刘昫呈/文 疫情冲击下的游戏企业，日子好过吗？

《2020年中国一季度游戏产业报告》的数据显示，国内游戏行业正迎来一波短期刺激：一季度行业销售收入较去年四季度增加147.43亿元，增长25.22%。

不过对于游戏行业从业者，另外两组数据并不乐观：一季度用户规模较上季度仅增加200万人，增长只有0.31%；2019年全年共核发游戏版号1571个，数量少于2018年前3个月的版号数量（2064个）。

游戏行业供需两侧承压，开始转入存量竞争，大量游戏公司正在退出市场。公开数据显示，2019年我国注销、吊销的游戏公司数量超1.8万家，与2018年共9705家游戏公司注销、吊销相比，增加近一倍。

这种环境下，中小游戏公司又该如何生存？

金山世游CEO郑可的观点是，在各种不确定因素叠加的情况下，中小游戏企业最重要的是稳扎稳打。具体来说，手握具有一定影响力的IP可以在一定程度上降低风险。

“IP之所以如此重要，是因为IP的用户群众基础大，接受度高，相比较而言原创的风险就很大，那么，有IP基础的游戏获客成本更低，而且更容易开发迭代，延长游戏产品周期。”郑可说。

Analysys易观数据显示，2019年中国移动IP游戏市场规模达到1295.1亿元，预计2020年将达到1499.5亿元，而2021年将达1697.0亿元，IP游戏在移动游戏市场中的占比进一步提升，其市场核心地位已确认并将长期保持。

市场优势已经显现，但郑可认为，IP产品精品化仍是关键因素。与其使用有限资金制作多个不确定性较高的游戏作品，不如集中火力，用相同的资金与资源推出一款有IP加持的精品游戏，这样更容易得到玩家青睐带来更高收入，在实现相对较长的生命期的同时，还能扩大公司自身的市场影响力与口碑。

易观千帆数据显示，在Top 350中重度游戏中，IP游戏数量明显多于非IP游戏。就类型上而言，MMO和卡牌类游戏是IP游戏市场的核心，拥有最高的IP游戏占比。而从改编来源来说，游戏IP是移动IP游戏的主要IP源，有超过一半改编自游戏，而游戏IP中，有47%来自于单机/主机游戏。

图片来源：易观千帆数据

那些手握重磅IP的企业，同样也是游戏行业的中坚力量。

中手游是国内首家登陆美国市场的手游公司，旗下拥有99款IP。2019年，中手游营收达30.36亿元，其中自有及获授权IP类产品收入为15.61亿元，游戏开发商持有的IP游戏收入为5422万元，合计16.15亿元，IP类游戏收入占比达53.2%。

这一趋势在2020的游戏市场依然明显。民生证券的研报显示，4月TOP50手游中，小说 IP 改编游戏数量上升明显，小说 IP 改编和客户端改编占据流水较多。完美世界的《新笑傲江湖》和《新诛仙》、三七互娱的《斗罗大陆：官方正版》等产品带动了小说改编移动游戏流水份额的增长。

其中，客户端游戏 IP 改编的移动游戏在流水份额和产品数量占比最多。虽然入榜数量与去年同期持平，但凭借《和平精英》、《三国志 战略版》、《穿越火线》《神武 4》等十多款客户端 IP 改编游戏的优异市场表现，使得客户端游戏 IP 改编移动游戏的流水份额比去年同期略有增长。

不过，也有分析师表示，在各类型IP中，“端转手”是经过市场验证的最成功的路径，但随着IP红利的消退，这类游戏正面临挑战。其一，端游IP的消耗速度永远超过其孵化速度。如今，国内知名端游IP基本已被消耗殆尽，有些还被多次改编，只余数款硕果仅存。其二，IP的过度开发很容易让用户产生审美疲劳，如何把握好IP开发与用户忠诚度平衡也是游戏企业不得不考虑的问题。

“在短期之内，端游IP转手游仍是游戏行业最大的主题。”郑可举例称，包括腾讯的《天刀》、《DNF手游》、网易的《暗黑破坏神：不朽》等，手握重磅产品的厂商无疑具备巨大的竞争优势。

郑可认为，中小游戏企业不同于大厂，先求稳方能求变。“金山世游在魔域IP上也是趁热打铁,在把握好基本盘的情况下寻找新的机会。”