07年4月商业标杆候选案例

9日，流量稳居中文门户腾讯宣布了打造“大回响、大影响”的品牌战略，将整合其下各个产品线，全面提升在线生活平台，改变其长期被外界理解成“低龄化、娱乐化”的品牌形象。

腾讯公司负责企业品牌战略的执行副总裁刘胜义表示，腾讯品牌战略的升级主要来自于网民日渐强大的影响力的推动。他表示，来自腾讯的统计显示，腾讯用户已经成为了中国最活跃的网民群体，每个网民都希望借网络表达自己的思想和情感，获得共鸣，作为服务最多中国网民的互联网企业，腾讯所希望提供的就是这样一个为中国网民提供“大回响、大影响”的网络互动平台！

据刘胜义介绍，腾讯用户的影响力最主要体现在了对于社会事务、公益事业和热点事件的积极参与。据统计，在不久前刚刚结束的两会上，就有超过15万的网友通过腾讯网向总理建言献策，关注国计民生；新闻跟贴达到40余万，先后有40个代表委员在腾讯网先后开博，刊登提案议案建议近200条。去年热带风暴肆虐我国湘南地区之时，有十几万网友通过腾讯的平台踊跃捐款、奉献爱心；在07年的除夕之夜，有近50万人次的来自世界各地的海外华人同胞通过腾讯平台观看春晚，与国内的亲友在线守岁；“神六”发射的时候，有超过20万的网友通过腾讯平台签名祝福；在腾讯举办的“大河之旅”环保活动中，也有30万网友参与了网上保护黄河的签名。

核心信息：淡化年轻化的品牌印象 挖掘高端用户