天涯网开卖“社区广告” 谋求国内上市

经济观察网讯 记者 冯大刚 7月4日，国内最大的网络社区之一天涯网总裁邢明透露，天涯社区已经启动上市计划，上市的地点应该会在国内。第二天，该公司发布了新的广告战略。

新的广告战略被称为“分众互动关系营销”。简单的说就是通过在社区内设置推荐话题，让传统的硬广告变成更加符合社区特点的话题，从而达到精准投放、性价比高的投放效果。

与之前曾广为传播的“口碑营销”不同，天涯采用了设置专区（页面右侧）的方式，而没有生硬地将收费内容植入社区。

作为中国最老牌的互联网社区之一，几年来天涯社区已经积攒了大量的人气——注册用户超过2000万、社会影响巨大——但长期处于叫好不叫座的尴尬境地。邢明透露说，最近两年天涯虽然实现了盈利，但规模只有区区百万级。

在无线增值概念最热的时候，天涯社区曾经尝试过开通SP业务，但随后SP概念遭到资本市场抛弃，中国SP概念股在纳斯达克跌到历史低点。现在，新型互动广告又成了支撑天涯社区上市的信心所在。

艾瑞市场咨询公司总裁杨伟庆表示看好这样的新模式。他说，互联网广告在经历了门户为主与搜索为王的两个阶段后，即将迎来社区大热的第三阶段。

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