经济观察网 记者 赵娟  5月8日，打开淘宝网首页，在淘宝旗下团购平台“聚划算”页面最醒目的位置，第一个被重点推荐的“今日团购”不是别的，正是一系列“爆款理财产品限时抢购”。

“高利率、大收益，1个月>3.5%，3个月>4.4%，一年>5%”的宣传语再配上闪亮的金币和美钞引人注目。

没错，不仅仅是一件衣服、一顿饭，理财产品也有团购促销。淘宝开始以返“集分宝”团购形式正式推广“淘宝理财”。

2012年7月“淘宝理财”频道低调上线，目前已有太平人寿、合众人寿、国华人寿、弘康人寿四家保险公司和光大银行旗下数款产品开卖，而最早进驻淘宝的交通银行将旗舰店开在了“天猫”上，但并无理财产品销售。

从今年4月开始，淘宝网将把每月的8日定为理财日，定期推出理财产品团购。去年底聚划算首次团购试销的保险理财三天卖出了4000万元。

参加此次淘宝团购活动的主要是6款理财型保险产品，分别来自上述四家保险公司，门槛是1000元或500元起，投资期限为15天到1年不等，预期年化收益率在3.01%-5%。

根据淘宝的官方介绍，此次团购活动从5月8日到10日持续三天，而淘宝在此次推广中主要采取了买理财产品送“集分宝”的促销形式。

例如一款“国华1号”的团购促销活动是，“每1000元赠送450个集分宝，多买多送，上不封顶。活动期间，首次购买国华产品的新客户买就送500个集分宝，每天前500名客户再送600个集分宝。。”

所谓“集分宝”就是支付宝的积分，在淘宝网内，集分宝就像货币，100个集分宝等于人民币1元，可以用它给手机充值，信用卡还款，支付水电煤，购买淘宝的任何商品，甚至购买黄金，总之，除了不能直接提现，它在淘宝上就相当于人民币。

也就是说，新客户在淘宝团购上述这款理财产品，1000元可以获返9.5元人民币，相当于0.95%的折扣。

再看这些保险理财产品的收益率，期限最短的弘康灵动2号期限仅15天，门槛500元起，预期年化收益率为3.01%；合众好太太理财期限相对较长为1年，门槛1000元，预期年化收益率为5%。

而这样收益率对比银行理财产品和货币基金毫不逊色。

目前工商银行正在销售的最短期限34天的人民币理财产品，预期年化收益率3.3%，366天期限产品预期收益率4.5%。而近期货币基金的平均七日年化收益率约为3.34%。

记者在淘宝旺旺咨询国华人寿的“店小二”，据介绍，其正在搞团购的国华1号，投资方向是：“一般固定收益资产配置比例不低于20%，权益类资产配置比例不高于80%。固定收益资产方面，主要是按现金流匹配、久期匹配原则，以央票、政策性金融债为主，适当配置优质信用资产（企业债、公司债、基础设施债权投资计划、协议存款等）；权益类资产方面，主要配置封闭式基金，适当配置开放式基金及优质股票，其中股票以一级市场为主。”

这样的投向下，这类产品更像混合型或者债券型基金，而这些保险公司将其定义为“理财型保险产品”，且在保单有效期内同时享有保障，也就是，“保底年化收益率为2.5%”。

上述国华人寿的店小二介绍，个别合作银行也会销售一些期限较长的保险理财，但是这些短期保险理财产品，只在网上销售。

而值得注意的是，根据淘宝网上的信息，如果在约定期限内不退保，这些保险系理财产品的购买手续费大都为“零”，“无初始费、无保单管理费、无风险管理费”。

今年银行理财产品收益率明显下降，且银行已经不再销售期限在30天之下的超短期理财，而保险系理财产品虽然也在银行销售，但显然，银行拥有自己同类理财产品，难以成为他们的主战场。

保底、不低于同类产品的预期收益率、零手续费，再加上近1%的促销返利，淘宝网上的这些短期保险理财看上去毫不手软，是要去撬动短期理财的大市场。

而淘宝在金融领域探索已久。

进入淘宝理财频道，页面右侧为“我的理财”账户区，随着淘宝上金融产品数量和种类的增加，淘宝账户将发展成个人理财账户。而支付宝消费账户目前除了可在淘宝购买各类商品外，已经可以进行银行转账、还信用卡、手机充值、缴水电煤气费、有线电视费等等，这两个账务未来如果可以绑定，理财和消费账户或将在淘宝上合二为一。

去年悄然上线淘宝理财后，淘宝也已经拥有基金第三方支付牌照。目前，多家基金公司在淘宝理财频道的旗舰店也都已经准备就绪，例如博时、天弘基金等公司的店面已经可以在淘宝王上看到正处于测试状态。