不适呢？在情人节这天，其他品牌会讨论情侣之间的爱，而DoorDash想要庆祝自己给自己的爱。我们把TikTok上最受欢迎的性玩具The Rose加入到由其他11朵真玫瑰花组成的花束里，

戛纳媒介狮全场大奖公布！#TURNYOURBACK（转过身去）

案例名称：转过身去（#TURNYOURBACK）广告主：DOVE代理公司：OGILVY, London / DAVID, Madrid国家：英国、西班牙案例简介：三月初，TikTok的“Bold Glamour”滤镜获得了超过4亿次的浏览量。它是世界上第一款AI驱动的滤镜，有着无懈可击的面部追踪技术。这款滤镜把面部每一帧都塑造成标准的美女形象，它成为了捍卫年轻女孩们自信和自尊的武器。多芬邀请数百名

娱乐狮、游戏娱乐狮全场大奖公布！CLASH FROM THE PAST（来自过去的Clash）

案例名称：来自过去的Clash（CLASH FROM THE PAST）广告主：CLASH OF CLANS代理公司：WIEDEN+KENNEDY, Portland国家：美国案例简介：为了庆祝Clash of Clans的十周年纪念日，我们把粉丝拖进一个平行时空，在这里Clash自1982年起便存在了，我们在庆祝了一个虚拟的四十周年纪念日。这背后的目的与马里奥、塞尔达、大金刚、吃豆人等代表性游戏

游戏娱乐狮金奖公布！FIGHTING TO REMEMBER（不要忘记）

案例名称：不要忘记（FIGHTING TO REMEMBER）广告主：ZIKARON BASLON代理公司：McCANN, Tel Aviv国家：以色列案例简介：2022年反犹太事件在全球范围内达到了一个高潮，以色列的Z世代正在逐渐遗忘大屠杀。令人悲伤的是，亲身经历屠杀的幸存者已经为数不多，并且数量还在减少，对大屠杀的记忆正在逐渐消失。在以色列，人们会在大屠杀纪念日关注大屠杀事件本身，但Z世代作为

影视制作狮全场大奖公布！WE CRY TOGETHER - A SHORT FILM（我们一起哭泣）

案例名称：我们一起哭泣（WE CRY TOGETHER - A SHORT FILM）代理公司：PGLANG, Los Angeles国家：美国案例简介：这只短片于2020年现场演唱录制而成，去年秋天发行。影片展现了一场男女主角长达五分钟的争吵，其中的歌词来自专辑《Mr. Morale & the Big Stepper》。影片有着出色的舞蹈设计和摄影技巧，每一帧画面的取景、照明、设计都让

行业制作狮全场大奖公布！MY JAPAN RAILWAY（我的铁路）

案例名称：我的铁路（MY JAPAN RAILWAY）广告主：JR GROUP代理公司：DENTSU INC., Tokyo国家：日本案例简介：在日本，铁路深深地融入到了日常生活中，以至于人们常常忽略掉它的存在。我们的活动旨在解决这个问题，在个人层面上将乘客与铁路及其基础设施联系到一起。我们开始在历史典籍和社交媒体上寻找关于日本火车站的故事。在研究基础上，我们为每个车站都制作了木刻风格的印章，还开

音乐娱乐狮全场大奖公布！THE GREATEST（最伟大的人）

案例名称：最伟大的人（THE GREATEST）广告主：APPLE代理公司：APPLE, Cupertino国家：美国案例简介：影片《最伟大的人》在2022年国际残疾人日发布，旨在提高人们对于苹果创新产品的关注，这些产品用于帮助在视觉、听觉、行动和认知方面存在障碍的人。本短片在广播电视、付费频道和自有数字频道播出后，一周内便获得到超过1700万次观看。短片关注日常生活中的亲密时刻，包括那些借助苹果

体育娱乐狮全场大奖公布！DREAMCASTER（梦想中的投篮）

案例名称：梦想中的投篮（DREAMCASTER）广告主：MICHELOB ULTRA代理公司：FCB NEW YORK国家：美国案例简介：“梦想中的投篮”活动旨在帮助视障人士更全面地享受运动，甚至为他们提供给篮球比赛进行解说的机会。这项活动通过触觉背心和触觉可穿戴设备为视障人士卡梅隆·布莱克提供触觉反馈和振动，使他可以借助技术体验篮球比赛。这项活动还利用生成式人工智能技术将篮球数据转换为比赛信息，

音乐娱乐狮全场大奖公布！BEAUTIFUL LIFE（美丽生活）

音乐娱乐狮（Entertainment Lions for Music）全场大奖案例名称：美丽生活（BEAUTIFUL LIFE）广告主：MICHAEL KIWANUKA代理公司：SMUGGLER, London / MICHAEL KIWANUKA, Los Angeles国家：英国、美国案例简介：《美丽生活》是英国艺术家迈克尔·基瓦努卡创作的一首令人难忘的歌曲，由菲利普·尤曼斯执导，出现在制作

戛纳数字制作狮全场大奖公布！NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA（永不停歇）

案例名称：永不停歇（NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA）广告主：NIKE代理公司：AKQA, Sao Paulo / AKQA, Portland / AKQA, Melbourne国家：巴西、美国、澳大利亚案例简介：2022年8月9日，塞雷娜·威廉姆斯宣布退役，在统治了网球世界长达二十年后她选择离开。两天后，耐克公布了一项长达数年的研究，以数字化的形式展示怎样才能在如

戛纳设计狮全场大奖公布！ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE（ADLAM——保存着文化的字母表）

案例名称：ADLAM——保存着文化的字母表（ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE）广告主：MICROSOFT代理公司：McCANN, New York国家：美国案例简介：生活在西非的Fulani民族讲Pulaar语言，这种语言没有字母表。殖民者强迫他们使用拉丁语和阿拉伯语，尽管识字率上升了，但他们自己的语言和传统却在逐渐消失。1989年，来自几内亚的两

戛纳健康狮金奖公布 DIVERSITREE（多样的树）

案例名称：DIVERSITREE（多样的树）广告主：医药公司CLARITIN代理公司：ENERGY BBDO, Chicago国家：美国案例简介：在美国，树木花粉是季节性过敏的主要原因，缺少母树是造成花粉泛滥的主要原因。依据美国农业部1949年的建议，城市规划者在数十年间不断种植公树，因为公树比母树更好维护。公树不长果子，不产生垃圾，但会产生花粉。母树则会吸收花粉。作为抗过敏行业的领军者，Clar

户外狮全场大奖公布！A BRITISH ORIGINAL（英国原创）

户外狮（Outdoor Lions）全场大奖案例名称：英国原创（A BRITISH ORIGINAL）广告主：BRITISH AIRWAYS代理公司：UNCOMMON CREATIVE STUDIO, London国家：英国案例简介：打破记录的515个独特公告牌和海报展示了英国人坐飞机的原因。每一条都关于为什么英国人会在飞机上预订一个位置。这些展示依据位置不同、户外媒体类型不同、观众不同而各有不同

平面狮全场大奖公布！NEWSPAPERS INSIDE THE NEWSPAPER EDITION（报纸中的报纸）

案例名称：报纸中的报纸（NEWSPAPERS INSIDE THE NEWSPAPER EDITION）广告主：ANNAHAR NEWSPAPER代理公司：IMPACT BBDO, Dubai国家：阿拉伯联合酋长国案例简介：中东地区有着全世界最恶劣的媒体环境。在黎巴嫩，政治压迫、政府失利、经济崩溃的背景下，一切都在持续压抑反对的声音，杀害记者、关闭新闻出版社屡见不鲜。安纳哈尔报纸为了维护媒体自由发

戛纳医药狮全场大奖公布！SCROLLING THERAPY（滚动疗法）

案例名称：滚动疗法（SCROLLING THERAPY）广告主：EUROFARMA代理公司：DENTSU CREATIVE, Buenos Aires / DENTSU CREATIVE, New York / DENTSU CREATIVE, Chicago国家：阿根廷、美国案例简介：帕金森最严重的症状之一就是患者面部肌肉的僵硬和迟钝，这使得他们失去了表达感觉和情感的能力。89%的帕金森患者受到

戛纳健康类全场慈善大奖公布！WORKING WITH CANCER（与癌症共事）

健康类全场慈善大奖（Health Grand Prix for Good）全场大奖案例名称：与癌症共事（WORKING WITH CANCER）广告主：MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER (MSK)代理公司：LA FOUNDATION PUBLICIS, Chicago / PUBLICIS CONSEIL, Paris / LE TRUC, New Yo

戛纳健康狮全场大奖公布！ The Last Performance（最后的表演）

健康狮（Health & Wellness Lions）全场大奖案例名称：The Last Performance（最后的表演）广告主：保险公司Partners Life代理公司：South Pacific Pictures Auckland国家：新西兰案例简介：新西兰是世界上保险投保率最低的国家之一。保险公司Partners Life想要帮助新西兰人明白人寿保险的重要性。Partners

中国首狮诞生！阿里健康获戛纳健康狮铜狮

健康狮（Health & Wellness Lions）铜奖，中国首狮案例名称：阿里健康字体（Alibaba Health Font）广告主：阿里健康（Alibaba Health）代理公司：阿里健康设计（Alibaba Health Design）国家：中国案例简介：全球范围内有二十二亿人视力受损，甚至是失明；在中国，每八十人中就有一人受视力困扰，总数超过一千七百万人。布莱叶盲文过于复杂

2023戛纳狮子国际创意节最新宣传片

距第70届戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）召开还有倒计时2周的时间。6月5日 ，Cannes Lions官方发布全新宣传片，在这部影片中，Cannes Lions希望展示历届参赛者和合作伙伴每年所倾注的愿望、努力和创造力。这部影片也是向创意传播业的致敬，是对每件作品、及作品幕后的创作者、每一段创作历程、以及创作中的每个人的致敬。

2023戛纳狮子国际创意节，我们来了！

风从中国来，创意无限嗨。今晚8点戛纳影节宫现场穿着汉服直播的小姐姐，你关注到了吗？时差六个小时的我们还在持续狂欢中……6月19日，《现代广告》再次走进戛纳狮子国际创意节，走进这个创意的顶级盛会，有些体会还是出乎意料~现场的小伙伴们实时传回了好多图片视频，影节宫、70年作品展、一大波前沿趋势……一起感受现场如果还在想，今年戛纳创意你需要关注什么，不妨再看看这篇2023戛纳狮子国际创意节，看什么？如果

6月19日戛纳系列直播首期开启，带你现场逛戛纳！

当汉服遇上戛纳，会碰撞出怎样的火花？当中国创意风刮到戛纳，又会留下怎样的印迹？如果你想get2023戛纳狮子国际创意节全内容，那么接下来持续关注我们就够了。2023年，《现代广告》再次以官方身份走进戛纳狮子国际创意节现场，自6月19日起一周时间内，《现代广告》将进行五天不停歇系列直播，除了带你现场逛戛纳之外，6月20日至23日晚8时，《对话戛纳》系列直播将再次开启，对话2023年戛纳狮子国际创意节

2023戛纳狮子国际创意节，看什么？

2023年的戛纳狮子国际创意节即将揭开帷幕。6月16日，戛纳狮子国际创意节宣布，2023年共有26992件作品报奖，比2022年增加了6%，其中中国区报奖作品为381件。所有的参赛作品都将竞争成为未来一年在创造力和效率方面的全球标杆。在本次创意节中，由消费品品牌公司提交的参赛作品数量增加了18%，这表明了创意对推动业务增长的价值；首次设立的游戏娱乐狮体现了品牌与游戏之间的合作日益密切；参赛作品的增

在戛纳不止有红毯照，还有……

2023，中国在戛纳