Q1剧集市场盘点:古偶失灵,现实开花

徐上2023-04-20 10:54

最近《长月烬明》热播,将观众的视线拉回古偶剧市场,该剧也成为继Q1剧集《星落凝成糖》《重紫》后再次大热的仙侠剧;爱奇艺《尘封十三载》的收官,为迷雾剧场赢回部分口碑......随着Q2几部剧集的相继上映,热闹非凡的Q1剧集市场暂时告一段落。

 

根据酷云互动发布的《2023年Q1剧集市场报告》,在此期间现实主义作品持续发力,上新部数占比超71%,其中都市爱情题材占比23.46%,略有下降,悬疑涉案题材占比12.35%,大幅上涨。

 

首部硬核科幻剧《三体》的播出,中国市场同类型剧集的空白被填补,科幻赛道的序幕就此拉开;《去有风的地方》在带动云南大理文旅行业复苏的同时,也验证了田园治愈系剧集的更多可能性;《狂飙》更是在春节期间牢牢占据大小屏观众的屏幕,成为当之无愧的爆款剧......

 

在Q1热门影视剧集背后,哪些制作公司杀出了重围,哪些勉强守住及格线,又有哪些仍留在原地?


01 爆剧背后:留白领衔,华策紧跟


提到Q1的爆剧,两部剧榜上有名。一部是主打田园治愈风的《去有风的地方》,另外一部就是融合悬疑、刑侦、现实等多种元素的《狂飙》。

 

而后一部的出圈和火热程度,相对来说,更胜一筹。

 

《狂飙》的幕后操盘手之一——留白影视,其制作的另一部热门剧集《显微镜下的大明之丝绢案》,也在爱奇艺播放。

 

而现实刑侦题材,只是留白影视在多元化的影视领域探索中涉及的一条支线。

 

自2014年成立以来,留白影视从早期的甜宠剧《亲爱的,公主病》《亲爱的,王子大人》,到古装历史剧题材《长安十二时辰》《风气洛阳》,再到扫黑现实剧《狂飙》,出品的剧集类型越来越广泛。

 

2019年的一部《长安十二时辰》,更是让观众看到留白影视在爆款剧的开发与制作方面的能力,而这家公司也自此与马伯庸IP深入绑定。

 

今年Q1上线的《显微镜下的大明之丝绢案》,同样是根据马伯庸原著改编,其本人亲自担任编剧,张若昀、王阳、戚薇等主演,原本期待值拉满,播出后效果却远不如预期,因主线情节推进太慢、支线情节太散、人物形象过于呆板等问题,被部分观众吐槽。


20230420105114000000_1_43.jpeg


但剧中精美的画面构图、极具东方文化特色的布景和电影的拍摄质感,还是让该剧稳住了口碑,豆瓣最终评分为7.9。

 

这些优势,恰好也是留白影视在开发“马伯庸IP宇宙”中建立起来的。下一部《长安的荔枝》仍将延续该种风格。不难看出,留白在打造具有马伯庸风格的“传统文化IP”方面,已形成一条成熟的制作体系。之后该如何突破马伯庸作品改编过程中的难点,带给观众更多惊喜,也成为后续需考虑的问题。

 

去年华策的表现稍显不足。除了《与君初相识》,其他S+的项目,如《镜·双城》《凭栏一片风云起》,口碑和市场反馈均不如预期。而主打主旋律的现实题材剧集,也接连扑街。

 

今年则凭借一部《去有风的地方》挽回了颓势。

 

根据艺恩数据发布的《2023Q1国产剧集市场研究报告》,Q1现实题材剧集好评度中,《去有风的地方》占据首位。与同题材剧各维度数据相比,优势较明显。

 

“田园治愈风”、“ 温暖群像戏”,以及剧中体现的云南大理特色风土人情,都引起了观众的讨论,而“逃离内卷、亲近大自然”等理念,也与近几年城市年轻人相贴近,更容易引发情感共鸣。


20230420105142000000_1_81.jpeg


该剧播出后,对于云南大理的旅游带动效应也不容小觑。但仍有7%的负面反馈,部分观众表示该剧情节太平、节奏拖沓。

 

华策的另一部剧集《向风而行》,表现也可圈可点。酷云互动发布的《2023年Q1剧集市场报告》显示,Q1热播期集均全端播放量榜单第二名为《向风而行》,热播期集均全端播放量为5044万。但遗憾的是,虽然该剧的题材聚焦了飞行员群体,但依旧没能逃离国产职业剧的诟病。

 

凭借两部热播大剧,华策在Q1剧集的整体表现稳住口碑。


02 灵河直追,完美守住,稻草熊支棱起来


Q1最受关注的剧集中,《三体》一定是其中之一。


开播一小时腾讯视频站内热度破20000,豆瓣8.7分,从选角到剧情,这部剧在观众心中的评价相对较稳。


作为国产剧中一部真正的硬核科幻剧,《三体》在该领域迈出了第一步。从2015年开始筹备,到今年Q1正式上线,漫长的筹备与打磨期,横跨宁波、舟山、横店、北京、黑河、天津、河北、杭州等多地拍摄,超300位数字艺术家的参与,都为该剧的品质做了保证。


20230420105219000000_1_66.jpeg


实际上,2014年刚成立的灵河文化,在刚刚成立的那年,就已经抓住当时网剧创作风口,先后生产出《老九门》《暗黑者》等系列作品,在市场中累积了名气。后来,《沙海》《终极笔记》《S.C.I.谜案集》《黄金瞳》等剧集的播出,让灵河在改编之路愈加成熟。


2021年一部小而美的网剧《御赐小仵作》的播出,成为当年的一匹“黑马”。尽管2022年没有推出有影响力的作品,但一部《三体》足以让其在今年的Q1市场表现中进入头部梯队的位置。


Q1剧集中,古偶剧的表现远远不及预期。“剧情过于套路”、“丧葬风的服装”、“莫名其妙的人设”等,都让观众转而怀念早期的经典剧集。


Q1市场中,完美影视的《星落凝成糖》作为一部S+项目的古偶剧,是继《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》后“蜜糖三部曲”的收官之作。


德塔文数据显示,优酷站内热度值破10000,该剧日景气指数首播即破1,随着剧情进展快速增长,指数峰值破2。


该剧轻喜剧元素的融入,使其与传统虐恋仙侠剧形成差异,而唯美爱情的成分,又稳住了市场基本盘的受众。但该剧同样避免不了如今仙侠剧存在的几大问题,最终豆瓣评分7.2分。


20230420105247000000_1_54.jpeg


目前来看,完美影视基本能保证一年一部到几部热门剧集的制作或联合参与,节奏较稳妥。之后的《云襄传》,在待上映的一众古装剧中,是否能得到市场认可,还需要看剧集的制作质量。

 

稻草熊影视今年接连推出几部大剧,覆盖的领域较广,从古装剧《浮图缘》到都市职场轻喜剧《今日宜加油》和爱情剧《夏花》,再到现实主义女性题材剧《心想事成》,与去年的表现相比较,数量上占据绝对优势。

 

去年的一部《请君》虽然在播放数据上可观,但口碑较差。两位主演原声台词差、表演痕迹重等问题被质疑,可谓是赢了收视输了口碑。

 

开年《浮图缘》因为有刚刚大火的王鹤棣加持,同样在收视方面表现较好。可惜的是,从战内历史最高热度和市占率来看,距离出圈始终差一口气。

 

《今日宜加油》根据漫画《高斯电子公司》》改编,融入了00后进入职场、35岁职场危机、职场“摸鱼”等关照现实的元素,加上喜剧色彩强烈,在短视频平台的传播效果相对较好;《夏花》因为两位主演的CP感,频繁登上微博热搜榜;《心想事成》则基本没有水花。

 

20230420105309000000_1_29.jpeg


2014年由吴奇隆创立,刘诗诗、赵丽颖均是股东的稻草熊影视,虽然一路受到资本的格外关注,但在上市之路上却屡屡受挫,终于在2021年成功上市。这次上市,背后离不开与爱奇艺的深度绑定。作为稻草熊的第二大股东,爱奇艺多次为其收入贡献着巨大的作用,占据第一位。

 

这种与长视频深度关联的形式,也使该公司面临着一些无法避免的问题,稻草熊曾在招股书中提到:“倘公司无法与爱奇艺维持业务关系,爱奇艺失去其领军市场地位或不再受欢迎,公司业绩将受到重大不利影响。”


03 差强人意:新力量不“新”,耀客没“耀”


在Q1的剧集市场注意力争夺战中,有人凭借一部剧重新成为关注的焦点,也有人将观众的耐心消耗殆尽,留下一地辉煌过的残存碎片。

 

爱奇艺迷雾剧场再次回归,这一次冯小刚担任导演,宋佳、王阳主演,徐帆、黄轩、张嘉益客串,可惜的是,期待值越高,失望越大。


“一部披着悬疑外壳的情感伦理剧”,是不少人对这部剧的评价。节奏太过拖沓、人设矫情做作、剧情烂尾等,都成为这部剧的槽点。从爱奇艺战内热度来看,最高播放量只有8000左右,豆瓣也仅有3万多人给出6分的评价。 


20230420105339000000_1_4.jpeg


该剧背后的新力量影视文化有限公司虽然成立较早,但在《剑王朝》之后,才在市场得到更多关注。后来的《三千鸦杀》《鹤唳华亭》等,也没能抓住市场大盘受众的心。2021年上映的《北辙南辕》仍没有激起太多水花。

 

作为曾经拿捏观众注意力的耀客传媒,情况也没有好到哪里。


2021年开始推出的几部剧集,就已经没有经受住市场大盘受众的考验,接连扑街。今年Q1期间的《听说你喜欢我》,即使请来了执导《梦华录》的杨阳导演,反响也平平。热搜也仅能以男女主的CP感作为营销方向。

 

雄孩子和爱奇艺合作的《九宵寒夜暖》,整体表现不算突出。在德塔文电视剧景气季度榜单(第一季度)景气指数前30位的榜单中仅排在22位。

 

20230420105357000000_1_30.jpeg


作为较早进去网剧市场且在网剧黄金时期推出《北京女子图鉴》等热剧的制作公司,雄孩子影视在后期发力不足,不论是2021年的《机智的上半场》,还是2022年的《陪你一起好好吃饭》,豆瓣评分都没能超过7分,也没能在圈层内引起热议。

 

此外,还有一些演员阵容强大的剧集也表现欠佳。比如,唐德影视和欢瑞世纪联合参与的《我们的日子》,无论从剧情还是出圈热度来说,都与头部爆款剧相差较远,这也反映出部分老牌影视制作公司的尴尬现状。

 

从剧集市场播放的情况来看,整体情况较为乐观,头部剧集的带动效应明显。但对各大制作公司来说,观众和市场对于剧集的考验愈加严格,在与平台绑定的同时,如何持续发挥和保持自身特色与优势,制作更多优质内容,需要后续更多的探索与实践。


版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【010-60910566-1260】。