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经济观察网 记者 姜鑫 哪些人在买保险，保险消费者有哪些特点？《中国保险消费者白皮书》（以下简称：白皮书）给出了答案。

9月13日，中国太保携手普华永道发布了《中国保险消费者白皮书》。该白皮书以中国太保的全量客户数据为样本，以医疗、意外、重疾、寿险、养老、教育、财富、车险、家财九大保障领域的保险保障体系为分析框架，以保险保障范围、组合、水平、成本支出、性别、地域、个体及家庭特征为参数，从总量和结构等不同维度，深度刻画中国保险消费者特征。

白皮书发现，男性为保险主要消费客群，女性保险意识在过去七年里有了一定提升，消费者女性占比提升了2.4个百分点，但仍低于男性21.6个百分点。

已婚有子女的家庭通常风险意识更强，尤其是年龄在30~40岁左右的消费者，保险意识更强，更愿意花钱购置保单。

随着经济的发展，整体人均保费支出也随之上升，尤其是教育险保费增加迅速，反映了父母对子女更愿意进行经济投入。

消费者大部分都还是为自己买且通常在购买时很少会指定受益人，主要都还是法定。

社会发展，交通越来越便利，但由此发生的交通事故数量，涉及的人员伤亡数量都触目惊心，给消费者敲响了警钟，消费者对出行安全越来越重视，故在首次购买保险时更倾向购买意外险。

保险消费者人数、人均保费支出、人均保单数等都表现出明显的地区差异，沿海等经济发达地区保险意识相对较高，华东地区消费者人数占比接近40%；西部地区虽然基础薄弱，但近几年发展迅速。

中国太保集团首席数字官杨晓灵表示：“中国太保正在推进战略转型2.0，此次我们基于中国太保亿级客户数据描述中国保险消费者画像，描述消费者变迁历史，希望能为保险行业、研究院校、政府部门在战略布局、课题研究、政策制定等方面提供一些洞见和决策参考，最终回馈中国广大的保险消费者。”