2021戛纳幼狮诞生记 | 幼狮谈创意

戛纳幼狮2024-03-22 10:36

戛纳幼狮

“戛纳幼狮中国区选拔赛是目前中国唯一一个能够直通全球创意平台的机会，很多广告人从业很久可能都没有机会去戛纳，但这些参加选拔赛的选手在这么年轻的时候就有可能借助选拔赛这个渠道获得与全球顶尖创意人交流的机会。”

这是一位广告界前辈对戛纳幼狮中国区选拔赛的描述，更是对此项赛事的认可。

在2021戛纳幼狮中国区选拔赛线上赛中，见到了很多熟悉的面孔，都是此前曾参加过幼狮比赛但失意落选的选手，“去年参加过一次，落选了，不甘心，所以今年卷土重来。”

这个想法可能是大多数参赛者的共同心声：能够踏上这个赛场的机会太难得。而每一次全力以赴、每一次的答题考验，甚至每一次倒下后的重新站立，都是一次成长过程中的历练。而成功需要的正是这种不怕输的韧劲。正因为年轻，你们还有机会去创造无限可能。

或许很多选手都会好奇这些获胜的选手是如何脱颖而出的？他们的作品好在哪里？此前各位评审老师们已经表达了他们的评审标准和建议，这一次，我们把“话筒”交给这些胜出的选手们，让他们谈谈自己的创意idea。

Q：是否是第一次参加戛纳幼狮选拔赛？此次在终审中胜出有何感想？此刻心情如何？

Silvia & Harry：其实去年也打算参加，只不过初审申请到一半比赛因为疫情被取消了。所以这次是第一次参加戛纳幼狮选拔赛，但是已经期待了两年了。

这次胜出非常开心和激动，觉得自己过去一周多时间的准备没有白费。我们非常喜欢自己的idea，所以很开心我们的idea也得到了评委们的认可。

Q：怎么和搭档组队的？

Silvia & Harry：公司内部选拔胜出后，管理层根据每个人的优势进行分组的。

Q：赛前对幼狮比赛的了解如何？为什么会参赛？

Silvia & Harry：之前一直对幼狮比赛非常有期待，因为我们团队的同事Katy Guan就是2018年戛纳幼狮的金奖。我也希望自己能有机会去到戛纳这样全球最高水平的舞台，和各个国家的年轻广告人比拼切磋，甚至也拿到奖项。

Q：谈谈你们这个作品的创意想法吧？

Silvia & Harry：我们的作品其实想法非常简单。这个时代因为美颜相机、滤镜甚至整容手术的存在，女生们都开始变得越来越像，也越来越焦虑。我们的idea就是希望每一个女生都意识到自己的美是独一无二的，非常的稀有，仅此一份，好像是需要保护的濒危物种。

其实这个洞察并不难想，我们在刚拿到brief的时候没多久就想到了，其他很多组的作品也有类似的洞察。但是我们想出来的idea一直都不够简单直接又让人印象深刻。就这样一直想了好多天，直到最后一天我们才想到“保护你濒危的美”这样一个一看就懂的创意角度。

Q：对即将参与的戛纳幼狮赛有何希冀？

Silvia & Harry：今年很特殊，会是第一次线上的戛纳创意节，我感觉很遗憾没能真正去到法国亲身感受戛纳创意节和幼狮比赛的氛围，但也希望能通过线上的比赛尽可能地体验整个创意节，然后享受比赛本身。

Q：是否是第一次参加戛纳幼狮选拔赛？此次在终审中胜出有何感想？此刻心情如何？

李芯谊：算是第一次吧，前年想参加来着，结果报错组去了Young Spikes……现在心情比较平静，毕竟后面的决赛还是一场硬战。

陈佩秦：第二次，第一次参加和Young Spikes合并的比赛，整合营销组获得去新加坡比赛的机会，这次拿到全球赛入场券，有种赢了满贯的感觉，哈哈~

Q：怎么和搭档组队的？

李芯谊：我搭档是我在网易的前同事，我们两个都是策划出身，彼此思维上比较像，工作方式又比较互补，是很理想的合作伙伴，哈哈。

陈佩秦：第一次就是和现在的搭档一起，当时整合营销组第一只能去新加坡。当下就和小伙伴说，下一届我们去戛纳给你庆祝生日！这次虽然去不了戛纳，但也算完成了心愿的一半吧~

Q：赛前对幼狮比赛的了解如何？为什么会参赛？

李芯谊：我大学学的是广告学，这个比赛对于年轻的广告人来说还是很重要的。今年是我从事广告业的第四个年头了，参赛感觉更像是对自己的一种自我总结和验证。

陈佩秦：公司每年都有同事参加，大家也会分享比赛中的所见所感。这是一种能被感染的氛围，参加戛纳幼狮的比赛像给日常工作生活打一针鸡血，找到坚持做广告人的那份热血感和少年感。

Q：谈谈你们这个作品的创意想法吧？

李芯谊：分析这次题目，我们总结除了需要照顾到brief的专业性，更重要的是需要想出一档区别于竞品的选美节目（笑），毕竟作为甲方，需要确保自己的产品具有竞争力。但是国内现在选秀综艺太发达了，感觉特别难做出区别。所以当时就想，能否在赛制上做出创新，然后倒推，于是有了我们在终审里呈现的作品。

陈佩秦：这个创意是在交稿前两天推翻重来的，很感谢小伙伴的坚持和鼓励，每到想到想要放弃的时候都会彼此鼓励，再坚持一下，再逼自己一下，或者能想到更wow的idea呢~

Q：对即将参与的戛纳幼狮赛有何希冀？

李芯谊：很期待看到同一个题目下，各国选手不同的解题方式。当然，希望我们能够好好发挥，赛出水平，赛出风采~

陈佩秦：当然是希望拿小组的大奖！决赛见吧！

Q：是否是第一次参加戛纳幼狮选拔赛？此次在终审中胜出有何感想？此刻心情如何？

Summer：第一次参加戛纳幼狮。对于胜出，有些意外，但是很快就蛮平静的。影视组其他选手的作品里，其中有一组（具体就不表了），我蛮欣赏对方在这么短时间里的完成度。这次比赛，真的没有想拿什么名次，而是想来和大家一起玩一下创意，以及可以因为公开提案，看到别人的不同思路和创意表现，这种机会很难得，就像一下子扎进了创意的矿床，挖挖有没有宝藏。可能因为是抱着这样的心态，这个目的已经在比赛过程中达到了，所以心态特别平静。

Dylan：第一次参加戛纳幼狮。胜出得有点意外，因为不管是idea本身，还是执行方式，都在剑走偏锋，不够“主流”，始终会有点担心能否得到评委老师的欣赏。胜出后的心情蛮开心的，因为付出有所回报。

Q：怎么和搭档组队的？

Summer：最初是队友Dylan邀请的我，他是设计师，正好我是策略和文案。我的强项在于输出idea，而他可以在短时间内执行出来。我喜欢接到命题后，不停地往外倾倒idea的过程，有好的，有一般的，直到找到最让自己兴奋的那一个。其实，影视组的挑战特别大，定下来idea之后，一开始我想了三个创意的执行方式，我真的很不擅长画面，想象力有限。全靠Dylan想到用拼贴画的方式来实现，在两个工作日里见缝插针地完成，还有他的室友帮我们弹唱。我们知道瑕疵有很多，但两天的时间能完成到最终呈现给评委看到的程度，我觉得Dylan真的做得很好。小小的题外话，作为一个生活常识的渣渣，报名啊上传啊，都是Dylan在做。Anyway，各有所长，互补很重要。

Dylan：凭直觉哈哈。Summer的文案和策略，在公司的项目里都是有口皆碑的好，所以我在决定好参赛的时候，第一时间找到了她。两个人也一致同意“参赛可以做出一些好玩的东西”。结果证明，我的直觉没错。

Q：赛前对幼狮比赛的了解如何？为什么会参赛？

Summer：大概知道比赛的愿景和流程，也看过过往选手在戛纳正式比赛时的一些作品。参赛的原因是前面提到的，觉得可以透明地围观这么多人提案，机会难得，过程有趣，很开心。不管大家创意老不老练，惊不惊艳，这些人热爱广告的模样，还是很动人的。还有一个原因，就是我们公司的老板本人，真的极其热爱广告，热爱到让年轻人“汗颜”，不沾染一下这种“风气”，似乎有点说不过去。

Dylan：知道是给年轻创意人的一个舞台。参赛的原因很简单，想做一些好玩的东西。

Q：谈谈你们这个作品的创意想法吧？

Summer：坦白说，我自己认为，其实我们最终做的创意#Huyou Never Fools You，是有些风险的。为什么最终还是选了这个方向走下去呢？当我们讲到选秀，讲到Z世代的时候，我们真的太容易想到很多很正能量、很热血的创意了，我只是在方案里示例了四个idea，其实还有五个idea没放进去，这些创意的底层逻辑都是一样的，一定会有选手做这些创意。既然safe版本的创意，一定有人会做，那我们要不要就做点好玩一点的，我们也觉得有意思的？在解决品牌挑战（P.S.似乎很多选手都会绕开品牌的挑战，直接去挖TA洞察）的同时，又可以“夹带私心”地做些自己也喜欢的创意。可以轻松一点的，没有什么大道理，会让人会心一笑，如果能同时做到simple，stupid but smart，就太好了。我们普遍擅长说教，不太擅长幽默感。我自己也在学习。

Dylan：idea和歌词本身很戏虐，很有料，这就让视觉的想象空间也变大了很多。比如在唱到“省钱”的时候，可以让张朝阳cos美元纸币，唱到垫脚石的时候，真的可以有芭蕾舞鞋在石头上踢踏。要特别感谢视频里阿镳的弹唱，因为他，这支视频才真正的“有声有色”起来。

Q：对即将参与的戛纳幼狮赛有何希冀？

Summer：享受它。可以见识到更多好创意，彼此学习，以及将自己的创意能力边界，往外推一推。

Dylan：Let’s play.

Q：是否是第一次参加戛纳幼狮选拔赛？此次在终审中胜出有何感想？此刻心情如何？

Chandler：是第一次，我是狮子座，胜负心很重，比赛嘛，还是要赢的，所以胜出还是挺开心的。

Collin：是第一次参加~感想的话就感谢一下我的好队友路路子吧，虽然他比我大但是比我还飞，我是那个负责往回收的人。（笑）心情就是快乐，很快乐，因为写方案的时候很爽，终审present也做的很开心，Panel时评委们也给了非常酷的优化的建议，所以现在胜出就更开心了。

Q：怎么和搭档组队的？

Chandler：我俩都不是传统意义的media planner，加在一起算一整个planner，半个creative和半个art，所以配合还是很愉快的。另外Collin的英语比我好，所以也会有一些措辞的更改。

Collin：工作间隙抽烟组队的（小朋友们不要学习哦~）。没有，开玩笑，是同一个team有很多工作交集，又经常有比较飞的想法在工作中无从释放，所以就就一拍即合组队来了。

Q：赛前对幼狮比赛的了解如何？为什么会参赛？

Chandler：一直听说是年轻广告人的竞赛舞台，戛纳名头也很响，再加上老板怂恿参与，公司给机会，就抱着试试看的心态。

Collin：对戛纳创意节有所耳闻，所以觉得幼狮比赛应该会是一次限制更少、不用被预算框死、可以尽情释放创意捕捉灵感的提案？正好传立给到了这个报名的机会，就决定来尝试一下。

Q：谈谈你们这个作品的创意想法吧？

Chandler：感觉至少是媒介组最Girl Power的deck？而且还是两个男生写的，当时写的状态就很飞，满脑子都是当代男的不行，直男审美不行，就写出来了。

Collin：拿到brief就有预感要做出一个不太平淡的case吧，在选秀领域真的要给用户一个足够强的理由他们才会选择你。

然后亲身进APP体验后觉得男性和女性在选美这件事上差异大到离谱，稍微强化一下各自在各自审美领域的话语权可能反而是一种解脱和释放，然后逐步打磨出了现在的创意。

Q：对即将参与的戛纳幼狮赛有何希冀？

Chandler：还有很多要学习的，毕竟有很大的文化差异，平时每周都会看海外的精彩案例，尽可能发挥到最好吧。

Collin：看过一些以前的幼狮获奖案例，真的都非常棒，希望可以以中国广告人的身份做出超越他们的媒介方案，算是给自己的一个大挑战吧。

Q：是否是第一次参加戛纳幼狮选拔赛？

叶寒聆：是

楼思怡：是第一次参加。赢肯定是开心的，但现在还是有些懵，在开奖之前都没想过自己会赢

Q：此次在终审中胜出有何感想？此刻心情如何？

叶寒聆：想的idea得到了认可，非常开心

楼思怡：我是策略，所以知道要找个创意，但具体是谁是公司分的哈哈

Q：怎么和搭档组队的？

叶寒聆：公司内部分配

楼思怡：我是策略，所以知道要找个创意，但具体是谁是公司分的哈哈。

Q：赛前对幼狮比赛的了解如何？

叶寒聆：在国际舞台展示国人智慧之光，提升中国人才国际影响力。

楼思怡：其实只知道是一个国际上比较有分量的大赛，因为我刚入广告行业不久，所以一开始还有点怀疑自己的能力不准备参加公司内部的选拔。是一位同事（也是此次胜出的另一位选手）多问了我一句，并鼓励我试一下，就走到了今天。

Q：为什么会参赛？

叶寒聆：邂逅创意,遇见自己

Q：谈谈你们这个作品的创意想法吧？

叶寒聆：我们首先用一个新的方式来吸引年轻人的注意，并开始告诉人们什么是PWS；

然后，我们开始宣传关于胎记的美，鼓励人们分享他们自己的故事。

最后，我们希望那些0.3%的美能被看到。

为了告诉大家美丽都是各种各样的，也赋予弱势群体权力，消除对胎记的隐性歧视。

楼思怡：我非常真诚的想要解决我所提出的这个问题，在评委问答环节我也提到，会选择“鲜红斑痣”这一群人，是因为我真的有个朋友有这个病并且被其所困扰。所以在想创意的时候更多站在他的角度上，尝试帮他发声，也打破人们心中的歧视。具体的创意执行可能没有其他组的有创意或是新颖，我自己也没有非常满意，但我觉得至少在过程中一直秉持初心，这样所有的逻辑都会扣回同一个起点，解决同一个问题