4月14日，欧莱雅已任命 WPP 美妆科技实验室为其在澳大利亚和新西兰地区的品牌宣传及网红营销代理机构，将旗下包括适乐肤（CeraVe）、理肤泉（La Roche-Posay）、巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）、科颜氏（Kiehl’s）、圣罗兰（YSL）、兰蔻（Lancôme）、纽约色彩（NYX）、美宝莲（Maybelline）、瑞得肯（Redken）在内的 32 个标志性品牌的相关业务整合至这一家代理机构之下。

WPP 美妆科技实验室的成立旨在整合欧莱雅的网红营销业务，并重新定义其品牌与网红及创作者的互动方式，以确保欧莱雅在不断变化的美妆市场中持续取得成功。

欧莱雅集团的使命是创造能够打动世界的美，为每一位与之合作的人提供最优质的美妆产品，并满足所有消费者独特的美妆需求和期望。WPP 美妆科技实验室充分利用 WPP 网络中最优秀的人才、技术和专业知识，汇聚了蔚迈（Wavemaker）、群邑（GroupM）和奥美公关（Ogilvy PR）的最强实力，以实现这一承诺。

该团队负责提供全方位的网红管理服务，确保更高的一致性，加强管理和合规性，并使欧莱雅的各个品牌能够专注于战略性的品牌建设。通过借助 WPP 美妆科技实验室的专业知识和全新视角，欧莱雅集团旨在进一步赢得消费者的信任，并促进消费者与品牌之间有意义的对话。

该团队致力于有目的地发挥影响力，确保网红营销和品牌宣传策略通过真实的人群带来切实的商业影响。他们将与当地的人才经纪公司、网红、社交平台以及行业机构密切合作，确保欧莱雅所有品牌的业务都能实现无缝整合，并产生可衡量的效果。

WPP 美妆科技实验室旨在在创新、创意和综合衡量方面树立新的标杆，以技术为核心，助力欧莱雅保持其在澳大利亚和新西兰地区作为第一美妆品牌的地位。

欧莱雅澳大利亚和新西兰地区首席数字与营销官乔治娅・哈克（Georgia Hack）表达了对此次合作的期待之情。她说：“与 WPP 的此次合作致力于在内容创作和品牌宣传领域推动创新、变革与卓越发展。”

据悉，在这一合作关系下，WPP 美妆科技实验室将不仅仅局限于日常的品牌活动，还将简化运营流程，完善品牌战略，并提供有价值的行业洞察。这也将使欧莱雅能够扩大其网红营销活动的规模，开拓新市场，以更有意义的方式与不同群体建立联系，并巩固其在美妆行业的领先地位。

群邑澳大利亚和新西兰地区首席执行官艾梅・布坎南（Aimee Buchanan）表示：“蔚迈自 2021 年起就开始负责欧莱雅的媒体业务，我们非常高兴能将合作范围拓展到快速发展的网红营销领域。WPP 美妆科技实验室旨在将欧莱雅一系列令人瞩目的品牌与真实且相关的受众群体联系起来。我们以技术为驱动的方法，结合团队的专业知识以及对整体媒体战略的全面考量，将为网红、创作者和人才经纪公司提供前所未有的机会，与欧莱雅在该地区的标志性品牌展开合作。”

此次任命标志着欧莱雅朝着实现其推动创新、促进有意义对话以及扩大在美妆领域网红营销份额的目标迈出了重要一步。此外，这也巩固了蔚迈和 WPP 在网红营销和品牌宣传领域的领先地位，同时基于该集团在全球 10 个欧莱雅市场（涵盖南亚太平洋、中东和北非地区）所积累的丰富专业经验。