2025 年，防晒化妆品赛道的竞争态势愈发激烈。截至 5 月，蜜丝婷、植物医生、安热沙、花西子等数十个国内外品牌已推出防晒新品。就连以药品起家的马应龙，自 2022 年至今也报批了至少 7 件防晒化妆品。​

防晒美妆新品数量持续增长，背后是消费者需求的推动。数据显示，38.82% 的消费者每天使用防晒美妆产品，较 2020 年提高 12.71 个百分点 。不过，市场规模增速却在放缓，从 2022 年的 313.7 亿元减少至 2024 年的 297.8 亿元，预计今明两年恢复增长。​

在这场竞争中，品牌纷纷聚焦细分场景。防晒底妆成为热门品类，2024 年防晒粉底液销售额同比增幅高达 517.7%，蜜丝婷、花西子等品牌均有新品推出。户外防晒赛道同样火热，安热沙、地壳等品牌针对户外场景推新。产品研发上，各大品牌强调功效和成分升级，如林清轩 “网膜防晒科技”、蜜丝婷 “御光滤” 等。同时，品牌注重赋予产品 “情绪价值”，像融入社交场景的次抛防晒、能做手机支架的防晒粉饼等，还有官宣代言人带动销量，如羽西官宣肖战为防晒系列代言人后，当月 GMV 同比增速迅猛。​

从市场格局看，蜜丝婷、安热沙等国外品牌目前占据主导。但国产品牌也在凭借性价比突围，美康粉黛、柳丝木等国货在抖音防晒品类表现不俗，产品最低售价在 50 元以下。在 “淘天” 平台，200 元 - 500 元的中高端价格带商品交易总额已超过 50 元 - 100 元价格带 。随着夏天到来，防晒化妆品赛道的竞争还将继续上演。