“双11”平台广告关键词:直白、幽默、同理心

营销快讯2023-11-09 14:21

2023“双11”平台广告片来啦,一起看~

01 

网易严选双十一魔性广告片:就降!

双11期间,网易严选发布了一支魔性广告片《就降》,从穿越地心、到降到白头、再到电梯惊魂,品牌从多个维度展现「降」的含义。突破一般大众对于「降价」认知的想象,洗脑重复式的「降」、「再降降」,也让用户在幽默诙谐中加深了对品牌活动核心信息的认知。

短片中,网易严选通过三个片段,以玩梗的方式将网易天成宠粮、鹅绒服、鹅绒被、黑猪小笼包、人工学座椅等品牌明星单品与视频内容创意结合,借势大单品激起用户最广泛的共鸣,突出产品功能的同时,也以视觉效果形象化诠释了「 1 降到底」的核心卖点。线下,11 月 1 日- 14 日,网易严选把全国最深地铁站——重庆红岩村地铁站,改造成了「好运直降」锦鲤站,沉浸式陪伴消费者直下 40 层,给予用户「 1 降到底」切实体验。

02 

抖音首创《哇塞!心动家》助力双 11 新品种草

近日,抖音电商旗下 IP 抖 in 心动家携手小吉、德尔玛、康夫、添可、松下等 12 个头部品牌,重磅推出「怦然心动焕新家」活动,围绕「双 11 新品种草」,联动 GQ 实验室、明星毛晓彤、李兰迪,以明星 VLOG 探家切入,打造抖音电商家居家电行业首档 VLOG 种草节目《哇塞!心动家》。节目以 roomtour 探家视频这一差异化的内容类型,通过探访明星的家中生活与设计巧思,实现种草优质家装家电产品,打造独特的场景化营销。

此外,抖音电商与时尚媒体 GQ 将 MBTI 性格测试与家装消费审美偏好相结合,为用户提供有趣的测试报告同时提供更为个性化的产品服务推荐。同期,抖音通过站内创建#逛完我家不种草算我输#等共创内容话题,吸引用户浏览分享家装心得与好物,放大家装品类的「营销场」。

03 

花呗双11魔性视频,掌握了泰式广告的精髓

双11来了,这回花呗豁出去了:买单价超100元的实物商品,用花呗能分期免息。

不要端着,不要平铺直叙,既然是信息点的反复灌输,那就用沙雕广告的形式,来反复向用户传达这个信息点吧。

广告以“分期免息”的“免”字为切入点,当女主遭遇同事甩锅、老板PUA、男友的敷衍、闺蜜的借钱等奇葩事,并没有妥协,而是勇敢说出“免了吧”。沙雕中带点真实,还有点泰式广告中的无厘头。

04 

京东双11这支片子,刺中了多少消费者的心

一年一度的双11,又双叒叕开始了。这泼天的流量与富贵,任谁都想狠狠抓住!

过去几年,大家的操作都是老样子:选好货品,查看计算好优惠券,付定金,等正式开售,开售付完尾款,然后等待心爱的货品送上门...但这条双11限定的消费链路,如果你细品,却总好像有点不太合理且让人欲言又止???究竟是哪一环出了问题???先别急,京东懂你在想什么。话不多说,直接上片子。

在片子中,京东方面用最直白的文案道出了京东双11的痛点解法:京东双11,买现货,不用等。

双11大促已经陪伴消费者度过了很多个年头,但随着玩法越来越复杂,消费门槛越来越高,消费者的消费体验却呈现出逐年下降的趋势,甚至有消费者抱怨,双11越来越难玩了,就连个优惠券的叠加计算,都被绕得晕头转向的,大大损坏了消费体验。而京东想通过这支小片帮客户传达的也正是:当别人还在纠结到底要不要付定金、算不明白到底优惠多少的时候,在京东买的东西可能已经送到家了。

05 

天猫 × bilibili双11广告:何同学更新了?

又到了一年一度电商最火热的时间点了,这次双11天猫联合bilibili邀请那些年更up们,一起更新,毕竟到了双11,不少人身边的东西都该更新了,up主们,是不是也该更新一下了呢?

就广告短片本身而言,延续了天猫往年的水准,还针对B站用户群体,在主题创意、表现形式以及主创阵容上进行了高度定制化。

最明显的就是邀请到了在B站有名的up主,@你好我叫何同学、@老番茄、@绵阳料理、@兔叭咯 等多位B站超头部UP主,以他们自身的内容频道基调贴近天猫双11的特点。

精彩的、个性化的双11,不仅仅是购物本身,更是每个人生活的缩影,个性的表达。无论是立意,还是联合UP主一起发声的合作形式,都带有明显的B站特色,有效利用了平台资源,助力广告短片在短时间内登上B站热门。

06 

今年双十一,京东图书打造了一个桃花源

在碎片化信息汹涌纷杂的当下,你有多久没有静下心来,好好翻阅过一本书了?

这不仅是个面向个人的问题,这更是一个社会趋势的现象问题。近年来,随着社交媒体、短视频和直播内容的蓬勃发展,我们获取信息的媒介也由传统的报纸纸媒、电视等,变成了移动电子设备和电脑。各类信息有如碎片化漫天袭来,我们每天的生活,也有如身陷巨大的碎片化信息漩涡之中,一点一点的蚕食着我们的注意力和时间。

与之对应的,是选择购买纸质书的人群也日渐减少,消费者大众的阅读习惯和意识也正在逐年下降,呈现巨大的下滑状态。可以说,我们正在与纸质书籍阅读所能带来的高价值知识、深度思考与发散式想象渐行渐远。

为了唤起更多消费者大众的阅读意识,重拾书本,获得更多的精神力量和生活鼓励,去解决生活之中所遇到的众多难题,京东图书在双11大促之际,打造了主题为《有书就有桃花源》的快闪活动,期望让我们能够在破碎汹涌的信息浪潮之中,脱身而出,找到属于自己的一本书,一片精神慰藉之地。

07 

抖音商城 × 范伟喊你双 11「不用凑」

今年双 11,不少平台还在玩满减凑单,抖音商城却一反套路,喊出「不用凑」的口号。洞察到消费者在大促时为了凑单满减总会去买不需要的东西或者是算价格算得昏天暗地,抖音商城携手娱乐圈著名失踪人口范伟老师带来广告片,劝大家「别凑」了。短片从凑单计算难、凑单商品用不完以及凑单产品被闲置三个大促凑单痛点出发,向消费者传递抖音商城「1 件立减不用凑 上亿神券更超值」极简式优惠的核心利益点,在双 11 的语境下显得更清醒、更实在、更坦诚,唤起消费者的情感共鸣。

08 

双11狂欢节,闲鱼邀你解锁绿色生活

随着绿色环保成为年轻人消费新风尚后,今年双11,闲鱼延续“绿色”主题和闲置流通的初心,助力打通消费者激情下单与闲置“回血”的链路,鼓励消费者践行低碳环保生活。

闲鱼特别发起了“绿色合伙人”计划,携手欧莱雅中国、星巴克、上海制皂蜂花、滴滴拼车、小鹏汽车等多家绿色合伙人品牌,为用户带来超多好玩有趣的绿色玩法。

闲鱼相关负责人表示,这一公益行动也是延续了闲鱼去年“绿色流通机”玩法,并在此基础上增加了更多互动性来激发用户主动参与闲置流通减碳的热情,“聚沙成塔,我们希望以这样的形式,让更多的用户感受到,在闲鱼上的每一个行为,都是一次减碳实践,而每一次减碳都应该被看见”。

09 

天猫双11宣传大片,文案极致走心

从原本极具调侃意味的11.11光棍节,到如今的“购物狂欢节”,在电商平台的营销推动下,双十一已然成为了一个现象级IP。

其实不难发现,这一节日热点就像是专属于电商品牌的一档“春晚”,淘宝、天猫、京东等一类头部电商平台是搭台的节目组,剁手党是台下的看客老爷,而各大品牌是台前真正的“表演嘉宾”。

为了夯实双11的主场地位,天猫在近日就打造了一支短片,通过回顾历年来入驻的影响力品牌,以此进一步深化“理想生活”slogan,其中隐藏了品牌对于内在价值的再次塑造。

10 

淘宝 × 鲁智深:魔性鬼畜风广告片出圈

双11期间,淘宝天猫工业品和演员晋松联合拍了一支魔性鬼畜风 TVC,用极致的反差感和魔性的话术传递「工业品采购上淘宝,真的好!」的核心卖点。

视频中黄字蓝底的挖掘机工业风格、晋松的「鲁智深」形象和商界精英造型的交替乱入、重复式的洗脑广告词,20 年前的古早广告风让用户怀旧的同时,也加深了「工业品采购,上淘宝」平台心智。同时,不少淘宝商家在评论区自发盖楼,抢占热议,通过与网友玩梗接梗的方式,消解了大众对于工业品的陌生感,拉近了品牌与消费者之间的距离。B站的视频弹幕刷屏,圈内媒体自发热议。另外,双11期间包括核充电宝等 16 件大国重器集中进驻淘宝工业品。

此前,淘宝工业品曾在全网寻找合适的明星代言人,在网友的力荐下,与演员晋松合作拍摄了这支「接地气」的广告片。通过反常识套路、打情怀风格、鬼畜重复的视频风格、自嘲式玩梗、找到视频内容表达与工业品类的契合点,淘宝用年轻人喜爱的方式沟通互动,在玩梗中与用户「打」成一片,不仅用最简单、直接的方式让传统工业品行业迅速破圈,也加深了用户对于品牌「有梗会玩」的印象。既拓宽了淘宝工业品「上天入地」的想象力,又点出了品牌业务品类的特点。


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