今年 “五一” 假期，国内文旅市场强势复苏，呈现 “多点开花” 态势。携程发布的《“五一” 假期旅行数据报告》显示，长线游目的地表现亮眼，亲子家庭与携宠出游 “双线并进”，自驾游市场 “量价齐升”，邮轮游强势回归，国潮文化深度赋能旅游，“反向旅游” 带火乡村游。此外，入境游订单同比激增 130%，农耕体验、“中国购” 成外国游客打卡新方式。​

“五一” 国内热门旅游目的地前十名是北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。“拼假潮” 助推超长线旅游升温，携程景点玩乐数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比去年呈现 1-2 倍的大幅增长。以青海为例，其旅游订单量同比增长 10%，机票订单量同比增长 24%，入境游订单量同比增长 113%，景区门票销售额同比去年增长 2 倍。青海湖和茶卡盐湖成为游客的热门打卡地。同时，青海人均租车消费较去年同期增长 24%，显示出游客对自驾游的偏好以及旅游消费的升级。​

今年 “五一” 假期，国内旅游市场呈现出亲子家庭 “遛娃” 与年轻人 “携宠” 出行齐升温的新趋势。携程租车平台亲子订单占比 35%，比例增长 11 个百分点。历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超 100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长 175%。与此同时，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近 20%，推动 “五一” 期间宠物友好酒店订单量实现超 3 成增长。​

今年 “五一” 假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长 24%，平均租车时长延长至 4 天，异地自驾订单占比高达 85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较 2024 年增长 4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。​

“五一” 假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。据携程数据，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长 120%，较 2019 年同期飙升 140%，前往日韩航线占据主导地位。早在 4 月初，“五一” 出发的邮轮商品已基本售罄。​

“五一” 假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长 132%，其中 “非遗 + 研学” 产品在亲子游市场占比显著上升。多地景区将传统文化融入惠民政策，如江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动。与此同时，古城古镇借力国潮逆袭，携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。​

当主流景区还在为 “人从众” 焦虑时，一场以 “逃离拥堵、深耕体验” 为核心的反向旅游潮正在兴起。今年 “五一” 假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破 90%。在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。​

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一” 数据印证文旅消费正从 “规模扩张” 转向 “品质升级”，亲子宠游、国潮融合、“反向旅游” 等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。