经济观察网 记者 仇子明 5月16日，被暂停使用“王老吉”商标的加多宝公司在北京召开“王老吉”商标败诉媒体说明会。会后半小时内，加多宝将放弃王老吉品牌，而推出“配方一样、口感一样、包装相似”的新品牌凉茶——加多宝凉茶的信息就在网络上铺天盖地。与会的300家媒体成了加多宝新品推广第一炮的“免费枪手”。

在新闻发布会前，一个“你心中最悲情的中国饮料”调查显示，王老吉超过50%的高票居于第一位。4年前的5月12日，加多宝为汶川地震捐款1亿元，迅速赢得消费者好感，其主打产品王老吉热销全国。不过，4年后的5月12日，王老吉与加多宝已经分道扬镳。

5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。也就是说，2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉，均属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。

在新闻发布会上，加多宝正式向外界宣布，“以后的加多宝凉茶就是现在的王老吉”，包装近似一致，配方、口感、销售渠道都不变——只是，以后市场上将暂无红罐的王老吉——尽管王老吉的“东家”广药集团也于同时宣称，该公司将推出“自己”的红罐王老吉。“红罐的包装，我们申请了设计专利，若广药集团即将推出的红罐王老吉采用近似的包装，我们不排除使用法律手段维权。”加多宝的一位庞姓高管对本网记者如是说。

反应迅速的加多宝赶在广药集团的“新品”推广前，借助300家到会的媒体率先出击，将“加多宝就是‘王老吉’”的品牌诠释给传播了出去。

不过，王老吉品牌已经在凉茶饮料领域深入人心，消费者是否会区别“加多宝”以及即将推出的广药集团红罐王老吉，并优先选择前者，还有待市场的检验。加多宝方面对此则持万分乐观的态度：“配方没变，营销渠道没变”，口感和之前的红罐王老吉一样。为了达到宣传和市场拓展的目标，加多宝将斥巨资用于广告宣传和营销渠道的扩张。但记者未能在采访中获悉加多宝凉茶的市场推广费用总额，以及资金分配比例。

至于加多宝凉茶的目前市场状况，与会的公司高管只是引用AC尼尔森的数据来说明自己一季度实现了30%的增长，但对出货量几何保持沉默。

值得一提的是，广药集团或会要求加多宝给付3亿多元的侵权费用。公开资料显示，2010年和2011年间红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元，按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的5%，即便是广药下属的合资公司王老吉药业，每年都要按销售额的2.1%缴纳商标使用费，如果加多宝也按照2.1%的比例给广药集团，按照其160亿元的销售额计算，要给付3.3亿元的费用。