经济观察网 记者 田进 12月7日,36氪(KRKR.US))披露的2022年第三季度业绩显示,得益于36氪在影响力与商业化上的并举,36氪第三季度总收入同比增长11.5%至9461万元,连续第四个季度实现盈利。
对于本季度业绩表现,36氪CEO冯大刚表示:“回顾第三季度,尽管疫情反复及宏观经济受到挑战,36氪仍在内容生态、服务体系、商业化提升以及运营优化等方面持续完善,使得36氪在本季度取得了令人鼓舞的财务业绩,总收入实现同比双位数增长以及连续第四个季度盈利。此外,作为公司第二增长曲线的36氪企服点评平台持续取得突破性进展,经营数据同比高速增长,商业化上日见成效。”
展望未来,冯大刚表示,36氪将继续打磨特有的竞争优势,保持业务活力与韧性,乘着产业升级和数字化转型的浪潮,释放更大的商业潜力,探索新经济领域新的增长点。
从盈利能力来看,在业务战略调整、新服务模式的不断探索以及降本增效措施的推进下,36氪的毛利率持续增长,2022年第三季度,36氪实现毛利率62.4%,同比上升6.3个百分点。
在广告业务上,2022年第三季度,36氪广告业务的客户数同比增长20%,客单价基本维持去年同期水平。商业化上,一方面,如爱奇艺、华为、京东、知乎等多家知名企业在季度内进行了复购;另一方面,公司与本味鲜物、STEPVR等新经济品牌达成了新合作。
在企业增值服务上,2022年第三季度,36氪增值服务收入同比增长5%,客户数同比增长26%。其中,咨询服务和线下活动业务发展迅速。以咨询服务为例,36氪已与北京、成都、深圳、杭州、重庆等多地政府机关,联想、百度、字节跳动、宝洁等多家知名企业达成咨询服务的合作。
不仅如此,36氪区域拓展业务也持续取得进展。2022年第三季度,随着区域拓展逐步壮大以及全新地方企业客户的拓展,36氪企业客户营收规模快速增长,政企客户占比已逐步向更均衡的态势发展,区域下沉战略已初见成效。商业化上,江苏站首次承办了Wise系列活动等
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