设计

刘杨 北京峰芒广告有限公司

朱晓林 北京峰芒广告有限公司 

创作灵感

刘杨：开始我和晓林都有很多想法，直到交稿前一天甚至都没有达成共识。但就在交稿当天早上 5 点 13 分时，晓林拿出了这个 R 形小人给我看，当时我就相信就是它了！所有的洞察、策略都是倒推的，其实作为文案，我是一个更追求逻辑的人，但这次或许是个例外。

朱晓林：讨论过程中杀死了好几个我难以割舍的 idea，Robby这个方向是直到 4 月 25 日（提交日当天）凌晨 5 点才定下来的。logo 需要最直接、最简单的表达，我们的初衷就是把一群拥有共同爱好的人聚集在一起，做喜欢的事顺便再做一些好事。我喜欢可爱甚至有点奇怪的事物。目前的疫情使大家情绪都很紧张焦虑，看到可爱的事物会释放压力。赛后回顾看到好多人都在夸 Robby 好可爱，评委们也都对 Robby 印象深刻，很开心。

数字

龙婧 Essence China

马云超 Essence China

创作灵感

龙婧：这个创意主要来源是采访了一位喜欢徒步的朋友，他说其实徒步者对于日出是有着独特的向往的。所以我们把徒步和日出联系在一起。这样在符合 TA 的审美下，又没有一眼就卖掉我们的活动内容，留了一丢丢神秘感。最主要的还是我们的引流机制，步数换曝光，在这个几乎是全民 KOC 的时代，谁没个冲动去参加下试试呢。

马云超：我们的作品叫“100 sunrising”-《100 个太阳的升起》，首先抓住的是对于传统公益的一些疑问从是否该思考新的公益模式可以通过流量曝光及广告的模式来传播和对于 TA 人群（创业者、白领、健身爱好者）的洞察出发，发现工作压力的作息不规律及疫情的居家都让更加向往山系的生活方式，诚然日出这样的景色也成为他们生活中的“稀有”景色，所以迈开脚步追逐日出便成了我们的 idea，此外升起的太阳也预示着那些在村落和疫后城市和需要被帮助的人也像等待升起的朝阳一样等待着焕新，对于玩法上我们也比较特殊，我们用步数 = 曝光的模式来实现破圈配合线上 + 线下的活动玩法来搭建整体的传播路径。

影视

孙泽曼  广东省广告集团股份有限公司

包雪君  广东省广告集团股份有限公司

创作灵感

孙泽曼：我们这个创意出的很快，拿到题目的一个早上就把创意定了，后面就执行。因为影视要拍东西，对灯光构图什么的要反复试试，所以在拍的时候会花的时间比较多。

包雪君：我们这个创意出的很快，拿到题目的一个早上就把创意定了。聊的时候无意间手指在桌上比划了走路的样子，走到了键盘上，然后就迸发了用手指在键盘上走路比喻网络上只说不做的人的想法，最后扣回主题，Don't walk on keyboard, walk on the road。诉求直接。