随着十一长假临近，国内旅游市场即将迎来年度消费高峰。马蜂窝最新大数据显示，今年十一出行需求呈现多元分化态势，赏秋游由北向南逐步升温、小众目的地备受青睐、自驾与户外热潮不减，同时出境长线游市场显著复苏，AI工具则成为游客行程规划的重要助力，多重趋势共同勾勒出假期旅游消费的新图景。

国内游：小众目的地崛起，自驾与户外成主流

传统热门城市依旧是多数游客的选择，北京、上海、成都、西安、杭州、重庆、广州、南京、青岛等城市位列十一国内热门城市前十，预计假期将迎来大规模客流。但与以往不同的是，越来越多年轻旅行者开始拒绝“人山人海”，将目光投向县一级的宝藏小城，追求更高舒适度与性价比的旅行体验。

从数据来看，阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、额济纳旗、安吉、桐庐跻身国内热门小城榜单前列。其中，率先迎来秋色的阿尔山热度涨幅高达340%，成为“反向出行”的首选目的地。这一趋势背后，是消费者旅游观念的转变——相较于打卡热门景点，如今的游客更注重深度体验当地文化与自然风光，小众小城凭借独特的地域特色和较低的游客密度，正持续吸引着旅游消费群体的关注。

交通方式选择上，节假日机票价格居高不下、高铁票“一票难抢”的现状，让自驾再度成为家庭出游的主要形式。近一周，各地“自驾”相关搜索热度平均上涨超过100%，草原天路、乡村风景、沿海公路等类型的自驾线路关注度显著提升。具体来看，乌兰布统自驾、甘南自驾、川西自驾、独库公路自驾、胶东半岛自驾等线路热度名列前茅，“边走边玩”的灵活旅行模式，满足了家庭游客对行程自由度的需求。

户外赏秋同样成为今年十一的热门选择。当前，全国大部分地区仍处于夏末，但东北、内蒙古等北方地区已率先进入秋季，成为赏秋游客的首选目的地。马蜂窝数据显示，近一周大兴安岭热度上涨120%，盘锦凭借红海滩景观热度上升113%，二者跻身近期热度上涨最快的城市前二；以枫叶闻名的辽宁本溪热度涨幅也达101%，其标志性的“中华枫叶之路”热度更是暴涨371%，成为摄影爱好者和户外游客的重点关注对象。

与此同时，秋季适宜的气候推动徒步、登山等户外活动重回旅游市场C位。西双版纳基诺山徒步热度上升150%，雨崩徒步、长穿毕徒步、五台山徒步、南太行徒步等经典户外线路紧随其后。这类活动不仅满足了年轻人亲近自然、放松身心的需求，更契合了当下消费者对“挑战自我”的精神追求，成为假期旅游消费的重要增长点。

出境游：长线市场复苏，“在地体验”成新趋势

今年十一假期前后，“请3休12”的灵活拼假方案为出境长线游提供了充足的时间条件，有效带动了出境游市场的复苏。从目的地选择来看，日本、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、越南、印度尼西亚、新西兰、土耳其、澳大利亚登上热门出境国家榜单。

尽管周边亚洲国家凭借航线密集、行程灵活以及免签政策等优势，仍占据出境游市场的主流地位，但澳洲、欧洲长线游的订单量在十一期间显著攀升。值得注意的是，俄罗斯因即将实施的免签政策，近期关注度大涨157%，有望成为今年十一出境游的“黑马”目的地。

在旅行方式上，游客对出境游的需求已从传统大团的“走马观花”向深度体验转变。落地后选择深度体验精品小团，或灵活预订当地一日游产品，成为当前出境游的新趋势。数据显示，马来西亚热浪岛一日游、冲绳潜水体验、墨尔本普芬比利蒸汽火车加菲利普岛企鹅岛一日游等“碎片化产品”，已成为出境游客咨询与预订的主要对象。这一变化表明，消费者愈发注重旅行的个性化与体验感，愿意为高品质的“在地服务”支付溢价，推动出境游市场向精细化、高品质方向发展。

综合来看，今年十一出行市场呈现出“小众化、深度化、智能化”的鲜明特征，国内游与出境游市场同步发力，消费潜力持续释放。对于旅游行业从业者而言，需精准把握市场趋势，聚焦小众目的地开发、户外产品创新、深度体验服务升级以及智能化工具应用，以更好地满足消费者多元化需求；而对于游客来说，丰富的目的地选择、灵活的出行方式以及优惠的消费政策，也为打造高质量的十一假期旅行提供了更多可能。