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机构报告:一二线城市人均户外消费每年达千元

田进2018-04-26 15:11

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 实习记者 田进 中国一、二线城市的人均年户外用品消费达160美元(约合人民币1012元),年均购买84次,户外消费占到软饮料和零食消费市场近一半的份额(48%)。这是凯度消费者指数4月25日发布的全球户外消费市场报告中的中国消费市场数据。

首都经济贸易大学教授陈立平对经济观察网记者表示,近些年中国户外消费市场快速发展,其中包含两方面原因:一方面生活水平不断提高,人们有资本去进行休闲活动;另一方面,年轻一代工作压力大、注重健康,户外活动是很好的释压渠道。两者目的虽有不同,但都助推了户外消费市场的快速发展。

“随着户外消费市场的快速发展,在此过程中将造就众多商机,从而带动多方位的发展。”陈立平表示。

他举例称,近几年马拉松比赛数量急剧增长,在此过程中,与马拉松比赛上下游多个环节相联系的市场快速发展。旅游软件开始提供报名通道,搭借向异地参赛者推荐机票、住宿、餐饮等服务;马拉松比赛的赞助商在做大马拉松活动的同时扩大品牌影响力;政府也借马拉松活动提升城市的形象,提高城市知名度,从而吸引人们来此消费甚至工作发展等。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚也表示,品牌想要寻求市场的增量机会,就必须关注户外消费市场。成功的品牌需寻求建立品牌与重要消费场景的深度关联。

凯度消费者指数在2015年发布的《中国户外消费市场的五大机遇》中提及,中国主要城市的居民平均每天通勤时间在60-90分钟,而且他们希望花更多时间去享受户外运动和娱乐。这些变化也将为很多诸如饮料、零食等品类的销售带来更多机会。

陈立平指出现代渠道(大卖场、超市、便利店)是商品与消费的一个重要衔接口。此次报告也提到户外消费是现代渠道的增量机会,在中国一、二线城市,户外消费在现代渠道占据39%,在报告调查的9个国家里位列第二。

不过,报告数据显示,我国户外消费市场年人均花费、年均购买次数与英国、西班牙等国仍存在差距。如英国消费者人均年户外消费为3321元(525美元),年均购买199次。  陈立平认为: “户外消费与国家的大健康、生活水平紧密相关,随着国家经济、民生的发展,户外消费市场发展潜力巨大。”