经济观察网 记者 任晓宁

2月28日晚，百度发布2023年第四季度及全年财报，全年总营收1345.98亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比上涨39%。Q4营收349.51亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）77.55亿元，同比上涨44%。

作为国内投入生成式AI力度最大的互联网大厂，AI是否已经给百度带来商业回报，是业界关注的话题。在财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏对此做了肯定的回答，他说，百度智能云四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。

除云业务外，大模型也给百度广告业务带来了增量收入。李彦宏在财报电话会上提到，第四季度使用大模型的广告系统有上亿元增量收入。

摩根士丹利预计，2024年百度广告收入有望实现7%的同比增长，增长主要得益于AI的驱动，它将有效推动广告转化率的提升。预计到2024年，AI技术将为百度带来约30亿元的广告增量收入。

百度生成式AI广告产品包括去年10月发布的AI营销平台轻舸，以及去年12月发布的“品牌智能体”，二者主要用来帮广告主做智能投放。今年春节期间，同程旅行通过轻舸实现了降本增效，对比节前，成本降低17%的同时转化量提升173%。

与广告业务同属于移动生态体系的百度电商，也获得了AI助力。百度电商此前公布的数据称，AI大模型促成了两成交易。

李彦宏还提到，文心大模型的推理成本目前已降低至去年3月版本的1%。随着推理成本的降低，越来越多的用户和企业开始使用文心大模型。截至去年12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，环比增长150%。文心大模型的日调用量超过5000万次，环比增长190%。他表示，未来百度将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。