公关
郭毅 Ogilvy Beijing
林蓉 Ogilvy Beijing
创作灵感
郭毅:我们其实根据题目,联想到了公益、捐赠、捐赠者等,就在想为啥不能反着来,为什么只能是企业家有权利捐赠?难道受捐赠者一定希望被捐赠吗?受捐赠者难道不想尽己所能做一些风险吗?所以就顺着想了下去,惊喜地发现这个创意可以成立就做了下去。最后已经开始做 ppt 的时候,看了很多希望小学孩子们上学的照片,突然灵光一闪,就诞生了“希望小鞋”这个名字,就把我们创意中由受捐者捐给企业家们手编的的草鞋命名为“希望小鞋”。
林蓉:总结来看,其实我们的创意是个很简单的思路:换位思考。我认为 idea 的意义在于解决问题,所以大家不妨从问题出发吧,我当时就想让最有钱的人给我们掏钱。
媒介
谭因 天联广告
安迪 天联广告
创作灵感
谭因:“乡村早鸟票”这个创意的出发点,如评委所说,是希望可以“延长消费满足”。其实当时我们有很多迸发的idea,但最终从我们的角度,希望公益的作品可以从人心中善意和积极的一面出发,所以选择了这个方向。“早鸟票”是一个形式,在这 N 年中捐款者会像 project owner 一样收到“进度说明”,我们最终想表达的是,今天的捐赠是为了更好的明天。
安迪:今年的赛题是通过慈善徒步活动进行乡村振兴,我们的创意是“乡村早鸟票”,把为捐款转化成预定一张乡村 N 年后的早鸟票。现在的乡村,在公益振兴之后正是未来的新兴旅游地,于是我们在这个基础上做了一点小小的思维转化。通过这个方式,我们设置了一种延迟满足感,也通过一定的回馈,让捐款者更直接地感受到捐款在几年内对乡村产生的影响力。
平面
周诗翔 乐竞文化传媒(上海)有限公司
丁怡凡 上海奥美广告有限公司北京分公司
创作灵感
周诗翔:这次的 Brief 是通过徒步来帮助乡村文旅产业在疫情后的复兴。其实刚开始思考的时候杂念很多,一会儿想表现乡村美景,一会儿想表现步行的乐趣。最后我们干脆把那些统统抛掉,直观地表现我们能怎样用徒步帮助乡村。其实最开始考虑用很多跟徒步有关的物件来修复乡村的标志性美景,比如徒步手杖、背包、帽子、墨镜等。最后我们把创意的载体放在了鞋带上,一是为了更好的画面效果,二是想到了能够通过赠送限定鞋带这种成本不高的 DM 形式,吸引更多的人社交转发分享并参与到我们的活动中来。
丁怡凡:刚拿到题目的我们也不知从何入手,因为想要表达的内容很多,仅通过一张海报来展现非常难。几经思考和讨论之后,我们认为还是直观有力地展现更加能让受众快速明白我们的意图。所以我们选取了徒步鞋的鞋带作为重点,同时画面展现了乡村景象。我们希望表现用鞋带缝合村庄的裂痕来诠释我们的idea,徒步才是治愈村庄最好的解药。