经济观察网 记者 陈月芹 6月7日，由经济观察报主办的2023年第20届蓝筹年会开幕，伟光汇通集团总裁王军做了《智慧数字驱动文旅行业高质量发展》的主题演讲。

王军介绍，伟光汇通是做文旅的，很多人问“文旅和房地产是什么关系”，有些人一听房地产，就认为是做住宅，后来理解为做商办，再后来理解为做商业地产。实际上，我们做的是一种消费的基础设施，特别是进入双循环时代，要推动中国式现代化未来的发展，消费更重要，新消费需要新的消费基础设施。

伟光汇通选择了一条智慧数字驱动文旅行业高质量发展的道路，致力于地产转型。疫情后，旅游全面复苏，从文旅部公布的官方数字来看，五一期间复苏势头比较强劲，国内旅游收入合计2.74亿元，恢复到了2019年同期的水平。

大家的消费习惯、消费场景也在发生变化。从消费端来看，现在散客出游的比例越来越高了，更多的人选择自己DIY规划路线，自驾出游。从旅游景点的选择上，游客对种草平台的依赖度有所降低，用户心智越发独立个性化，主观挖掘和自我判断的因素变多，大家更愿意自己判断哪里值得去，而不是被告诉哪里值得去。

同时，消费场景也越来越多元化。伴随着科技赋能文旅的发展，新型业态不断涌现，戏剧的主题公园、沉浸式歌剧等新型文旅项目受到了热捧，为文旅发展增添了新动能，有效拉动了存量消费的同时，延长了外地人群停留时间，通过新消费拉动当地经济发展，这是一个大的趋势。

从供给端来看，比较确定的产品迭代方向主要有四个，分别是文旅融合、数字赋能、个性驱动、品质优先。

伟光汇通正在实践二十大报告中强调的“以文塑旅、以旅彰文”，进行规模化复制。只有通过挖掘在地文化内涵，打造文化根基，依托IP优势建设迭代体系，才能保持消费新场景可持续发展

此外，智慧数字加速赋能科技体验成为了新趋势，未来已来，我们这个行业在未来的5-10年将实现深度的数字化转型和科技融合，依托元宇宙技术提供身临其境沉浸式的体验，消费新场景在不久的未来将会照进现实。

个性化文旅需求百花齐放，旅游目的地去中心化的趋势更加明显，而满足不同人群需求的核心在于挖掘各个消费新场景的个性化价值，专属体验将是未来旅游产品的核心点。

品质永远是第一竞争力。过去两年大热的露营，现在已经经历了野蛮发展1.0时代，即简单支个帐篷就络绎不绝的旅游时代已经过去了。与本地生活进行深度融合的综合性休闲平台将成为新趋势，品质优先将成为旅游脱颖而出的决胜战略。

以文化为根基、数字技术为驱动，数字文旅迎来新一轮产业升级。在这四个方向之下，伟光汇通将持续深化打造“文旅数字化产业小镇生态平台”，希望每一个文旅小镇能够成为当地经济新一轮增长极，为中国文旅行业创造更多的消费新场景，提供更多的消费基础设施，为中国文旅产业发展赋能蓄力。