三季报，亚朵交出了极为抢眼的成绩单。

11月16日，亚朵集团发布2023年第三季度财报。数据显示，2023 年第三季度，亚朵集团实现净收入12.94 亿元，同比增长 93.1%；调整后净利润（非公认会计准则）为2.72亿元，同比增长144.7%；调整后EBITDA（非公认会计准则）为3.80亿元，同比增长122.4%。

运营指标持续优化 多项数据创下新高

差旅、出游恢复，助推酒店业态强劲复苏，亚朵集团多项经营数据创下历史新高。

2023年第三季度，亚朵每间可用客房收入（RevPAR）为人民币 424 元，创下历史新高，是2019年同期水平的117.8%。

此外，亚朵的零售业务增长迅猛，动能持续。三季度，场景零售业务实现商品交易额（GMV）3.02亿元，同样创下新高度，同比增长292.0%。

截至2023年9月30日，亚朵集团酒店网络共有1,112家酒店运营，客房总数128,681间，酒店数量和客房数量分别同比快速增长26.4%和25.3%。 

得益于精细化的运营管理以及贴心周到的服务保障，亚朵在入住率和客房均价方面均有显著提升。

2023年第三季度，亚朵的入住率为82.4%，2022年第三季度的入住率为72.0%，上一季度的入住率为77.1%，恢复至2019年同期水平的106.6%。平均每日房价 (ADR) 为495元，2022年第三季度为424元，上一季度为人民币475元，恢复至2019年同期水平的111.2%。

持续进行自我升级 引领行业变革

旅游消费的持续复苏为酒店行业带来机遇，但复杂的消费趋势变化也同样为酒店行业提出了诸多新的挑战，酒店行业的新一轮竞争由此开启。在这一阶段，谁能充分了解消费者，且以强大的产品力与多维度的运营力支持满足消费者的新型需求，谁才最有可能在新一轮的竞争中把握优势。

中高端酒店业的代表亚朵已率先启动变革。

11月11日，亚朵集团于上海召开新品发布会，其旗下中高端酒店品牌亚朵酒店重磅推出4.0版本「见野」。

「见野」的推出不仅预示着亚朵在完成一场自我进化，也同样代表亚朵的初心再探之旅。

亚朵4.0的灵感来源于“亚朵”诞生的地方——亚朵村。亚朵村，是云南省怒江边的一个小村落。亚朵创始人耶律胤在一次旅行途中来到怒江大峡谷，意外走进了亚朵村。坐在这个村子里，他感觉自己的内心无比的安静。他认为，这种安静的力量正是今天的社会所欠缺的，他希望让这种力量成为品牌的灵魂，把它带回城市去服务和影响更多人，这正是亚朵品牌的由来。

亚朵4.0的「见野」仍是以亚朵村为设计灵感。走进「见野」，首先映入视线的是1:1复刻的来自亚朵村的古茶树，一股自然的气息扑面而来。整体空间，选用大地色为主色，黑色配色为辅，墙壁也复刻了亚朵村古朴的墙壁特色，此外包括装饰画、公共空间茶憩点等在内的细节设计无比体现出在地元素与现代化设计风格的完美结合。

「见野」犹如现代城市里的一隅自然闲寂的角落，之所以在“快”节奏的城市酒店生活中加入这样的“慢”元素，原因在于亚朵充分捕捉到消费者的更加高阶的新型需求。

商旅不一定要是完全严肃、庄重的，为用户快节奏的商旅生活，提供一处放松、休闲、让身心得到片刻休养的场所是「见野」的初心。

除了整体设计的创新之外，亚朵4.0针对早餐、睡眠和工作三大核心需求，在酒店功能上进行了全面升级。

比如，在深睡体验打造上，亚朵4.0增加至少一个深睡楼层，且深睡房在隔音、睡眠、智能等方面全面升级。此外，考虑到商务出行人群的办公需求，亚朵4.0还推出了专享私密商务空间“坐云”。同时，在客房内部，其家具设计也能满足小型会议及活动需求。

亚朵4.0体现出亚朵对于消费需求的深度理解，对于连锁酒店的设计和经营，亚朵已经跳出了市场上的固定程式，不是一味沿着商旅连锁的惯性方向，而是通过多重体验的融合，纳入更多场景，打造新型生活方式。可以预见，亚朵4.0的面世将推动中高端酒店进入新的发展阶段。

亚朵的自我进化一直在持续进行。针对年轻群体，亚朵集团在今年还推出了轻居3.0版本，这是亚朵旗下首个中端酒店品牌。轻居3.0以“水空蓝”为主题，整体设计轻松、明快，具备时尚感，同时又不失自然、幽静的元素，引入“小巷”概念，串联起内外空间。为了满足年轻群体多元化的体验需求，轻居3.0还增设了无边界公区咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室等门店，提供丰富、有趣的住宿体验。

连锁酒店分野 亚朵走上发展快车道

连锁酒店的发展已然来到了新的阶段。中国饭店协会发布的《中国酒店集团及品牌发展报告》显示，截至2023年1月1日，我国连锁酒店客房总规模将近553万间，同比增长81万余间。连锁化率为38.79%，同比增长3.79%。在这其中，市场出现分化发展，经济型酒店出现下滑，而中高端品牌连续五年保持两位数高速增长。

业内人士指出，我国经济型酒店的黄金十年已经过去，目前中高档酒店成为市场投资重点。

因此，作为中高端酒店代表的亚朵成为了市场青睐的投资标的。截至2023 年9月30日，亚朵集团的加盟酒店1080家，去年同期为847家。第三季度，亚朵集团的酒店管理收入增长82.9%，从2022年同期的4.27亿元增至7.81亿元。

取得这样亮眼的成绩单，是市场对亚朵集团旗下酒店的品牌力、产品力、运营力进行的认可投票。

亚朵倡导“中国体验”，打造差异化。除了满足大部分旅客的共性需求之外，亚朵还为用户打造了艺术、运动、阅读等品质“生活方式”体验。此外，亚朵集团推出17个服务触点，细化颗粒度，为客户提供覆盖旅程全周期的服务体验。在亚朵集团创始人兼CEO耶律胤看来，温暖、适度、有人情味儿的邻里文化就是亚朵所倡导的“中国体验”。

深度修炼内功推动亚朵的多项经营数据持续优化。财报显示，2023年第三季度，亚朵加盟酒店的每间客房平均收入超过2019年的水平，并从2022年同期的317元增至2023年第三季度的418元。

过去三年，在复杂的环境之下，不少住宿企业积极作为，充分挖掘企业潜能，创造新的生命曲线，为企业带来新的增长动力。亚朵集团也不例外，现如今，亚朵集团的零售业务已经成长为了集团的“第二曲线”。

2023年第三季度，场景零售及其他收入从2022年同期的8400万元增长229.1%至2.75亿元，其中场景零售收入同比增长291.7%至人民币2.35亿元。其中，亚朵星球深睡枕等已经成为了明星产品，深受消费者青睐。

酒店作为高密度留客场所，流量可观，亚朵推出零售化产品，相当于将线下巨大的“流量”、可运营的客户“留量”实现了多元价值变现。

酒店行业资深观察人士指出，酒店行业马太效应凸显，酒店集团化、头部化、规模化、连锁化、品牌化的趋势已不可逆转。亚朵在其中不断进行升级创新，夯实高品质、高溢价、高效率的“三高”优势，加上零售端的强劲发展，亚朵仍有巨大的增长空间。