NYO3诺威佳携新品亮相进博会掀起营养抗衰新热潮，引发千亿级市场猜想

李晓丹2023-11-10 22:29

李晓丹/文

第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日-10日在上海国家会展中心举行，作为进博会的六大展区之一，医疗器械及医药保健展区再次成为关注焦点，展区以“健康，共享美好生活”为主题，吸引了231家相关企业参展，共有21家参展举行了32场新品发布活动。

抗衰，成为今年进博会的热词。在NYO3诺威佳展台，一颗颗红色的磷虾油掀起了一场营养抗衰新热潮。

以“南极磷虾油”为核心产品、覆盖全健康周期管理的挪威高端膳食营养品牌——NYO3诺威佳连续五年参展，并首次以特装展位亮相进博会。今年，NYO3诺威佳深挖自身在健康营养产业的优势，带来了全系列32款高端营养产品，并携抗衰新品亮相央视新闻《进博新品汇》。此外，召开《NYO3细胞新生力峰会暨逆龄新品发布会》，携手众多科学家、行业专家共同探讨抗衰产业发展及抗衰营养革新,洞悉全球健康需求新趋势。

抗衰“风口产品” 迎来千亿级产业

在全球人口老龄化不断加深的背景下，抗衰老市场的关注度和规模持续提升。相关数据显示，53.2%的消费者在26—35岁时开始注重抗衰老。全球抗衰老市场规模为2160亿美元，同比增速达11.1%。未来全球抗衰市场规模将保持较高增速，具有巨大的发展潜力。

随着抗衰老行业的迅速发展，抗衰的人群越来越年轻化、高端化，抗衰市场未来具有千亿发展空间。小红书发布的《全民抗衰趋势及消费者洞察》显示，在小红书平台上，抗衰搜索需求增长迅速，其中73%聚焦在口服抗衰站内抗衰需求人群7300万，口服抗衰需求人群5500万，73%的抗衰人群会考虑通过口服来达成功效。

小红书大健康跨境保健品负责人皓月表示，2023年1-10月口服抗衰搜索量持续上涨；细拆成分用户更在关注NMN、胶原蛋白、Omega-3、葡萄籽四大成分；其中Omega-3的搜索量级最大，周期增速681%，增速远高于其他成分。

营养抗衰品可以在竞争如此激烈的营养品市场抢占到市场份额，背后是生命科技技术的进步，以及这一产业的巨大投资空间。有报告预测，这一领域的市场规模已达到1100亿美元，到2025年，更将达到6000亿美元以上。

实际上，作为近些年消费升级的“风口产品”，营养抗衰产品的消费渠道也发生了巨大变化，各家电商平台都在为此摩拳擦掌。区别于传统的营养品，消费者在购买抗衰营养品时，除了被会像小红书这样的种草平台所吸引，线上渠道自身在物流和平价格等方面的优势，也让消费者选择在线上购买。尤其是进入2023年，很多线上平台都将健康营养作为重要的销售增长板块。

来自魔镜洞察的《磷虾油保健品趋势洞察报告》对线上销售的跟踪数据显示，国外线上磷虾油市场亚马逊美国平台占比高达95.6%，2023年1-8月亚马逊美国销售额累计达到4.2亿元。相比较，2023年国内线上磷虾油销售规模占比接近七成。具体来看，2023年中国市场销售额相比去年同比增速基本在100%以上，有显著增幅。

“2023年1-8月，NYO3诺威佳品牌以绝对的优势位居首位，相较于去年同期增速迅猛达到150%。”魔镜洞察高级分析师、副总监高峰说。凭借此，NYO3诺威佳在今年实现销量、销售额双增长的同时，实现了全球线上磷虾油市场占有率第一。

消费者最关心的是品质

如何建立信任和透明度是目前补充剂行业大多数品牌面临的关键挑战。

在进博会期间，NYO3诺威佳举办了一场细胞新生力峰会暨逆龄新品发布会，围绕营养、细胞科技及抗衰主题，借鉴挪威前沿的抑制衰老科研动向，结合全球现阶段健康营养现状，就细胞科技研究、抗衰前沿技术、健康生活方式探索、细胞营养、优质营养品的生产与研发等议题展开深度探讨。

全球权威检测机构ORIVO首席执行官斯韦因·艾瑞克·豪格姆表示：“消费者更加主动的关注自己的健康，并寻找可以信任的品牌。”

ORIVO主要提供Omega-3（欧米茄3）补充剂的真实性测试，每一批NYO3磷虾油和鱼油都被会送往ORIVO进行原产地验证，以此来验证NYO3诺威佳向消费者提供的是纯净、安全、高品质的磷虾油产品。

为什么NYO3诺威佳要花时间来做这样一个磷虾油里含有磷虾油的证明？ORIVO首席技术官艾瑞克·福格赛斯教授表示，过去的几年里，消费者更加主动地关注自己的健康，并寻找可以信任的品牌，通过“透明化科学验证”之后，可以在NYO3诺威佳的产品包装上找到ORIVO标志，并查看在线证书，告诉消费者所购买的NYO3是货真价实的。

艾瑞克·福格赛斯教授介绍，2016年在美国和欧洲进行的首次筛选中，27种受测产品中多达37%产品不含所声称的磷虾或鱼油成分。”

“所以，Omega-3品牌来参加我们的验证计划，有两个主要原因。首先，他们选择了优质的原料，如具有独特优越性能的磷虾油、高纯度及高效能的鱼油。其次，他们希望与销售伪劣产品的品牌区分开，证明消费者获得了应有的原料。并且每个生产批次的产品具有相同的高品质。”艾瑞克·福格赛斯教授说。

来自京东健康数据研究院的数据显示，用户在选购磷虾油时，67%的消费者看重产品质量，会关注官方认证机构对磷虾油产品的背书；此外，电商/导购媒体是消费者种草磷虾油产品的最主要渠道，88%的用户关注产品功能/成分介绍相关内容。

京东健康数据研究院负责人表示，消费者在选择磷虾油是关心的要素包括成分含量、品牌以及质量，用户信赖度是影响用户购物决策非常重要的因素，在磷虾油这个品类中，有70%～65%的消费者重度关注Omega-3和海洋磷脂这两个营养成分。

据悉，NYO3诺威佳磷虾油产品已经连续三年以100%合格率通过Omega-3成分检测机构ORIVO实验室的检测。在欧美市场抽检不良率达37%、亚洲市场不良率高达47%的对比之下，成为连续三年抽检0缺陷品牌，并联合ORIVO制定了挪威磷虾油产品标准。因此，NYO3诺威佳在今年获得了ORIVO极光金质奖证书，成为ORIVO标志金色版本的独家拥有者，并且成为了全球首个拥有原产地保证的磷虾油品牌进入中国。

加大研发，扩建产业集群

2022年磷虾油全球市场规模达82亿美元，主要市场包括北美、欧洲和亚太地区，在欧美国家应用范围更广，除保健品外，已向医药等行业延伸；海洋生物医药产业科研水平正在逐步提升，关键性技术逐步深化突破，为产业发展提供有力支撑。

中国科学院上海营养与健康研究所研究员陆炯明表示，很多国家和地区2050年以后老龄人口将达到30%，中国在2040年老龄人口就会达到30%，人口老龄化会带来与衰老相关的疾病，比如神经退行性疾病、心血管疾病等会随着年龄的增长而增加。

一方面是老龄人口需要高品质的营养抗衰产品，另一方面，心脏和脑缺血、阿尔兹海默症等“老年病”正在逐步年轻化。科研期刊《CELL》的研究显示，人体衰老的本质是细胞的衰老。营养抗衰产品的研发重点就是围绕不同年龄层的消费者需求，通过科技来提升产品的有效性。

京东健康数据研究院的数据显示，磷虾油产品在抗衰老抗氧化场景的应用受到市场关注，磷虾油用户购买抗衰老/抗氧化产品的TGI高达348，是所有保健品类目中居首位。

值得关注的是，在进博会期间，NYO3诺威佳携手挪威创新署展馆、北欧创新中心及AkerBioMarine，四展联动。此外，NYO3诺威佳联合Evandro Fang Lab、世界500强企业AKER BIOMARINE，共同启动挪威抗衰产业集群。希望通过这个产业集群，可以把磷虾油的研发、生产以及C端用户链接起来，NYO3诺威佳则将承担起产业集群的纽带和桥梁作用，借助渠道优势充分了解消费者者的需求，再将这些需求传递给研发团队，开发出更多的抗衰新品类。

得益于进博会强大的“溢出效应”，展品变商品、参展商变投资商、研究成果落地转化的进程不断加速。统计显示，全球磷虾油线上市场销量排名第一的品牌为来自挪威的NYO3（诺威佳）品牌,一年服务超过800万个家庭，消费者复购率达40%；相比较，在中国NYO3纯南极磷虾油连续3年（2020-2022）在电商渠道保持销量第一，2021年、2022年磷虾油线上销售额占比第一，此外，NYO3诺威佳成为抖音国际邀请入驻的全球膳补行业6大品牌之一。