07年4月商业标杆候选案例

4月9日，伊利集团和 TOM 在线在北京宣布缔结战略合作伙伴关系，在此合作背景下的“伊利巧乐兹 TOM 玩乐吧”2007年城市集结赛正式拉开帷幕。双方期望通过本次合作能实现旗下品牌互动营销和共赢，这次动作也开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。

据悉，伊利旗下新品巧乐兹将深度植入 TOM 在线旗下网络互动音乐平台玩乐吧，并由 TOM 负责承建巧乐兹官网；而伊利所有的销售终端、所投放的候车亭、杂志以及电视媒体的广告上均将体现双方的品牌。

玩乐吧是 TOM 在线倾力打造的 web2.0 网络音乐互动平台，定位于时尚青年人群；而巧乐兹邀请了偶像明星张韶涵做代言，并被伊利确认为今年的主打产品。

由伊利巧乐兹冠名的 TOM 玩乐吧2007年城市集结赛将于5月11日在青岛举办首场演唱会，随后将在1个月左右的时间里，依次巡唱南京、上海、杭州、广州、武汉、成都、呼和浩特和北京等九大城市的九所高校。

对于本次携手，TOM 在线副总裁冯珏表示，双方的强强联手，将出现1+1>2品牌共赢格局。伊利集团副总裁张剑秋也表示，这次合作的达成建立在双方品牌高度契合的基础上，TOM 玩乐吧是深受国内年轻用户喜爱的网络互动音乐品牌，这和伊利主力品牌巧乐兹的用户定位非常吻合。

核心信息：契合年轻目标受众兴趣点 深化时尚青春的品牌形象