藏在品牌贺岁片里的年味儿（二）
回家，是最好的礼物。
这句落满俗套的话，实则是关于年味儿最真诚的表达。每逢过年，家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悦，甚至是家居陈列的仪式感，都让人满怀幸福、感恩新年。品牌片里的年味儿，“回家”是一个关键词。
又是一年新春，感受虎里虎气的春节氛围同时，广告人、营销人、品牌们也在紧锣密鼓地进行着新春营销的相关动作。我们希望通过春节创意盘点、春节营销深刻洞察来进行分析并启发更多的人，本专题也将以数据、视频以及文章等多种内容形式展现。
回家，是最好的礼物。
这句落满俗套的话，实则是关于年味儿最真诚的表达。每逢过年，家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悦，甚至是家居陈列的仪式感，都让人满怀幸福、感恩新年。品牌片里的年味儿，“回家”是一个关键词。
年味儿是什么？ 答案或许是家门口贴着的那副春联，是年夜饭里排在C位的那盘饺子，是家乡里腌在罐子中的一块腊肉，亦或许是母亲的牵挂、父亲的唠叨，以及我们能够再次成为孩子…… 这些都是藏在细节里的年味儿，温馨、感动、欢乐畅快，当然也有一些逃不开的烦恼与麻烦。我们在这些品牌贺岁片的洞察中，找到了关于年味儿的更多解读。
距离虎年春节不到2周的时间，也到了各大品牌递交CNY答卷的时候，因为是虎年，所以虎成了必备元素，各式各样的虎，层出不穷。
所以，真虎、胖虎、卡通虎、剪纸虎、萌虎、潮酷虎，哪种虎才对你的味？
为庆祝春节，苹果日前发布了一支由中国电影导演张猛执导的 “ 用 iPhone 拍摄 ” 的影片 — 《卷土重来》。 与此同时，苹果针对大中华区市场还推出了一款节日限定产品： AirPods Pro 虎年特别款。 这是苹果第五部春节大片，用一个暖心又有趣的故事为节日增添气氛，全程使用 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 拍摄。《卷土重来》第一次将 “拍摄电影” 作为故事题材，旨在鼓励每个人不要停止相信自己的梦想，即使梦想像“火星”那么远。
2月1日，虎年大年初一，2022电影贺岁档正式拉开帷幕，8部影片逐鹿市场。和过往春节档大多都是喜剧题材的影片相比，今年则能看出多样化影片类型的呈现，同时主旋律电影比重明显提升。
猫眼数据显示，截至2月2日16时45分，2022年春节档总票房（含预售）破25亿！
央视春晚公益广告是每年春晚的一大特色，也是无数人期待的重头戏。广告内容涉及中国的传统文化、亲情以及民俗等主题，在全国亿万观众共聚一堂的同时，用短短的几分钟的简短故事，触发人们的情感,引发观众强烈的共鸣。
今年，抖音和快手在新年伊始打响了“年货节”的第一枪，活动持续时间较长的则为京东和天猫。在补贴力度方面，本次年货节的促销活动囊括了百亿补贴、红包雨、限时秒杀、特价购等，并且结合了直播红包等福利。 相较于“双十一”“双十二”“618”等电商造节，电商“年货节”主打的多为农特产品、虎年新品、国潮等具有“年味”特色的商品。
2015年至今，伴随移动互联网高速发展，以BAT和“抖快”为代表的互联网大厂登上了春晚舞台，通过红包大战、互动游戏等方式提升品牌影响力、抢占流量高地。 京东作为今年央视春晚“独家互动合作伙伴”，宣布双方将在红包活动、电商等领域开展全方位的深度合作。平台预测，京东用户咨询量将大幅增加，可能超过双11期间的5-20倍。
春节即将到来，各大品牌势必会抓住消费高频期，进行大量广告营销活动。从法律法规和监管方面来说，品牌广告营销，哪些问题容易出现？应该如何规避？ 某市场监管部门广告处表示，春节期间在广告营销方面的监管举措主要是两点：一是加强发布前广告审查，注意导向与真实方面的审查；二是注意跟踪发布之后情况，如有负面舆情马上撤下，并实施补救措施，努力控制负面舆情发酵。
因就地过年，预制菜等食品类消费深入到下个阶段；过年期间，重温经典剧集、吐槽春节档电影成了常态；借势冬奥，冰雪消费火热，相关运动装备、旅游、酒店等炙手可热；宠物相关消费热度提升；春晚成了“大型带货现场”。
春节后第一个工作日，我们用数据盘一盘。
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