品势拓新，聚力增长——2023互动广告高峰论坛暨互动创意奖&媒介营销奖颁奖典礼隆重举行
11月18日，由《现代广告》杂志、经济观察报社主办的2023中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在厦门国际创意节隆重举行。今年是中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖奖举办20年。20年来，论坛一路见证了以数字化技术为驱动的中国互动广告发展历程；一路见证了中国数字广告从互联网元年起步向移动互联网的迁移，从大数据加持的精准营销向人工智能颠覆广告产
互动广告高峰论坛作为中国国际广告节上重要的一环，是国内最早的、颇具行业影响力的广告专业论坛之一，主办单位是中国广告协会下属企业《现代广告》杂志社。
今年中国国际广告节互动广告高峰论坛以“品势拓新，聚力增长”为主题，展现了今年的行业缩影；品牌持续拓新，科技升级赋能更多向上力量；国内创意迸发，我们不断与国际交流学习；企业不断发力，向ESG目标笃行不怠……
“大家了解知乎应该是作为一个问答社区，就确实我们是作为互联网上最大的问答社区。知乎本身是一个品牌，但是同时我们作为互联网媒体，我们也作为内容平台，我们也给品牌提供内容营销的解决方案。”知乎营销策划负责人陈英胜男为我们带来知乎态度。从她的分享中我们了解到，知乎用户对产品的专业认知和消费能力都很高，他们注重产品的专业性和差异化，并且愿意为之付出溢价。所以，对于品牌增长来说，通过专业的内容去强占消费者的
搜狐媒体广告营销华南区策略总监宋新国从两个方面与我们分享搜狐的新发展：第一，作为最早的互联网媒体之一，搜狐在内容营销方面有什么新的服务？服务如何升级？第二，内容营销有什么新的版本、新的创意模式？他提到了搜狐华南区在内容营销方面的创新玩法和案例，其中包括明星、直播、大IP、跨届和原创内容营销等方面。通过丰田威飒和比亚迪海报的案例也展示了选人和品牌形象匹配的重要性。搜狐利用其影响力整合内外部资源，实现
品牌战略专家、分众传媒副总裁、2023中国品牌十大杰出青年王龙在互动广告高峰论坛分享了他关于品牌增长战略的核心思考。“每一个企业经营和品牌思考的第一命题就是增长。回归到今天品牌长效增长的战略上来看，真正能够做到自己的生意长效增长的方法只有：提心智、扩市场、扩品类。”但在确定品牌战略之前，王龙指出，“要思考当下我们的消费趋势和经济环境的前景是怎么样走的”。他认为，今天的中国市场“经济增速趋缓是必然的
电通创意中国区首席创意官陈民辕提到了当前年轻人对世界的看法和态度，以及创意领域面临的挑战和变化。“最重要的一句话，以前我们打的是‘关注度’，做广告就是要引起关注。我们今天要做的是‘讨论度’，回到一个关键词：回到品牌。”他认为，我们需要回归品牌本质，讲述不一样的故事，用新的方法打造新的故事。同时，我们需要重视目标和社会议题，将其放大并变成长久的世界。在创意领域，我们可以运用AI技术来提升创意的效果和
京东零售-平台运营与营销中心广告销售与运营部负责人于雯在互动广告高峰论坛发表了《营销回归本质，进行长效经营》的主题演讲。她指出“人-货-场的底层逻辑是实现品牌长效增长的一个核心王道”。对于“人”来说，于雯认为用户心智的建立是最核心的部分之一。“京东对人的维度是高度关注的。对于京东广告来说，我们赋能给一些品牌客户和商家，通过广告去获取有力量的用户以及提供高质量的货品和服务，也是我们京东广告的宗旨。所
古茗副总裁顿贤在互动广告高峰论坛分享了古茗的经营策略和营销观点。首先她指出：“我们在考虑任何营销策略的时候，应该和这个企业的经营策略结合”。古茗的经营策略有四点：“第一是复购第一，其次是拉新，第二是77：1，第三是所有的决策×1万次，最后是20%成功的事情我们重复做”。“复购第一其实指的是用户第一”，顿贤认为“用户第一背后转化为营销的思维是‘我们真正能不能找到我们真正的用户是谁，他能不能成为古茗的
大润发市场营销部副总经理迟有雷在主题演讲中讲述了大润发几个典型营销案例的经过。对于最有名的“大润发杀鱼”网梗，他围绕新零售三要素“人、货、场”展开一系列营销，包括推出限量商品、联名，讲述相关故事等，成功使网梗翻红。“我们是为了打造快乐的现象场景和服务，成为快乐线下体验中心。从最早的网梗，我来把它翻红，到今天公司的业务。它其实是大润发的1.0版本。”迟有雷还提到了大润发关于烟火文学的营销。“在2月2
腾讯天美工作室群艺设中心创意总监石铭在互动广告高峰论坛发表主题演讲《当我们在讨论游戏的时候我们在讨论什么》。“现在游戏不再是一个简单的应用和软件，它是一个长生命周期的文化消费品。”这是石铭对当代游戏的定位。从这个定位出发，他列举了一款有竞争力的游戏需要具备的要素。“游戏最重要的是好玩，游戏的支柱其实就是它给用户带来的关于玩的感受。”石铭把好玩的用户体验分为底层、顶层、核心三个方面，“在底层就是游戏
SNAPCHAT代理及生态合作伙伴总监姜振君在互动广告高峰论坛发表主题演讲，展示了SNAPCHAT作为社交媒体如何助力品牌营销。“SNAPCHAT上面其实我们强调的是一个真实的社交环境，让各位用户和家人还有好友以及这个世界的关系更加为紧密一些。”姜振君首先对SNAPCHAT进行了简单介绍。SNAPCHAT“是一个非常年轻且富有活力的社交平台”，同时拥有“一个超高的熟人社交圈”。除了一般的拍摄功能和
“我们最大的优势是立足本土，链接全球。”《现代广告》杂志社执行主编、戛纳狮子国际创意节中国区首席代表戴莉娟在互动广告高峰论坛总结了三十年来《现代广告》杂志社在行业做出的努力和进步。除了传统报道，“作为行业的见证者以及记录者，我们也给行业带来了一些不一样的报道”，“更有行业学术权威的研究以及相关的传播，比如说我们的现代广告学刊，以及中国广告年鉴。”在近期，《现代广告》杂志社的中国广告十年的大型专题报
在新加坡举办的Spikes Asia创意节已经成为引领亚洲创意的代表性的创意盛典，我们的活动旨在汇集创意届最聪明的头脑，最优秀的人才，用优秀的创意推动社会、企业成长进步。作为当地政府大力支持的官方活动，我们每个月度都会推举、评鉴亚洲乃至世界优秀的广告创意活动，活动旨在通过创意解决营销人员在销售中面临的问题，参赛案例运用社交媒体、场景营销等新媒体、新营销手段突破营销天花板，我们在案例评选中要求，第一
戛纳国际创意节CEO Simon Cook特为论坛发来致辞。他说，戛纳国际创意节以及戛纳狮子大奖作为全球广告、创意营销影响力最大的盛典，汇聚了全球行业有最具竞争力的团队，所有参赛作品中只有3%成功入选获得奖项，我们欣喜地看到了中国广告行业一路成长壮大的足迹。中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖在中国是一个非常鼓舞人心的盛典，对推动中国互动广告行业走向世界做出了卓越的努力
《现代广告》杂志社总编辑、《经济观察报》副总编辑郭宏超对本次互动广告高峰论坛发表开幕致辞。他表示，“透过媒体的窗口，看到了中国广告在新媒介、新表达、新技术下的发力”，特别提到人工智能数字化的加速，“ChatGPT、文心一言等新技术在广告行业的普遍应用是变革也是机遇”，“人类与人工智能的协同发展能够提升广告的效率”。另外，他也通过中国创意国家队在国际各大赛事中的优异成绩感受到了新一辈年轻人对广告的崇
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为论坛做开幕致辞：中国的互联网广告已经占到广告市场份额的80%以上，其中互联网广告互动广告占了非常高的比例。今天，我们互联网广告行业需要进一步探讨在数字广告中怎么能更精准触达消费者的同时，让消费者信任并且不反感，让消费者没有抵触的消极心态下了解品牌了解产品，我希望行业能够深入解决这个课题。《现代广告》杂志是国家批准的广告行业专业刊物，经过近30年的奋斗
古茗副总裁顿贤确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲。本次论坛顿贤女士将为我们带来《营销算法》——营销算法用心算主题演讲。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功能大厅活动现场，我们不见不散！组委会联系方式潘 垚TEL：13683082374Email：panyao@maad.com.cn张
品牌战略专家、分众传媒副总裁、2023中国品牌十大杰出青年王龙将参加演讲确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲。人物介绍王龙，品牌战略专家、分众传媒副总裁、全国KA客户部总经理。本次论坛王龙先生将为我们带来《中国式强品牌韧性增长》主题演讲。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功能大厅活动现场，我们不见不散！组委会联系方式
中国广告协会会长张国华确认参加2023中国国际广告节互动广告高峰论坛。本次论坛张国华先生将进行开场致辞。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功能大厅活动现场，我们不见不散！组委会联系方式潘 垚TEL：13683082374Email：panyao@maad.com.cn张 可TEL：182962307
《现代广告》杂志社执行主编、戛纳狮子国际创意节中国区首席代表戴莉娟确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛。本次论坛戴莉娟女士将出席上午场国际化板块内容。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功能大厅活动现场，我们不见不散！组委会联系方式潘 垚TEL：13683082374Email：panyao@maad
Spikes Asia 创意节总监Jaime Ng确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛。本次论坛Jaime Ng将出席上午场国际化板块内容。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功能大厅活动现场，我们不见不散！组委会联系方式潘 垚TEL：13683082374Email：panyao@maad.com.
《现代广告》杂志社总编辑、《经济观察报》副总编辑郭宏超确认参加2023中国国际广告节互动广告高峰论坛。本次论坛郭宏超先生将进行开场致辞。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功能大厅活动现场，我们不见不散！组委会联系方式潘 垚TEL：13683082374Email：panyao@maad.com.cn张&nbs
戛纳狮子国际创意节CEO SimonCook确认参加2023中国国际广告节互动广告高峰论坛。本次论坛SimonCook将参与上午场国际化板块内容。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功能大厅活动现场，我们不见不散！组委会联系方式潘 垚TEL：13683082374Email：panyao@maad.com.cn
Snapchat代理及生态合作伙伴总监姜振君确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲。演讲概述Z 世代和千禧一代已经成长为全球消费增长的主力军，他们个性多元，消费能力强，是品牌全球化不可错过的核心用户。对于出海品牌而言，怎样才能有效触达这部分高价值的海外年轻消费者？在讲述品牌和产品故事之时，又有哪些潮流的新创意新玩法？尤其是当前的海外营销旺季，又该如何借力社交营销引爆新增量呢？Snap
搜狐媒体华南区策划总监宋新国确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲。演讲概述搜狐在互联互通的世界中不断探寻他们的价值和意义。作为25年持续深耕的互联网媒介平台，搜狐不断以创意驱动，提供更多以内容为核心的整合营销服务来建立品牌、打造品牌、升级品牌。以长效增长为方向，搜狐带着自己的新思考，创造更多可能。本次论坛宋新国先生将为我们带来《搜狐新媒体 创造更多可能》主题演讲。更多嘉宾将持续更新！
腾讯天美工作室群艺设中心创意总监石铭确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲。演讲概述游戏，电子游戏，主机游戏，PC端游戏，移动游戏。当我们在谈论游戏的时候，我们在谈论什么？移动游戏伴随着移动互联网与智能手机，将原本一个很小众的体验和文化消费形式变成了一种大众的，主流的生活方式。而游戏的创作在国内也经历了从只关注互联网产品体验到尝试在内容层面增加产品差异化与附加价值的过程。现在越来越多的
大润发市场营销部副总经理迟有雷确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲。演讲概述迟有雷 ，大润发市场营销部副总经理 ，打造了大润发“烟火文学” 和“我在大润发杀了十年鱼”品牌IP，掀起了零售行业内容营销新风潮。本次论坛迟有雷先生将为我们带来《从网梗到造梗——大润发的冲浪之路》主题演讲。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周六）9:30—18:30厦门国际会展中心C馆5楼多功
电通创意中国区首席创意官陈民辕确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲！演讲概述随着互联世界模糊了内容与商务、真实与虚拟、增长与向善之间的界限，企业希望通过独特而令人愉悦的体验、与文化关联的创意、以及影响深远且真实的品牌行动，来打造品牌。以全球视角出发，陈民辕将带来电通创意全新八大趋势，阐释它们对于处在十字路口的品牌与企业的意义，以及如何以现代创意回归品牌建设，如何在这个充满空前挑战与机
知乎营销策划负责人陈英胜男确认出席2023中国国际广告节互动广告高峰论坛演讲。演讲概述当市场的红利变成红海，企业从量的博弈转向价的博弈，消费者从「消费升级」到「反向消费」，品牌如何在不确定性中找到可持续的增长之路？——让专业变成第一驱动力。成为专业的品牌，用专业好内容，赢得相信专业的人。本次论坛陈英胜男女士将为我们带来《专业驱动新增长》主题演讲。更多嘉宾将持续更新！欢迎各位扫码报名11月18日（周
经济观察报 经济观察网 www.eeo.com.cn
地址：北京理工大学国防科技园2号楼4层 | 邮编：100081 | 电话：4001560066 | 传真：86-10-88510872
广播电视节目制作经营许可证 (京)字第12950号 增值电信业务经营许可证 B2-20214402 京网文（2020）3373-581号
备案号：京ICP备18019893号 京公网安备 11010802028547 @2001-2022经济观察网版权所有
经济观察网手机版
