（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 郑淯心 11月14日上午，美图公司（1357.HK）自营电商频道发布公告称由于平台业务调整，美图美妆业务将在2018年11月30日后停止运营，包括平台的商品、店铺、交易等功能。

对此，美图方面回复记者称，美图All in“美和社交”，着眼于用户和毛利增长为两项指标进行战略聚焦，商业模式落实移动互联网的本质：即以轻资产模式发展，以技术为驱动力，以连接和服务用户为核心，这是为美图带来长期价值最有利的战略。

美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺。同年10月，结合美图大数据平台、自研的AI测肤技术，将美铺更名为美图美妆，后来美妆主要业务是为用户提供AI测肤、智能护肤品推荐和在线购买商品等。除美图美妆外，美图还有一个电商业务是美图定制。

美图COO程昱发内部信称“自营电商的业务是我们进行商业化变现的一个尝试”，“美图美妆一经推出，就展现出不错的转化率及留存率”，并称“未来我们的商业模式将进一步回归移动互联网的本质”。

据此封内部信透露，接下来，美图似乎将会以另一种方式提供电商服务。“我们认为，现阶段的美图的商业模式要更加开放，因此我们更愿意去做平台型业务，连接和服务用户和商家，而不是所有的东西都自己做。未来我们会持续从用户的需求出发，提供相关的电商服务，满足用户需求。”

电商被认为是互联网公司直接变现的手段，但关停自营电商业务的互联网公司不仅美图一家。2016年，百度电商业务探索失败，未来商店上线一年被关停。2017年12月，步步高旗下进口跨境电商平台“云猴全球购”关停。

八月，美图CEO吴欣鸿就曾在采访中对记者称，美图的战略将全面转向美和社交，美图秀秀APP改变增强社交属性。为此，美图还进行组织架构变革，形成三大产品事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

8月21日，美图公司公布2018年中期业绩显示，美图2018年上半年营收20.52亿元人民币，净亏损1.274亿元人民币，较去年同期略有收窄。其中，互联网业务营收5.72亿元人民币，同比增长131.6%。