经济观察报 阿怪/文 购物狂章小圆发现，今年节日不仅多，而且特别密。

章小圆在银行行政部门工作，平时工作不忙，最爱上的是人称主妇网站的55BBS（我爱购物网），在这个论坛上，充斥着以购物为生的女人，她们像是猎人一样展示她们在商场里的战利品。托群众的福，她总能最及时地知道平时哪里在打折，谁家在做活动，她生活里的那点小心思，全部用在哪家商场在举行满199减99以此类推的活动上。

但是今年，她发现自己的荷包有点难以承受了。因为她的习惯是，有打折就一定要参与，不参与就是没占到便宜。但是，今年的打折活动怎么这么多？

先是年中的电商大战，她被刘强东在微博上的强势营销迷住了，那一天，她几乎都把时间花在了京东、苏宁和国美的官方主页上虽然最后什么也没买到，因为她想买的那几样小电器，要么早早就打上缺货的标签，要么价格没比之前优惠多少。

“真正大方的还是淘宝”，章小圆说。她说的正是淘宝掀起的双11打折促销活动，在2011年之前，光棍节还只是一个流传于坊间的口头节日，但从2011年开始，在马云的倡导下，11·11却已经开始成为了一个具有商业意义的节日，那一天，淘宝网的销售额就超过了50亿，尝到了甜头的淘宝在今年“光棍节”开始之前便开始了铺天盖地的宣传，章小圆也是从今年才开始注意到了“天猫”的双11打折活动。

“确实有太多东西值得买了，而且是真的便宜了！”章小圆想起那天，一大早，她便坐在电脑前，冲了一杯姜茶，打开电脑，虽然她心里知道，她什么也不缺，化妆品她有好多，但她觉得每个女人都有囤化妆品的习惯，5折面膜她买起来毫不手软，NINE　WEST的过膝靴，她在商场专柜里看到的价格是2799，可是淘宝活动当天只要799元。

那一天，她就像发现宝藏的加勒比海盗，疯狂地下单，从穿的到用的，再到家居用品，她觉得自己捡了很多个大便宜。

淘宝天猫后来的数据显示，像她这样疯狂的不只一人，在今年双11全天，天猫的平台交易金额已经达到了191亿元。在11日凌晨的第一分钟，就有1000万用户涌进了天猫商城。

物流的快速发达和在线购物模式的流行让天猫商家发了大财，跟着天猫喝汤的商家也不在少数，就在双11当天，包括亚马逊、当当、京东、凡客在内的几大电商都纷纷宣布打折促销，对于章小圆来说，“那就好像全天下的便宜货都放在你门口，不捡就吃亏啊。”

双11之后，淘宝又打算炮制一个双12，迎合去年2012.12.12的彩头，营销人员总是出奇的聪明，他们把12解读成“要爱”。但可惜，12.12并不像光棍节那样，深入人心，购物也遇到了冷待。

不过章小圆也不是一个只会混迹在B2C网站的宅女，要不是天猫今年来势汹汹，她压根儿懒得在上面花费时间。她对11月的一个周末的购物印象深刻，那天，北京老牌商场新世界百货重启了“60小时不打烊”的店庆活动，新世界的这一活动曾一度被政府叫停，因为数十小时的持续营业对商场来说压力太大，但今年商场愿意重启这一活动，显然说明政府也愿意鼓励消费。她在55BBS上很早就收到了这一消息，并且详细关注了自己偏好的品牌信息，对于章小圆来说，线上买还是线下买并不重要，打不打折才是关键。是什么节日不重要，只要商家肯促销才最重要。

让她难选择的是，就在那同一天，不远之外的新光天地正在举行五周年庆，对于购物狂来说，去一家打折的商场购物就像去一个陌生的地方旅行一样，需要攻略，很详细的攻略。如何才能买到折扣最高的商品，如何使用会员卡占到更多的便宜，刷谁家的信用卡能获得多倍的积分换到最优厚的礼物，这真不是一件容易的事儿。不做好之前的认真准备，就不能算一个专业的购物狂。

就这样，整个11月到12月，章小圆的所有收入全部花在了这些电商网站、实体商场里。在经历了身心负荷的几轮密集购物后，她才发现自己的消费热情在今年被密集透支了，中国人是这么的爱过节，光棍节、万圣节、感恩节、双12、今年特有的“世界末日”、圣诞节以及紧接着的元旦。永远都有折在打，她以为占到的便宜，伴随着节日越来越多，折扣的力度也越来越高，她看着堆满精美购物袋的家，看着那些买的化妆品、衣服、鞋子，她突然犹豫了，“我真的占便宜了吗？”。

链接

人造购物节发源地——美国

黑色星期五——每年11月第4个星期四的感恩节一过，全美国就会调整为“消费”模式。这是由于圣诞节即将来临，每家每户不管长幼都需要准备几十份礼物互赠亲友。感恩节的第二天，精明的商家就会推出仅此一天的降价促销，多数美国居民会心甘情愿地连夜排长队购物，有时候甚至会发生过激行为。

网络星期一

2005年，全美零售商联合会下属的Shop网站首倡“网络星期一”（Cyber　Monday）的概念，推出网上促销，成为全球电商“造节”的初始。这给那些懂得电脑操作，但又不愿意排长队的年轻人带来了完全不同于“黑色星期五”的购物体验。如今宽带的提速和智能手机、平板电脑的大众化，美国民众的网上购物得到极大普及。亚马逊、百思买、沃尔玛等大型电商都是这一天的促销主力军。

超级星期六购物节

圣诞节前最后一个周末，所有电商和传统商家都给出节前最后折扣，铆足全力刺激购买。这个周末是提升圣诞季销售业绩的重要时刻，根据近年统计数据，“超级星期六”的销售额通常能占美国12月销售额的10%左右。