7月9日,茶颜悦色通过其官方微博宣布将以线上电商的形式拓展海外市场,首站定为北美。此次茶颜悦色不仅自建了Shopify独立站电商店铺,还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee以及亚米网等平台上建立了品牌自营店,这些店铺将从即日起陆续投入运营。据透露,首批上线的产品种类接近40种,涵盖零食、茶具及周边文创商品,如干脆面包丁、魔芋爽和陶瓷杯等。同时,茶颜悦色特别提醒消费者,在韩国、巴西、泰国以及肯尼亚所见的门店均为假冒,并非公司官方开设。
茶颜悦色成立于2013年,至今已在湖南、湖北、江苏与重庆四省市内开设了近一千家线下直营门店(包括子品牌)。自2020年起,该公司开始打造零售产品线,专注于茶叶与零食这类高频复购的商品类别。同年7月,茶颜悦色正式启动线上电商业务,将其零售产品上架至电商平台销售。到了2024年,茶颜悦色的零售电商业绩突破亿元大关,相较于前一年实现了高达12倍的增长。截至今年5月份,该品牌已自主设计并推出了超过500个SKU,覆盖茶叶、茶粉、零食、文具以及生活用品等多个领域。此外,茶颜悦色的研发生产基地计划于2025年正式投入使用。