经济观察网记者 王帅国 高飞昌 近日，吉利汽车在发布旗下新车帝豪L的同时，发布了一个虚拟形象“元气鹿”。据介绍，这个虚拟形象是由吉利与333万用户共创而来，其灵感源自敦煌壁画。鹿，在中国文化中寓意美好与智慧，由此吉利认为，“元气鹿”寄托着国人对于美好新生活的向往与期待。

随着“元宇宙”等新概念的兴起，形形色色的虚拟形象正在成为科技公司、互联网公司追捧的热点。虽然众多虚拟形象在现阶段被认为实用性不足，但不妨碍其在年轻人群体中受到了高度关注。吉利汽车成为汽车行业中较早涉足虚拟形象的企业。吉利此举的目的在于贴近用户，希望通过立体生动的虚拟形象，与年轻用户产生文化价值认同感和情感共鸣。

帝豪L虚拟形象元气鹿

帝豪L是吉利帝豪家族成员之一。帝豪家族有着众多车型，除了帝豪L，还有帝豪、帝豪EV、帝豪GS等。作为中国自主品牌的一款经典家轿，帝豪常年排行国内轿车销量榜前十。与帝豪相比，帝豪L定位稍高，属于帝豪家族中的高端产品。

不过，此前帝豪家族各款车型之间存在价位重叠，“同门相争”的现象严重。因此，新上市的帝豪L特意避免了这一局面，只提供旗舰型和至尊型2款“高配”车型，官方指导价分别是9.99万元和10.99万元，由此拉开了与主攻10万元以下区间的帝豪的距离。

作为自主龙头车企，吉利汽车近几年在技术、品质方面进步比较明显。吉利官方宣布企业已进入4.0科技阶段，其一大表现是拥有了BMA、CMA、SPA、SEA四大全球化架构。帝豪L采用的是BMA架构，其好处在于架构有着高度可扩展性和空间利用率。

智能化是帝豪L可扩展性的一个体现。在10万元轿车级别，还没有多少车实现了真正智能化，而帝豪L全系引入FOTA云端升级。据介绍，其FOTA升级支持动力域、底盘域、车身域、ADAS域、信息娱乐域等整车五大域持续进化升级，使车辆像电脑和手机一样即时远程升级，常用常新。

动力方面，帝豪L采用吉利汽车的全新动力组合——1.4T涡轮增压发动机+8CVT变速箱组合，发动机最大功率104kW，最大扭矩235N·m，并提供四种驾驶模式自由选择。

有意思的是，帝豪L称座椅引入了中医穴位理念，座椅加入了穴位加热功能，可缓解驾驶疲劳。座椅加热和通风一般而言属于车辆的高级配置，帝豪L座椅加热功能加以创新，显得比较新颖。这同时体现出了帝豪L主打舒适、健康的产品取向。

在健康方面，帝豪L着实有不少自己的特色。比如，选材用料方面，90%的内饰用软质包裹，座椅材质应用行业首款荣获德国莱茵机构权威认证的亲肤材质，表面覆盖麂皮材质，双硬度发泡工艺可以保持久坐不塌陷。另外，抗菌方向盘、车规级CN95高效滤芯、AQS空气质量管理系统、负离子净化器等也是“健康安全”的体现。

帝豪L内饰

回到“元气鹿”的虚拟形象，其特色在于与用户共创，这一点从帝豪L的造型设计上得到了呈现。据介绍，帝豪L采用的是吉利最新的“能量风暴”设计风格，灵感源自敦煌壁画。前脸大面积的黑色网格格栅呈放射状分布，辨识度很高；尾灯则是“飞天飘带贯穿式”效果，有三种迎送宾灯语。而经过上市首次FOTA升级之后，至尊型尾灯还有飞天霓裳灯舞的科技效果。

车辆内部同样采用了中国文化+现代科技的风格。配色上采用丹青蓝和流云白两种撞色设计，中控台被命名为“琴瑟和鸣”，其造型灵感取自中国古琴，贯穿式出风口线条如琴弦一般流畅。

车辆内部视觉中心还当属12.3英寸高清悬浮中控屏。这块屏集成了多项智能配置，包括吉利银河OS生态系统、上帝之眼540°透明底盘、后排智能监测系统、后备箱自动感应开启、智能钥匙遥控启动、手机APP远程控制等。其中，至尊型搭载了全新升级的L2智能辅助驾驶系统。

从市场竞品的角度来看，10万元级别的A级轿车是目前最大的一个轿车细分市场，有着众多的合资品牌车型，帝豪L的高配车型将与合资车型对阵，其优点是性价比更好。但通常而言，帝豪L的竞品是其他自主车型，包括长安逸动、东风风神奕炫、一汽奔腾B70、荣威i6、广汽传祺影豹，等等。与这些产品比较，帝豪L的特点在于其舒适、健康、智能几个层面。

吉利帝豪已连续9年蝉联中国品牌轿车销量冠军，累计销量达到333万辆，可谓不折不扣的中国品牌轿车“王者”。据悉，为了增强帝豪L的竞争力，2022年帝豪L还将搭载吉利智能混动平台雷神智擎Hi·X，推出混动版车型。