经济观察网 记者 老盈盈  “加油，尾款人！”“被种草了什么好物呢？”“双十一还要继续剁手吗？”双十一临近，近日，在广发银行发现精彩生态战略发布会上，“发现精彩”联合艾瑞咨询发布了《2020年新白领消费行为研究报告》（以下简称《报告》）。研究指出，新白领群体的消费趋势呈现以下三大特征，首先不吝轻奢，逛到合适的就买，容易被种草；其次男颜崛起，医美年轻化，同时也在男性化，医美人群中30%为男性，每月投入过千与女性持平；男厨当道， 53%的男白领周末在家做饭，高于女性39.5%。

新白领群体是一个年近30岁、有房有车、月收入过万、月收入结余11%的新中产群体。《报告》指出，他们日常消费占月收入比例约47%，集中在6000-8000元，房贷车贷占月收入比例约为42%，集中在3500-6000元。另有数据表明，年收入10万以上的群体疫情后整体财富增长呈上升趋势。由此可见，新白领群体属于工作、生活双稳定人群，疫情后消费能力依然强劲。

除刚需外，近一半的新白领群体在消费时更倾向于“冲动型”消费，享受心心念念购买到的好物。报告显示，新白领有三种消费类型，分别为嗨购型、慎购型、快买型，而嗨购型占比48.1%，其他类型分别占比44.2%和7.8%。

轻奢听起来有些遥不可及，但对于新白领来说，轻奢品牌的消费并不会构成很大的负担。《报告》显示，21.2%的新白领在上一次购买服饰鞋包时购买了轻奢品牌，其中被种草明星或网红同款的占比达18.9%，而11.5%的新白领则会因为朋友买了而被种草购买。

“种草”可谓是当下的潮流网络用词，指的是宣传商品以诱人购买的一种行为，流传于爱消费的男女身上，是精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”的街头暗号。

《报告》还指出，在有购买需求时，新白领会通过电商推荐、短视频等内容渠道了解合适的产品，在平台内留下喜好印记。平台记录新白领喜好，并在下一次浏览时推送相应的产品。可见，“种草”在新白领消费中逐渐成为“消费主流”。新白领就是容易被“种草”撩到的群体。他们将消费视为休闲，习惯边逛边买，基于他人的推荐减少试错成本。

研究还发现，女性一直是医美市场的主角，如今越来越多新白领男性尝试医美，对于他们而言，医美和健身一样，都是变美的方式。男性医美人群更为年轻化，从19-22岁年龄段开始医美的比例更高，为新一批的医美用户，相比起女性医美月均消费1197元，男性医美月均消费也达到了1131元；00后男性将成为医美主力增长点。

《报告》还指出，新白领男性在家做饭比例为52.7%，女性比例为39.5%。和男性主厨时代相匹配的是，线上生鲜配送、社区团购、O2O配送等快速增长，匹配男性快捷购买特性，生鲜购买线上转化速度将加快。