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切入文娱消费场景 银行APP买电影票价格优势几何

黄蕾2018-08-23 13:47

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 黄蕾 实习记者 范怡雯 吴世韵 影院作为年轻用户与娱乐社交高度重合的场景,几乎是最具代表性的文娱消费场景。刚刚过去的七夕掀起了电影暑假档最后一个小高潮。据国元证券统计,七夕当天票房达4.69亿元,同比去年的2.3亿元,涨幅高达100%,创造档期影史票房新纪录。

高增长和连破纪录的背后,是日益上升的观影人数和带来的线上购票需求。除以淘票票、猫眼、大麦为代表的电影演出票务APP,微信、支付宝、美团等社交或生活类APP也均有电影演出票务购买功能。

实际上,影院这个强有力的消费场景和由此带来的用户粘性,使得众多银行纷纷布局。包括招商银行、建设银行、农业银行、交通银行等众多银行都纷纷在其APP中推出购买电影票的功能,作为其宣传点之一。

那么和众多专业票务平台或者“超级”APP的竞争中,银行的购票服务是否存在优势?价格比拼中消费者应该如何选择?本文选择了最近较为热门的电影《一出好戏》,针对特定时间、地点、人流量、影院规模,对比了不同购票平台上的价格差异。

《一出好戏》8月22日(周三)19:15艾米1895电影街(三里屯)

以非节假日,观影高峰段,人流量较大商圈为特点,选取三里屯的艾米1895电影街为样本,发现覆盖该电影院的平台中,与淘票票或猫眼合作的平台票价统一为53元;微博电影、永乐票务、百度糯米也均售价53元;银行方面,招商银行售价最低,为51元;其次为浦发信用卡浦大喜奔APP,为52元;中国农业银行售价最高,为57元。

其中交通银行、浦发银行、民生银行、平安银行在购票中提供多家售票平台比价服务,如大众点评、百度糯米、猫眼电影、美团、淘票票,消费者可以从中选取最优惠的价格进行购买。

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《一出好戏》8月22日(周三)19:25北京横店影视电影城(王府井)

以非节假日,观影高峰段,人流量大商圈为特点,选择北京横店影视电影城(王府井店)为样本,发现覆盖该电影院的平台中,与淘票票合作的平台价格统一为42元,处于相对居中票价段;百度糯米、微博电影售价也为42元;与猫眼电影合作的多平台间价格存在差异,其中美团售价最低,为30.9元、大众点评售价32.9元、猫眼电影APP、微信、QQ售价均为39元。银行方面,招商银行售价最低,为37元,其次为浦发银行浦大喜奔APP售价40元。值得注意的是,中国农业银行售价远高于其他平台,为93元。

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《一出好戏》8月24日(周五)19:30耀莱成龙国际影城(王府井)

为方便比较,以节假日、观影高峰段,人流密集商圈为特点,选择耀莱成龙国际影城(王府井店)作为样本,发现多个平台的票价差别不大,其中招商银行价格最低,为39元,其次为浦发银行浦大喜奔APP,为40元。广发银行发现精彩APP票价则最高,为44元。在覆盖了该影院的APP中,淘票票、猫眼电影APP及其合作平台价格统一为41元。

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《一出好戏》8月24日(周五)20:00海淀工人文化宫

以节假日前夕,观影高峰段,非人流密集商圈为特点,选取海淀工人文化宫为样本,发现覆盖该电影院的平台中,与淘票票合作的平台票价统一为33.9元;微博电影售价也为33.9元;与猫眼电影合作的平台售价统一为38元;永乐票务所售票价同样为38元;百度糯米售价39元;银行方面,招商银行所售电影票价格居中,为36元;其次为浦发银行浦大喜奔37元;建设银行、民生银行(民生信用卡全民生活)、光大银行信用卡阳光惠生活、平安口袋银行售价均为38元;广发银行发现精彩票价最高,为41元。

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可以发现,与淘票票、猫眼电影等电影票务平台合作的购票渠道,其票价通常较为统一,在众多购票渠道中价格基本处于中等水平。针对特定的电影院,淘票票和猫眼电影的票价优惠力度不一样,票价呈现差异。

银行方面,包括交通银行、浦发银行、民生银行、平安银行意识到消费者在购票过程中,存在比价需求,因此提供多家售票平台比价服务。

至于购票价格,可以发现不同的银行存在较大差异。总得来说,招商银行在选取的样本中购票价格属于较低水平,相比而言购票较为实惠。其他银行在购票价格上与电影票务平台价格差异不大,但是就覆盖性来说,从样本来看,显然覆盖的院线数量不敌电影票务平台。从选取的样本中可以看出,农业银行在购票价格上处于相对高位。

今年以来,“破纪录”成为了中国电影市场的高频词。特别在节日档期,元旦、春节、清明、端午四个档期票房均创造了内地市场新纪录。据国家电影局最新数据,截至2018年6月30日,今年上半年中国电影票房为320.31亿元,同比增长17.82%,总人次为9.01亿,同比增长15.34%。

信达证券研究团队认为,在消费升级、线上购票普及、观影作为新风俗等多重因素的冲击下,票房增长将在未来一段时间持续保持强势。这同时也意味着巨大的线上购票需求,以及由此带来的流量和用户粘性。

发展场景化、生活化金融已成为金融行业发展的必然趋势,影院这一能实现线上线下融合的文娱消费场景,或应受到重视。

经济观察报 金融市场部记者
主要关注银行、上市公司、证券领域