经济观察报 记者 张锐 4月1日傍晚，广州市东风东路一座老大厦楼道里的灯光已经暗下来，有七八个人还在五楼几个房间里来回跑。二十岁的，五十岁的，国企的，民企的，接不到订单的和订单接到手软的，都在研究一件事——一场大约只有20人在看的直播。

这场直播开始前，其中一位组织者，也是广东一家行业商会的负责人向记者展示了一份关于当地某重点企业经营陷入困难的材料说明。他说，这份报告已经呈交上级部门，至今没有回应，但他们也没有追问，想着可能大家都有困难。

这一天晚上，微娅直播间卖火箭、罗永浩的抖音秀齐齐上了热搜。

东风东路上那座老大厦里的直播最后草草结束，但这也没有打消他们的第二场计划。不止是他们，广州此前公布了100家MCN、10000名带货达人的培育计划，东莞虎门镇一场直播由政府牵头联合3000多家工厂首秀。

热火朝天的直播

3月31日，作为将直播带货推向高潮的幕后推手之一，淘宝公布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年，淘宝直播积累4亿用户，全年GMV突破2000亿元，其中双十一当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。该报告称，淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%。

杭州是名副其实的直播之都，在北上广深中，广州是第一大淘宝直播之城。在全国十大淘宝直播之城当中，杭州排名第一，广州第二。

2019年，淘宝开播账号数量同比2018年增速是100%，越来越多主播是以商家身份进场。淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、市场，淘宝直播服饰基地数量100家，淘宝直播珠宝基地数量17家。

2019年双12当天，淘宝上成交过亿的中小商家数量同比去年翻倍。在淘宝双12期间，全国共有60多个产业带的商家开启了超过一万场直播，直播成交商品超过800万件。在淘宝直播，微娅和李佳琦不断造就的数字神话被广为传播。

今年3月18日，智联招聘联合淘榜单发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，受疫情影响，2020年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景，直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。其中，直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%，是全职岗位增速的2倍有余。

从具体细分领域来看，侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一，比例最高。其次，以内容为驱动的媒体/出版/影视/文化传播领域招聘的直播岗位占28.58%，排名第二。排名第三的是涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐/体育/休闲行业，招聘直播职位数占比由去年同期的4.97%扩张至16.39%，这与疫情期间网络游戏等“宅经济”的爆发不无关系，娱乐直播行业也由此受益。

根据阿里巴巴公布的数据，三月，超过50%的天猫商家在直播卖货。整个二月，淘宝直播新开播的商家数量环比1月劲增719%。

疫情打开直播加速器

新冠疫情冲击来临之前，珠三角的一些工厂正在尝试性的接入直播间，而直播机构也在从“带货”向供应链端延伸。现在，疫情打破了原本的节奏，广州、东莞、中山等地相继由地方政府部门牵头，引导直播与当地产业发展的结合。

3月下旬，在历经国内外疫情的两轮冲击后，东莞市大丰镇、虎门镇与拼多多联手进行了产业带专场直播。根据东莞市人民政府公布的数据，虎门镇的直播背后有3000多家工厂直接供货，其中不乏是给外国的大牌加工的企业。这场直播从上午10点开始，截止当天下午四点，直播已吸引了超500万粉丝观看。

3月28日，中山市沙溪镇政府主办的首届时尚沙溪“3·28”直播节暨2020中山沙溪休闲服装网络特卖会，政府牵头帮扶实体公司、工厂突破困境。据中山市人民政府公布的数据，当天共有120家服装企业参与，在淘宝、腾讯、抖音等网络直播平台集中亮相，以低于批发价销售，当天合计销售额突破4000万元。

3月30日晚，2020广州直播带货年活动启动。广州各大商圈、各行业商协会和各大直播平台联合成立广州“直播带货一起上”产业联盟，通过打造2020广州直播带货年，全力支持商贸企业复工复产复市，助力广州国际商贸中心建设，推动经济高质量发展。

广州一位服装产业园的负责人向记者表示，以服装行业为例，广州的商贸基础令不少企业的渠道铺排还是以线下为主，大约占比7成，他们与大量国内外的采购商仍然保持着线下的交流。去年，能明显的感受到企业在线上线下的这种摸索和调整的变化，如果按照原本的规划，今年大家或许能完成五五开的转型，但现在线上渠道的铺排肯定会迅速加快。

与此同时，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称行动方案），从五个方面提出16条政策措施，要求大力发展直播电商。这一行动方案直接提出，预计到2022年，广州要推进实施“个十百千万”工程，包括构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

广州明确，要吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，打造“直播网红打卡基地”。

在千年商都基础上，广州将推动直播电商在商贸领域应用，包括将直播电商与专业批发市场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展。同时，积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。