阿迪达斯世界杯豪赌：广告越是成功，资本为何越发焦虑？

广告爆火、球衣销量增长4倍、足球销量翻番，世界杯相关产品销售额更达到17亿美元——阿迪达斯这波世界杯营销看起来赢麻了。但另一边，10.5亿美元的营销投入却让利润承压，股价也一度大跌。当品牌赢得消费者，却没能让资本市场满意，阿迪达斯的世界杯豪赌，究竟赢在哪里，又输在哪里？