李宁去年营收258.03亿元,鞋产品收入占比超50%

郑淯心2023-03-17 21:12

经济观察网 记者 郑淯心 3月17日,李宁(2331.HK)发布的2022年业绩报告显示,该集团2022年营收为258.03亿元,同比增长14.7%;净利润为40.6亿元,同比增长1.3%。

李宁CEO钱炜在业绩报告会上称,2022年集团针对不确定的外部市场环境,以月和周为单位机动调整生意,确保流水,控制库存,提升经营效率,降低不必要的费用开支,把经营费用率控制在合理水平。

一个值得注意的变化是,按品类来看,李宁鞋类收入同比增长41.79%至136.79亿元,占总营收的52.24%,服装收入同比下降了9.4%至107.09亿元,鞋类收入重新超过服装收入。

零售独立评论人马岗对记者称:“在产品结构上,李宁的鞋类进步很大”,在运动用品行业中,鞋服收入占比数据是衡量品牌的专业运动实力的一项重要指标,鞋类占比提升说明李宁的科技含量较高,这也是这几年运动品牌所追求的。

2020年李宁鞋类产品的收入为63亿元,2022年增长至136.79亿元,收入翻倍。鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄称,李宁鞋类收入增长离不开其鞋类研发、推广等动作。

李宁在2019年推出了䨻轻弹科技平台,这一自研平台创造了䨻材料,并对该材料进行调整优化,目前已经成为李宁标志性的中底材料,广泛覆盖于李宁全品类鞋产品中。

2022年,李宁的大单品超轻19跑鞋单款全年累计销量突破300万双,创造了李宁单款鞋商品销售的历史纪录,赤兔5及赤兔5Pro系列专业跑步产品也实现全年超200万双销量。

另外,李宁在鞋上的另一个标志性产品是韦德之道,这款鞋是2012年李宁公司与NBA全明星超级球星德维恩-韦德定制的球鞋系列产品,2022年李宁发布韦德之道10,新品主要提升了产品专业性能。

跑鞋也是运动品牌们的必争之地,2022年9月,特步集团董事局主席兼CEO丁水波正式发布全新品牌战略为世界级中国跑鞋,安踏、匹克等运动品牌也不断推出跑鞋新品,强调跑鞋的中底科技。

展现跑鞋能力的一个方面是,马拉松的跑者成绩和穿着率。在2022年9月的柏林马拉松上,穿着李宁飞电3 ULTRA的运动员Tadu Abate成为男子组第三名,这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事领奖台,刷新中国跑鞋在世界马拉松赛事的最好成绩。在2023年3月的东京马拉松上,在破3(小时)跑者跑鞋品牌穿着率中,李宁排名第五,是前十中唯一中国品牌。

另外,2022年财报显示,三年来,李宁首次实现门店数量大幅净增,截至2022年12月31日,李宁牌(不包括李宁YOUNG)销售点数量共计6295个,较上一季末净增加194个,较去年同期净增加360个。

钱炜介绍,2022年实现店铺总面积增加10%- 20%高段,单店平均面积超过230平;大店占比进一步上升高单位数个百分点,大店(300平方米以上)超1600家,平均面积超410平;购物中心流水贡献提升中单位数个百分点;推进品牌八代形象店建设,截至2022年底八代店数量占比已达60%,同时落地九代店铺。

一边开店,李宁一边控制库存风险,李宁设定了明确的库存目标,钱炜介绍:“在合理的渠道库销比的前提下,针对生意节点确保库存充足,例如2023年元旦以及春节前置,我们有意图地增加投入相应的商品库存,以满足节日生意的需求”。

李宁2022年的渠道库销比虽同比略有上升,但库销比及新旧品库存占比仍处于合理及可控水平。李宁集团整体毛利率为48.4%,较去年下降4.6个百分点。

马岗认为,李宁的毛利下降是因为消费客群的下沉,抢占了特步、361度的消费者,大幅开店则表明李宁对未来预期看好。

程伟雄称,李宁正在从批发型企业向零售型企业转型,这一转型能够提升品牌运营效率和效能,但聚焦单品牌多品类的发展需要在商品企划、商品运营以及零售运营能力持续提升的前提下才有价值体现。

另外,李宁的童装品牌李宁YOUNG围绕专业运动童装的策略定位,重点布局篮球、跑步、足球,2022年李宁YOUNG零售流水录得30%-40%高段增长,李宁称,预见童装将会是公司有潜力的业务增长点。

版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【010-60910566-1260】。
大消费新闻部记者
长期关注大消费行业的市场发展和公司动向,擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。
线索请联系:zhengyuxin@eeo.com.cn