经济观察网 据央视财经消息，2025年，“情绪价值”正在重新定义年轻人的消费逻辑。在这场情绪消费的大潮中，一个看似“古老”的赛道异军突起——非遗意外站上C位。

数据显示，2025年我国非遗相关市场规模突破1.1万亿元，增速超过20%，远超许多新兴消费品类。更值得关注的是，90后、00后贡献了超过60%的消费份额。

非遗如何成为年轻人的“新宠”

在快节奏与高压力的当下，非遗正成为年轻人情绪消费的心灵归宿。相较于短暂的娱乐消遣，非遗体验自带一份治愈人心的力量。

惠山泥人是江苏无锡的彩色泥塑艺术，最早始于明末，距今已有400多年历史。它被誉为“无锡三宝”之一，并在2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产。

00后女生史一凡第一次见到无锡惠山泥人，就被这份温润可爱的非遗技艺深深打动。憨态可掬的大阿福、眉眼生动的手捏小马，每一件都藏着江南的细腻与灵气。

22岁的理工男郁礼嘉是惠山泥人盲盒的忠实藏家，周末和朋友们的咖啡局，都是开启盲盒的欢乐时刻。

非遗传承人搭建起连接手艺与市场的桥梁，以盲盒、体验工坊、文创周边等新业态包装非遗，降低年轻人的接触门槛，让传统文化成为可玩、可用、可晒的生活方式。

国家级非遗惠山泥人省级代表性传承人 周璐：《马上平安》是今年的爆款，售价是188元，年前光这一个作品就创造了40万元的净利润。

无锡精微绣是苏绣的重要分支，2008年正式入选第二批国家级非物质文化遗产名录。如今，这份细腻雅致的美，正悄悄走进年轻人的生活里。

在无锡精微绣工坊里，14岁的初中女生赵浛宇，第一次真切感受到了非遗刺绣的独特魅力。

烧箔画又称贴箔画，是国家级非物质文化遗产，源自唐代金属工艺，历经千年传承，是东方金属艺术的瑰宝。

烧箔画曾用于宫廷造像与建筑装饰，如今已走进手作、融入日常。

在四川成都，AI成为蜀锦蜀绣的新款加速器，消费者可以将自己的照片转化为专属纹样，以此为基础开发的耳环、胸针、围巾等轻量化文创，让每个人都能把专属故事“戴在身上”。

为情绪买单 向热爱出发

《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年我国“情绪经济”市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员 王微：现在整个社会发展速度很快、工作节奏很快，科技创新不断涌现，老百姓对精神生活需求比以往更为强烈。过去消费更看重功能，现在更看重从消费过程、商品或服务中，获得更高的心理感受，比如快乐、惊喜或放松。

在泉州蟳埔村，国家级非遗“簪花围”正成为年轻人的“情绪解药”。从短视频平台的刷屏，到朋友圈的打卡热潮，蟳埔簪花早已不是小众民俗。这座千年渔村，因一朵簪花成为年轻人的“情绪打卡地”。

汉服出行、簪花刷屏、鱼灯巡游出圈、非遗市集一票难求……年轻人从非遗中获得了文化自信和满满的情绪价值。

当非遗不再是博物馆里的展品，而是成为年轻人愿意买单、愿意分享的生活方式，它便有了永续的生命力。

编辑：令文芳