经济观察网 记者 周菊
11月17日,长城旗下欧拉品牌在广州车展上再次重申将专注女性赛道,并将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车。“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利。”欧拉品牌CEO董玉东在发布会上表示。
目前,除芭蕾猫外,欧拉旗下还有好猫、好猫GT、闪电猫三款车型在售。但欧拉称,芭蕾猫是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车,体现了欧拉的深耕与坚守。而此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫,源于欧拉对女性赛道的专注立场,也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。
资料显示,欧拉自2021年官宣“更爱女人”的品牌定位。但在2022年,因欧拉曾将目标用户群由“辣妈+少女心小姐姐”变为“新时代青年才俊”,被质疑目标客户将有所动摇,不再只聚焦女性汽车市场。后来则又重申专注女性市场。此次欧拉将芭蕾猫作为唯一展车,进一步显示出其深耕女性汽车赛道的意向。
欧拉表示,根据公司的统计,欧拉用户大约有30%的人购车以后,都进行了多样化的轻改装。为进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动,一起玩潮改。
车展现场,欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台亮相,分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”,满足当下女性对个性化的多元需求。
数据显示,自五月份以来,欧拉已经实现了连续六个月销量过万辆。而在海外,欧拉品牌全球化布局也在不断的强化,已经进入到海外87个国家和地区。目前,在欧洲销量排名位列前三,欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%,成为中国新能源汽车出海的先锋军。截至目前,欧拉在全球已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过75%。
面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。