经济观察报 记者 石震方 中国旅游行业经历了波澜壮阔的2023年，从屡创新高的出行增长到全面理性繁荣，2024年中国旅游行业及全球旅游业走势，更加令人期待。

联合国世界旅游组织发布的2024年《世界旅游业晴雨表》数据显示，随着国际旅游业的蓬勃发展，2024年的旅游业有望完全恢复到疫情前水平。从区域上看，中东、欧洲等地的旅游业表现强劲，多个海外目的地市场在2023年表现不俗，其中许多已超过2019年水平。同时，亚洲旅游市场有望持续强劲复苏。在签证优化和航空运力增加的情况下，2024年，包括中国在内的亚洲整体入出境市场正在快速增长。这一趋势同样反映在携程集团的数据层面。如2024年中国旅客前往新加坡、泰国的订单均同比增长13倍，中国游客赴马来西亚旅游订单同比增长超22倍。与此同时，新加坡、泰国、马来西亚游客赴中国旅游订单实现了快速增长。2024年，携程服务入境游人数有望超2019年150%。

提振旅游消费经济，已成为各国政府和行业共识。2024年至今，中国推出多国免签政策，和各国多方发力，全面促进行业恢复。对法国、德国、意大利等国公民实施的免签入境政策，也是2024年加速远途跨境游客增长的重要利好因素。携程数据显示，元旦期间入境游订单整体增长10倍。接下来，包括“中法文化旅游年”等重要行业事件，也将极大加深不同国家的交流，推动更多入境游订单量的增长。

入境游的增长空间有多大？公开数据显示，2019年，中国的外国人入境旅游收入771亿美元，只占GDP的0.5%，而世界上，主要国家入境旅游收入的GDP（国民生产总值）占比都在1%以上，美国是1.05%，英国将近2%，意大利2.38%，法国是2.43%，西班牙超过7%，泰国超过10%。如果能够达到其他国家的平均水平GDP的1.5%，每年就会多出1万亿元的旅游收入。这只是旅游的直接收入，还没有算带动的相关的其他收入。

如何增加入境游吸引力？今年9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）提出了加强入境旅游工作，具体包括实施入境旅游促进计划，持续开展“你好！中国”国家旅游形象系列推广活动，开展入境游旅行商伙伴行动；优化签证和通关政策，进一步提高签证办理效率，提升签证审发信息化水平，积极研究增加免签国家数量；恢复和增加国际航班，完善入境旅游服务，优化离境退税服务，发挥旅游贸易载体作用等具体措施。在印发《若干措施》后，多部委联动密集出台入境便利化政策：外交部对符合条件的大部分签证申请人采取阶段性免采指纹措施，优化签证申请34%的填报项；国家移民局提出，逐步推动实现出入境证件由“网上预约”到“网上办”“掌上办”；工信部、网信办、公安部等部门联合推动外国人永久居住证使用便利性工作。

2024年是行业生态万物生长的一年，也是携程集团强化高质量、全球化“G2战略”关键的一年。我们希望带动更多跨境旅游数据增长，建立不同国家人民交流的桥梁。在多种利好的促进下，中国旅游行业的势能正在持续释放。