经济观察网 记者 叶心冉 3月8日，珀莱雅（SH：603605）公告公布公司董事兼总经理方玉友的减持股份进展。公告显示，截至公告披露日，方玉友通过集中竞价交易方式以及大宗交易方式累计减持公司股份4792071股，占公司总股本的 2.3827%。从披露来看，方玉友通过减持获利已经超过8亿元。

去年11月，珀莱雅发布公告称，因自身资金需求，方玉友拟减持不超过8044676股，占方玉友所持有公司股份数的16.4654%，占公司总股本的 4.0000%。减持计划实施之前，方玉友持有公司股份48858000股，占公司总股本比例为 24.2933%。减持计划预计在2021年6月之前完成，当前，减持时间过半。

在此前的1月份，珀莱雅还公布了一则包括实控人在内的多位高管的减持计划。1月12日，珀莱雅发布公告称，因自身资金需求，包括控股股东、实际控制人侯军呈，实控股股东、实际控制人方爱琴，董事兼副总经理曹良国，公司副总经理金衍华，公司财务负责人王莉，公司副总经理、董事会秘书张叶峰在内的6名股东拟通过集中竞价方式减持公司股份，从具体数额统计来看，减持数量合计达到公司总股本的2.601255%。其中，公司实控人侯军呈以及一致行动人方爱琴共计减持股份占总股本的1.5348%；

对此，记者以投资者身份致电珀莱雅董秘办公室，询问减持原因，对方表示，“减持是大股东们的个人资金需求，方玉友是之前有做股票质押，要还质押款，所以他会有一些减持。”根据珀莱雅2020年三季报披露，方玉友股票质押率达41.69%，此前珀莱雅公告指出方玉友质押股票系个人投资需求。

值得注意的是，减持计划中，四位高管曹良国、金衍华、王莉、张叶峰的减持股份数均占其个人所持股本的25%左右。

25%这一数额是《公司法》中规定的每年公司董事、监事、高级管理人员转让股份的最高限额。《公司法》第一百四十一条中规定：公司董事、监事、高级管理人员在任职期间每年转让的股份不得超过其所持有本公司股份总数的百分之二十五。

上述董秘办工作人员表示，“多位高管只是发了一个减持计划，按照交易所规则，高管、大股东每年减持不能超过其所持有的25%，当时也没有说肯定会减，只是因为有这样的额度限制，所以发了一个减持计划，但实际上现在高管都还没减持。”

2020年，珀莱雅的股价由开年的88.14/股涨至178元/股，涨幅达101.95%。2021年2月9日，珀莱雅盘中价格冲至217.46/股，市值达437.09亿元。随后，股价开始下探，3月9日，珀莱雅报收168.20元/股，总市值达338.28亿元。

值得注意的是，伴随股价上涨的，还有珀莱雅产品售价的提升。根据公司2020年三季报经营数据显示，2020 年第三季度，公司护肤类产品平均售价28.39元/支，同比提高9.74%；洁肤类产品平均售价21.05元/支，同比提高18.86%；彩妆类产品平均售价38.41元/支，同比提高9.12%。

从公司的说明来看，售价提升很大一部分原因在于公司主要产品在线上直营的销售占比提升，另外还有公司新推出了客单价更高的新型品牌。今年2月，珀莱雅推出大单品源力精华，主打肌肤屏障修护，另外公司自主孵化的功效护肤品牌 Correctors 天猫旗舰店上线，定位中高端功能性护肤。

当下护肤市场各大品牌正在比拼热门高端成分的添加以及细分人群服务，有业内人士向记者指出，“你只要瞄准一个细分领域，这个领域的消费者痛点被你打爆了，品牌很快就能形成。这也是近期多个护肤、美妆品牌迅速成长起来的原因，但这也同时意味着竞争的加剧。”