经济观察网 郝大秦/文 Facebook近日将发布IPO申请，其750亿～1000亿美元的公司估值远远超过了此前的互联网企业IPO估值纪录——谷歌的246亿美元。很多人认为这是web2.0时代全面超越web1.0时代的标志。

但是上市后的Facebook能否真的超过上市的谷歌却很令人怀疑。谷歌2004年上市前的年营业额是10亿美元，而现在则超过300亿美元，增长了30多倍。总市值则从246亿增长到2000亿，曾为它的股东在3年内带来7倍以上的投资收益。能否在7、8年内把营业额从37亿美元市值变到1000亿美元左右，把市值从1000亿变到8000亿，这对Facebook是个非常严峻的挑战。更悲观地说，Facebook能否在营业额、市值上追平谷歌恐怕都是个问题。因为Facebook现在的商业模式其实并谈不上多么创新，只不过是谷歌的另一类追赶者。

Facebook现在受到市场如此的热捧，关键其实还是那个老话题——"流量为王 "，即便用它的网民很多，这些网民使用它的频率很高，每次登录都会待很长时间并且浏览很多信息、使用很多服务。在这方面Facebook现在是全球第一，远超谷歌，而它用这个地位产生收入的主要手段则与谷歌一致——卖广告，广告收入占了它营业收入的9成。

然而，不得不说，不同流量的商业价值也是不同的，广告主花钱投广告最终是为了影响消费者的消费决策，因此越能影响消费者决策的流量就越值钱，越能吸引广告。从这个角度讲，社交网站的流量价值最低，点评类网站的流量价值高些，搜索引擎的更高，最高的则应该是eBay、淘宝这类电商的排名页流量。因此，Facebook占有的流量虽然超过了谷歌，但在流量的商业价值上却未必能挑战谷歌。

此外，谷歌在高价值的搜索流量上已经建立起垄断地位，而在社交网站上Facebook却还有许多对手，除了类型接近的MySpace、LinkedIn之外，微博、轻博客等新的网络社交形式层出不穷，也许这个领域的势力范围争夺还远未尘埃落定。

从根本上讲，Facebook等web2.0玩家的收入来源如果锁定在广告，那么它们就谈不上缔造一个新的商业时代。这一来是因为它们还在沿袭着门户网站、搜索引擎们的商业模式：网民免费登录、厂商埋单费用，别管叫web2.0还是web1.0，大家做的事情都是在替代传统传媒业。二来是因为广告业这块蛋糕终究是有限的，不可能超越经济总体成长速度无限制膨胀，谷歌做为互联网广告最大的受益者还须靠进军云计算、智能手机来维持自己的增长，后来者就更难在这个领域里做出很大的规模、成就伟大的公司了。

这两年关于社交网络会如何改变互联网产业、改变人们的生活、乃至改变人类社会有很多讨论，有些已经抽象到解构主义哲学的层面了。不过从商业的角度来看事情很简单，就是要找到新的直接买单者，找到有支付能力的新兴需求，这才可能创造一个新产业。

对于以用户社交为根本点的web2.0玩家而言，这个需求点大概就是从用户身上直接挣钱，也就是所谓的增值服务。我们已经知道人们其实很愿意在互联网上花费时间，Facebook们已经证明了这一点。但是我们还不清楚人们愿意为之花费多少金钱，但那肯定是个庞大的数字，据说仅靠qq秀的道具服务，腾讯一年就能进账三四十亿人民币。

如果有一天Facebook能解答如何让用户付费的问题，那么它超越谷歌的日子也就来了。不过解开这个问题的也许是更有准备的腾讯。

(作者系北京双高志远管理咨询公司 副总经理)