8 月 29 日，2025 釜山国际广告节正式落下帷幕。在本届广告节备受关注的 New Star 全球青年创意竞赛中，由现代广告杂志社选送的中国选手表现亮眼，实现中国在该赛事金奖上的 “零突破”，展现出中国青年广告人的强劲创意实力。

其中，来自广东省广告集团的苏粤与搭档吕一潇凭借扎实的专业功底和极具洞察力的创意方案，从全球参赛队伍中脱颖而出，一举夺得New Star 青年赛金奖，为中国拿下该赛事历史上首枚金奖；与此同时，来自 Monks 上海的陶楚天、王之两位选手也表现出色，成功摘得竞赛 “水晶奖”，为中国军团再添荣誉。

谈及苏粤、吕一潇的获奖作品，其核心创意围绕“打破 AI 认知壁垒、推动 AI 日常普及” 展开。两位创作者敏锐观察到当前社会的核心痛点：一方面，大众对 AI 技术存在认知不足、信息获取渠道有限的问题，既引发对 AI 的 “模糊恐惧”，也加剧了数字鸿沟，导致 AI 难以真正融入日常生活；另一方面，现有 AI 产品多仅通过品牌自身网站线上售卖，与不了解 AI 的潜在用户之间形成明显的信息壁垒。

针对这一痛点，她们创新性地提出解决方案：借助超市中普遍售卖的虚拟产品/ 服务礼品卡这一 “大众熟悉载体”，将不同用途的 AI 工具会员产品转化为印有核心功能的实体卡牌，并根据 AI 工具的用途，放置在大型超市对应的商品分区内（如办公类 AI 卡牌对应文具区、生活服务类 AI 卡牌对应家居区）。这样的设计让用户在挑选日常用品时，能直观了解 AI 工具解决实际问题的能力，从而将 AI 从 “遥远的技术” 转化为 “像日用品一样亲近的帮手”，有效消除大众对 AI 的恐惧与距离感，推动更多人自然参与到 AI 应用进程中，助力 AI 技术在日常生活中的真正普及。

New Star评委主席、爱德曼全球执行创意总监Jamie Cordwell评价：“这件获奖作品脱颖而出，获所有评委青睐且各维度高分，核心是解决了 AI 领域的关键问题。面对人们对 AI 的恐惧，团队未做传统宣传空夸 AI 优势，而是聚焦 ‘如何在生活场景中提供帮助’，同时团队让 AI 融入场景，将 AI 会员服务转化为超市、五金店的实体卡牌，解决了部分群体 ‘AI 价格不明、获取难、注册繁’ 的问题，降低了使用门槛。作品最出色的是一次性攻克 ‘AI 认知恐惧、场景化应用缺失、获取门槛高’ 三大难题，且未强行扭转 AI 负面印象（如抢工作、有风险），而是通过解决生活实际问题，让用户感受 AI 积极价值，自然建立好感。这种 ‘以改善生活转变认知’的思路，正是作品卓越的特质。”

值得关注的是，New Star 全球青年创意赛作为釜山国际广告节专为培养新一代广告创意人才打造的核心项目，本届赛事吸引了来自世界各地的 41支团队同台竞技。参赛选手需在 30 小时的限定时间内，围绕赛事公布的主题完成创意策划与作品制作，对创意爆发力、专业执行力与团队协作能力均提出极高要求。

该赛事不仅是青年广告人展现才华、比拼创意的重要舞台，更搭建起跨文化交流的桥梁—— 选手们在竞赛过程中与评委的深度交流、与不同国家团队的互动碰撞，既为自身积累了宝贵的学习成长经验，也促进了不同文化背景下广告创意思维的融合与创新。对于青年广告人而言，这不仅是一场竞技比赛，更是提升国际视野、打磨专业技能的绝佳机会，而中国选手在本届赛事中的亮眼表现，也为全球广告行业展现了中国青年创意力量的独特价值。